|
蜜雪冰城主要通過加盟模式開展業(yè)務(wù)，絕大部分收入來自于向加盟門店銷售商品及設(shè)備。截至2024年9月30日，蜜雪冰城超過99%的門店為加盟門店，其余為自營門店。
蜜雪冰城門店的初始投資和加盟費都低于中國現(xiàn)制飲品行業(yè)平均收費水平。從收入模式而言，蜜雪冰城不以加盟費和相關(guān)服務(wù)費為主要收入。在業(yè)績記錄期，蜜雪冰城僅有1.9%至2.4%的收入來自于加盟費和相關(guān)服務(wù)費。
本次赴港IPO，蜜雪冰城擬募資分別用于提升公司端到端供應(yīng)鏈的廣度和深度、品牌和IP的建設(shè)和推廣、加強各個業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的數(shù)字化和智能化能力、營運資金和其他一般企業(yè)用途。
主打“高質(zhì)平價”
從刨冰的小生意到萬店規(guī)模，蜜雪冰城走了一條被譽為“從農(nóng)村包圍城市”發(fā)展之路。
據(jù)了解，蜜雪冰城的創(chuàng)始人張紅超出身貧寒，學業(yè)之路并不順暢，輟學后和家里人做生意。張紅超通過自學，考上了河南財經(jīng)政法大學的成人教育。1997年，大學時期的張紅超在鄭州開啟了他一生的甜蜜事業(yè)蜜雪冰城，一個專為年輕人打造新鮮冰淇淋與茶飲的全國連鎖品牌。
張紅超通過多次市場調(diào)研，終于確定了自家生意的定位，說白了就是接地氣，聚焦下沉市場，走平價路線，蜜雪冰城的經(jīng)營使命也確定為“讓全球每個人享受高質(zhì)平價的美味”。
近年來，我國現(xiàn)制飲品、現(xiàn)制冰淇淋行業(yè)整體呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，市場規(guī)�？焖贁U大。與此同時，由于該行業(yè)相對較低的創(chuàng)業(yè)門檻、產(chǎn)品可復(fù)制性強等特點，市場參與者及品牌數(shù)量也在不斷增加，行業(yè)競爭日趨激烈。目前已經(jīng)形成了蜜雪冰城、喜茶、奈雪的茶、茶顏悅色、茶百道、古茗、冰雪皇后及哈根達斯等眾多知名品牌。
蜜雪冰城主打“高質(zhì)平價”，招股書顯示，“蜜雪冰城”核心產(chǎn)品的價格通常為2元至8元，“幸運咖”核心產(chǎn)品的價格通常為5元至10元。但低價不等于不賺錢。招股書顯示，毛利率方面，2022年至2024年前9月，蜜雪冰城毛利率分別為28.3%、29.5%和32.4%；同期經(jīng)營活動所得凈現(xiàn)金流量分別為24.31億元、37.94億元和51.01億元。
來源：證券時報·e公司 共2頁 上一頁 [1] [2]
|
