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美團將在未來幾個月內正式將Keeta引入巴西市場，并計劃在5年內投入10億美元。美團已經(jīng)在沙特市場驗證了中國外賣的競爭實力，花旗認為，若Keeta能保持強勁的增長勢頭，極有可能在2025年晚些時候在市場份額上追平甚至超過沙特排名第二的外賣平臺Jahez。
美團海外擴張戰(zhàn)略加速，Keeta在沙特搶占顯著市場份額后，美團正把目光投向拉丁美洲最大經(jīng)濟體——巴西。
據(jù)媒體報道，5月12日，美團CEO王興與巴西總統(tǒng)盧拉會面，并簽署了一項重大投資協(xié)議。根據(jù)該協(xié)議，美團將在未來幾個月內正式將Keeta引入巴西市場，并計劃在5年內投入10億美元支持該項目發(fā)展。
這項投資將用于在巴西建設全國性即時配送網(wǎng)絡，不僅為當?shù)赜脩籼峁┑耐赓u服務，還將為當?shù)睾献骰锇樘峁┚C合服務和數(shù)字化運營工具，支持餐飲商戶的業(yè)務增長。
王興在會議上表示：“巴西是一個非常大的市場，潛力巨大。Keeta將致力于提升當?shù)叵M者體驗、促進合作餐廳發(fā)展，并為當?shù)貏?chuàng)造更多就業(yè)機會。”
花旗研報指出，Keeta在沙特阿拉伯市場通過積極策略已對競爭對手構成顯著壓力，顯示出其海外擴張的初步成效和潛力。這可能提振投資者對美團長期增長空間的信心。
沙特市場：Keeta勢頭兇猛，競爭對手承壓
沙特阿拉伯的外賣市場正經(jīng)歷一場由中國科技巨頭發(fā)起的劇變。
花旗銀行在5月12日發(fā)布的研報中指出，美團的Keeta應用在沙特下載排行榜上持續(xù)領先，這表明其用戶基礎正快速增長。這種擴張已經(jīng)對現(xiàn)有市場參與者產(chǎn)生直接沖擊，尤其是對規(guī)模較小的企業(yè)。
據(jù)報告，沙特排名第二的本地外賣平臺Jahez在2025年第一季度的GMV增長急劇放緩至9.5%，遠低于前一季度的20%。Jahez選擇保護其利潤率而不是通過激進折扣應對競爭，這一策略使其訂單增長率降至7%。
與此同時，市場主導者、Delivery Hero旗下的HungerStation第一季度仍實現(xiàn)了20%的訂單增長，盡管其管理層承認在“單人餐”訂單上采取了積極的促銷策略，同時也在努力保護利潤率。
花旗認為，若Keeta能保持強勁的增長勢頭，極有可能在2025年晚些時候在市場份額上追平甚至超過Jahez。
美團海外布局
從亞太到中東再到拉美，美團的國際擴張呈現(xiàn)出清晰的戰(zhàn)略布局。
在中國香港市場，Keeta已經(jīng)運營兩年，幫助餐廳合作伙伴將平臺銷售額翻了一番。2024年9月進入沙特阿拉伯后，Keeta已覆蓋該國所有核心城市，用戶數(shù)和訂單量增長迅速。
美團管理層在之前的財報電話會中也曾提及Keeta在沙特的成功進展，當時已覆蓋超過六個主要城市，并視食品配送為近期重點，同時也在早期探索“小象超市”等非食品類別的潛力。管理層指出，沙特的運營環(huán)境在支付意愿、平均訂單價值（AOV）和利潤率方面優(yōu)于中國。
據(jù)摩根士丹利的研究報告顯示，Keeta目前已占據(jù)沙特外賣市場約10%的訂單份額，預計將于2025年下半年進入阿聯(lián)酋市場，隨后將進軍科威特和其他海灣合作委員會（GCC）國家。
分析師預測，在基本情況下，Keeta有望在2028年占據(jù)GCC外賣市場20%的份額，實現(xiàn)60億美元的GMV。在樂觀情景下，這一市場份額可能達到27%，GMV達到80億美元。
來源：華爾街見聞
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