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流量、自營產(chǎn)品雙腿并行
其實(shí)，關(guān)于東方甄選的發(fā)展規(guī)劃，俞敏洪有著清晰而深遠(yuǎn)的藍(lán)圖。
首先，俞敏洪提出要深耕“流量”領(lǐng)域，積極與抖音平臺(tái)展開合作，旨在通過緊密的合作關(guān)系，獲得更多的流量支持和資源傾斜。
事實(shí)上，這種合作已經(jīng)迅速展開并取得了一定成效。
例如，在8月19日，東方甄選與抖音超市合作舉辦了一場(chǎng)官方補(bǔ)貼專場(chǎng)的直播活動(dòng)，直播間上線的186件產(chǎn)品中，抖音超市產(chǎn)品占據(jù)了近半數(shù)，涵蓋了生鮮、零食、生活日用品、小家電等多個(gè)領(lǐng)域。
此外，東方甄選還計(jì)劃未來在抖音上增加10個(gè)以上垂直賬號(hào)，以進(jìn)一步拓寬其流量渠道和擴(kuò)大其影響力。
與此同時(shí)，東方甄選也做出了戰(zhàn)略性的調(diào)整，他們暫停了在淘寶的直播活動(dòng)，自6月20日以來，其淘寶直播間再無直播動(dòng)向，即便在雙11這樣的重要節(jié)點(diǎn)也未恢復(fù)直播，且未公布未來在淘寶直播的計(jì)劃。
圖源：淘寶
除了流量領(lǐng)域，俞敏洪還為東方甄選規(guī)劃了另一條重要的發(fā)展路徑——自營產(chǎn)品。
他計(jì)劃依托新東方約800個(gè)教學(xué)點(diǎn)，打造線上線下結(jié)合的模式，推出東方甄選會(huì)員體驗(yàn)店。這一計(jì)劃不僅有助于提升東方甄選的品牌影響力，還能為其帶來更加穩(wěn)定的收入來源。
而東方甄選已經(jīng)在這一領(lǐng)域邁出了實(shí)質(zhì)性的步伐。例如，在北京海淀區(qū)的新東方總部北樓內(nèi)部，已經(jīng)出現(xiàn)了東方甄選的智能零售柜，售賣的都是東方甄選的自營產(chǎn)品。這就意味著東方甄選開始試水線下零售的搭建。
值得一提的是，前不久，還恰逢東方甄選APP會(huì)員功能上線一周年。不過，東方甄選始終沒有透露會(huì)員用戶的規(guī)模，甚至就連同比變動(dòng)這樣的數(shù)據(jù)也未曾公布。就連在此次一周年之際，東方甄選也選擇了只用自營產(chǎn)品的成績(jī)來“說事”。
據(jù)東方甄選方面透露，目前其自有APP已累計(jì)上線超過6000款產(chǎn)品，其中自營品473款、非自營品5785款。
此外，東方甄選還在加快出海的步伐。通過招聘TikTok相關(guān)崗位、邀請(qǐng)外國高級(jí)代表做客直播間等舉措，東方甄選正在積極拓展國際市場(chǎng)。其雙語直播的優(yōu)勢(shì)更是與出海計(jì)劃相得益彰，為東方甄選在國際上露臉、為出海鋪路提供了有力支撐。
圖源：東方甄選直播間
然而，東方甄選的發(fā)展之路并沒有想象中的四平八穩(wěn)。主播失言、官司糾紛以及網(wǎng)絡(luò)謠言等多重事件接連發(fā)生，給東方甄選帶來了不少的挑戰(zhàn)，其品牌形象和聲譽(yù)都在一定程度上遭到了損傷。
只能說，馬步扎不穩(wěn)，一切都是白費(fèi)。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁
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