|
一方面，擁有全網(wǎng)知名度的帶貨一哥，能夠憑借其強(qiáng)大的號(hào)召力，迅速吸引消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買，進(jìn)而帶動(dòng)平臺(tái)直播帶貨業(yè)務(wù)的發(fā)展。
就拿小楊哥來說，盡管他因?yàn)榉囀录舴劢f，但時(shí)至今日，他的粉絲數(shù)量依舊破億。這么大的粉絲底盤，店播要想超越，顯然非常之難。
圖源：抖音
另一方面，抖音平臺(tái)在帶貨一姐的位置上一直空缺，曾經(jīng)表現(xiàn)不俗的東北雨姐也已遭遇翻車。
小楊哥方面，目前尚未出現(xiàn)能夠接班的合適人選；董宇輝單飛后，更是遭遇了打假風(fēng)波和直播中的多次口誤等挑戰(zhàn)，其直播帶貨事業(yè)似乎遇到了一些瓶頸。
同樣的，淘寶在薇婭被封殺后，也只剩下了李佳琦這一位頭部主播。某種程度上，李佳琦已然處于進(jìn)退維谷的狀態(tài)，難以輕易抽身而退。
目前而言，只有快手女主播蛋蛋粉絲量破億，有能力接過辛巴手中的棒子。
從當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境來看，抖音或許不再像過去那樣迫切需要的帶貨一哥，但它仍然離不開帶貨一哥在直播帶貨領(lǐng)域的號(hào)召力。
畢竟，帶貨一哥作為平臺(tái)的標(biāo)志性人物，其推動(dòng)商品的銷售與轉(zhuǎn)化的方式直接且高效，暫時(shí)還無法替代。
03
決戰(zhàn)貨架電商之巔
誠(chéng)然，直播電商行業(yè)步入下行周期，這一趨勢(shì)已不可避免。
根據(jù)中國(guó)計(jì)量科學(xué)研究院等單位發(fā)布的《直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告》顯示，從2019年至2022年間，我國(guó)直播電商的市場(chǎng)滲透率持續(xù)增長(zhǎng)，由4.9%躍升至30.4%，并在2023年進(jìn)一步攀升至37.8%，實(shí)現(xiàn)了24.3%的同比增幅。
與此同時(shí)，用戶基數(shù)也在持續(xù)擴(kuò)大。截至2023年12月，我國(guó)直播電商用戶規(guī)模達(dá)到5.97億人，占網(wǎng)民整體的54.7%，同比增長(zhǎng)15.9%。
可在這樣的增長(zhǎng)背后，隱藏著一個(gè)巨大的變化。2019至2023年間，我國(guó)直播電商市場(chǎng)整體規(guī)模的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到85.3%，但據(jù)艾瑞預(yù)測(cè)，2024至2026年，該增速將大幅放緩至18%，相當(dāng)夸張。
正所謂，水滿則溢。如今，即便直播電商平臺(tái)不遺余力地扶持帶貨主播，顯然也難以逆轉(zhuǎn)直播電商逐漸降溫的大趨勢(shì)。
在這種情況下，直播電商平臺(tái)或許只有加大貨架電商的發(fā)展力度，才能獲得電商業(yè)務(wù)的新突破。
據(jù)36氪報(bào)道，2024年7月8日，抖音正著手調(diào)整策略，減少達(dá)人直播流量的分配比重，轉(zhuǎn)而將更多流量資源分配給高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容及品牌店播。
這一動(dòng)向表明，抖音已洞察到電商行業(yè)的新變化，并迅速采取行動(dòng)應(yīng)對(duì)。后續(xù)，快手或許也會(huì)迅速跟進(jìn)。
接下來，淘寶、京東、拼多多等傳統(tǒng)電商巨頭或?qū)⒚媾R抖音、快手發(fā)起的全新挑戰(zhàn)，在貨架電商領(lǐng)域，展開更為激烈的較量與爭(zhēng)奪。
來源：電商報(bào)Pro 李響 共2頁 上一頁 [1] [2]
|
