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騰訊做電商，不想放棄“拼單”
這不是騰訊第一次做“拼單”。
2020年4月，騰訊借助微信的生態(tài)，推出“小鵝拼拼”小程序，名字和拼多多類似，頁面風格和購物模式也和拼多多相似，平臺內多是中小商家，售賣日用百貨，購物主打“拼單”。
騰訊當時對于小鵝拼拼的定位，是“基于真實社交的好物推薦電商APP”，和微店小店類似的是，小鵝拼拼的“拼單”同樣需要用戶自主轉發(fā)，和自己微信內的好友完成拼單。
只是，備受期待的小鵝拼拼，僅存活了兩年。
一方面，是小鵝拼拼的供應鏈問題，雖然走著拼多多的模式，但平臺內的商品以品牌貨為主，廠貨并不多，價格也不及拼多多優(yōu)惠�！峨娚淘诰�》2021年曾采訪過在小鵝拼拼經(jīng)營的商家，商家透露，小鵝拼拼對商家審核要求高，但平臺整體自然流量又不足以支撐商家花費精力和心思去運營，“開店更多是為了占位，一天還賣不出去10單”；
另一方面，則是小鵝拼拼的定位模糊，最開始走著全品類電商模式，但2021年6月，小鵝拼拼逐漸轉向潮玩、盲盒和漢服等細分賽道，受眾規(guī)模減少，曾經(jīng)的用戶也逐漸流失。
另一個和小鵝拼拼類似的，則是在2021年推出的騰訊薈聚。
彼時的騰訊薈聚，有著拉新模式，用戶可以通過拉好友點贊獲得折扣和優(yōu)惠券。這個平臺被定義為“騰訊廣告的社交電商實踐解決方案”，匯聚了不少品牌商家，商家在騰訊薈聚提供更加優(yōu)惠的價格，騰訊薈聚“不收費、不抽傭”，讓商家用更低的成本獲取確定的用戶。
為了做好這一點，騰訊還在微信九宮格內給騰訊薈聚留了一席之地，讓這個小程序享受著微信生態(tài)內的頂級扶持政策，堪稱騰訊的“親鵝子”。
但短短一年半，騰訊薈聚改名為“品牌發(fā)現(xiàn)”，平臺內也沒有了可以形成閉環(huán)的電商生態(tài)，而是做起了給各個品牌小程序提供流量的服務——用戶點擊平臺內的商品或者優(yōu)惠券，會直接跳轉到品牌小程序內達成交易。
連著兩員電商大將的“折損”，讓騰訊在很長一段時間內不再提及“拼單”相關的電商話題。
反觀微信小店的“一起買”，相較于此前，這僅僅是一個基于微信小店的功能性嘗試，而非投入更高的小程序或者APP模式。同時，已經(jīng)有著一定品牌、商家供應鏈和資源的微信小店，減少了招商和搭建供應鏈的投入和時間，直接把試錯成本降到最低。
從另一個角度來看，正在用微信的方式做電商的騰訊，或許也正通過微信的生態(tài)和基建，不斷嘗試更多電商的可能性。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁
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