首當(dāng)其沖的是開(kāi)門紅階段（10月19日至10月29日）聚焦于當(dāng)季新品與爆款好貨的集中爆發(fā)；其次是品類日階段（10月30日至11月8日），旨在通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷推動(dòng)各品類商品的成交增長(zhǎng)；最終，狂歡日階段（11月9日至11月11日）則為爆品提供了再次閃耀的舞臺(tái)，通過(guò)一系列促銷活動(dòng)激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。
圖源：快手電商
尤為一提的是，為助力商家實(shí)現(xiàn)銷售飛躍，快手今年雙11更是投入了前所未有的資源：200億流量補(bǔ)貼、20億用戶紅包及10億商品補(bǔ)貼，覆蓋直播、短視頻、商城、圖文等多個(gè)領(lǐng)域，確保商家在多個(gè)維度上實(shí)現(xiàn)確定性增長(zhǎng)。
同時(shí)，針對(duì)不同層級(jí)的達(dá)人，快手也制定了個(gè)性化的扶持計(jì)劃，確保每位參與者都能在這場(chǎng)盛宴中收獲滿滿。
在服務(wù)層面，快手同樣展現(xiàn)出了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。平臺(tái)為商家提供了“退貨補(bǔ)運(yùn)費(fèi)”等費(fèi)率優(yōu)惠，并對(duì)開(kāi)通服務(wù)的商家給予最高20%至25%的服務(wù)費(fèi)補(bǔ)貼，有效降低了商家的售后成本，提升了服務(wù)效率。
此外，盡管淘寶、抖音等其他電商平臺(tái)尚未公布詳盡的雙11策略，但它們的備戰(zhàn)狀態(tài)同樣值得關(guān)注。
特別是淘寶與天貓，近期在價(jià)格管理規(guī)則上進(jìn)行了重大調(diào)整，對(duì)商品詳情頁(yè)的價(jià)格表達(dá)進(jìn)行了嚴(yán)格規(guī)范，旨在營(yíng)造更加透明、健康的購(gòu)物環(huán)境。
圖源：淘寶平臺(tái)規(guī)則
同時(shí)，淘寶還通過(guò)推出退貨寶、強(qiáng)化大促報(bào)名體驗(yàn)分要求、打通微信支付等舉措，持續(xù)優(yōu)化用戶體驗(yàn)，為雙11大戰(zhàn)做好充分準(zhǔn)備。
總而言之，隨著雙11的日益臨近，各大電商平臺(tái)均已進(jìn)入全面?zhèn)鋺?zhàn)狀態(tài)。
無(wú)論是快手的精準(zhǔn)布局、京東的強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑，還是淘寶天貓的細(xì)致調(diào)整，都預(yù)示著今年的雙11將是一場(chǎng)更加激烈、更加精彩的商業(yè)盛宴。
對(duì)于尚未官宣的電商平臺(tái)，我們同樣充滿期待，相信它們也將為我們帶來(lái)更多的驚喜與亮點(diǎn)。
雙11大戰(zhàn)再提前，等不及的是消費(fèi)者還是商家？
隨著今年雙11的再次提前，這場(chǎng)年度購(gòu)物盛宴的序幕似乎比以往更早地拉開(kāi)了。
這一變化，無(wú)疑為平臺(tái)和商家提供了更長(zhǎng)的營(yíng)銷窗口，使得他們能夠施展更多元的營(yíng)銷策略，通過(guò)全方位的曝光與多元化的流量轉(zhuǎn)化手段，力求在銷量上實(shí)現(xiàn)新的突破。
同時(shí)，對(duì)于消費(fèi)者而言，這也意味著他們有了更多的時(shí)間來(lái)挑選心儀的商品，享受提前到來(lái)的購(gòu)物樂(lè)趣，以及可能因此減輕的物流壓力，從而提升購(gòu)物體驗(yàn)。
但我們需要正視的一個(gè)問(wèn)題是，雙11的提前雖帶來(lái)了表面上的繁榮，但若僅停留于營(yíng)銷層面的創(chuàng)新，而忽視對(duì)底層機(jī)制的重塑與升級(jí)，那么其未來(lái)發(fā)展或?qū)⒚媾R瓶頸。
真正的挑戰(zhàn)在于，如何將雙11與新技術(shù)、新模式、新思維等前沿元素深度融合，為這一傳統(tǒng)購(gòu)物節(jié)注入新的活力與動(dòng)能，確保其能夠持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)潮流，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
對(duì)于消費(fèi)者而言，紛繁復(fù)雜的營(yíng)銷手段或許能帶來(lái)一時(shí)的新鮮感，但他們的核心訴求始終未變——即以更優(yōu)惠的價(jià)格購(gòu)買到心儀的商品。
在當(dāng)下這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者越來(lái)越趨于理性，他們不再盲目跟風(fēng)，而是更加注重實(shí)際需求與性價(jià)比的平衡。
因此，電商平臺(tái)在追求營(yíng)銷創(chuàng)新的同時(shí)，更需關(guān)注消費(fèi)者的真實(shí)需求，避免陷入過(guò)度營(yíng)銷的誤區(qū)。
此外，隨著各類大促節(jié)日的頻繁涌現(xiàn)，如618、818、雙12等，消費(fèi)者的購(gòu)物欲望也在一定程度上被分散。
在這樣的背景下，如何保持雙11的吸引力，避免其淪為眾多促銷活動(dòng)中的“泯然眾人矣”，成為電商平臺(tái)亟需思考的問(wèn)題。
事實(shí)上，在這個(gè)競(jìng)速賽中，提前出發(fā)并不意味著能更早抵達(dá)終點(diǎn)。雙11的狂歡期從日延伸至周、月乃至季，其本質(zhì)是否依然能夠保持那份純粹的購(gòu)物喜悅，也值得我們每個(gè)人深思。
或許在未來(lái)，雙11將更多地成為一種文化符號(hào)，而非單純的盈利戰(zhàn)場(chǎng)。它將成為電商行業(yè)多元化場(chǎng)景中的一抹亮色，見(jiàn)證著行業(yè)的變遷與消費(fèi)者的成長(zhǎng)。
因此，無(wú)論是商家還是消費(fèi)者，在雙11的浪潮中，都應(yīng)保持一份理性與冷靜。商家需不斷創(chuàng)新，提供高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)；消費(fèi)者則需根據(jù)自身需求，理性消費(fèi)，享受購(gòu)物的樂(lè)趣而非被其綁架。
唯有如此，雙11才能在未來(lái)的發(fā)展中保持其獨(dú)特的魅力與價(jià)值，成為連接商家與消費(fèi)者的橋梁而非單純的數(shù)字游戲。
來(lái)源：電商報(bào)Pro 吳昕
共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2]
