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按照計(jì)劃，京東將在618大促期間，在哈爾濱開出首家餐飲集合店——“七鮮美食MALL”。
該美食城將匯聚眾多本地老字號(hào)、非遺美食以及網(wǎng)紅小吃，以“好吃、放心、便宜”為核心理念，主打“品質(zhì)堂食+品質(zhì)外賣”的經(jīng)營模式。
從美食餐飲到家居家裝，再到生鮮超市，京東的線下業(yè)務(wù)布局正不斷向多元場景延伸，覆蓋生活消費(fèi)多個(gè)維度。
京東之所以將大量精力投入線下布局，其實(shí)有一個(gè)很重要的原因，那就是和對手展開正面競爭。
據(jù)了解，美團(tuán)此前也推出過類似的業(yè)務(wù)——“浣熊食堂”外賣放心店，即美團(tuán)自己開一個(gè)大店，店內(nèi)開設(shè)多個(gè)檔口，再吸引不同的餐飲品牌入駐，而京東在線下布局“七鮮美食 MALL”，同樣采用了類似模式，顯然是在叫板美團(tuán)。
圖源：美團(tuán)
在生鮮賽道，京東七鮮通過“倉店融合”模式，在京津冀、大灣區(qū)等區(qū)域加密門店布局，憑借京東供應(yīng)鏈的深度整合及持續(xù)推出的“擊穿價(jià)”，與盒馬鮮生形成正面競爭。
當(dāng)下，零售行業(yè)競爭加劇，阿里、美團(tuán)等對手都在積極布局線下零售。此時(shí)，京東加大線下投入，也是為了更好地應(yīng)對市場競爭，與京東現(xiàn)有的業(yè)務(wù)場景相互融合和補(bǔ)充，打造更完整的零售生態(tài)，為消費(fèi)者提供更全面的服務(wù)。
新零售行業(yè)，悄然生變
隨著中國互聯(lián)網(wǎng)滲透率接近飽和，線上用戶增長陷入停滯，電商平臺(tái)獲客成本不斷攀升。
天風(fēng)證券數(shù)據(jù)顯示，2023年阿里獲客成本為1397元，京東為3569元，拼多多最低，為506元，且行業(yè)整體獲客成本呈上升趨勢。
相較而言，線下零售仍具備較大增長潛力。數(shù)據(jù)顯示，2023年線下實(shí)體零售市場規(guī)模達(dá)11 萬億元左右，2024 年保持良好增長態(tài)勢，預(yù)計(jì)將增至12.5萬億元左右。
2020年到2024年實(shí)體零售市場規(guī)模
這種情況下，將更多資源投向線下布局，可為大廠開拓新的業(yè)務(wù)增長空間。
最近幾年，我們也能看到，社區(qū)零售、會(huì)員店、無人零售等細(xì)分業(yè)態(tài)崛起，京東七鮮通過“社區(qū)生鮮店+前置倉”滿足即時(shí)需求，山姆則以會(huì)員制倉儲(chǔ)店鎖定中高端客群。同時(shí)，“店中店”“快閃店”“無人便利店”等輕量化模式也在加速落地。
互聯(lián)網(wǎng)大廠的線下布局正加速向多元化方向延伸，這種多場景拓展不僅重構(gòu)了消費(fèi)鏈路，還提升了線下運(yùn)營效率，激活了實(shí)體商業(yè)的增長潛力。
與此同時(shí)，5G與物聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合催生“無感支付“智能補(bǔ)貨”等新場景，也為線下零售的發(fā)展注入了技術(shù)動(dòng)能。
隨著線下零售持續(xù)發(fā)展，新零售也將從簡單的渠道拓展邁向深度整合階段，未來有望朝著“場景化、即時(shí)化、智能化”方向走去。
一個(gè)從未見過的新零售時(shí)代，或許就在眼前。
來源：電商派Pro 李響 共2頁 上一頁 [1] [2]
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