當(dāng)下，奢侈品整體市場(chǎng)的增長放緩，美妝和香水業(yè)務(wù)在奢侈品牌銷售額中的占比不斷提高的背景下，建立多元化收入結(jié)構(gòu)已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。
最早在美妝與香水市場(chǎng)受益的奢侈品牌Chanel，其美妝香氛領(lǐng)域業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了集團(tuán)近1/3的銷售額，相關(guān)板塊銷售額不斷增長，旗下香水、口紅等產(chǎn)品更是享譽(yù)全球。
盡管競(jìng)爭(zhēng)激烈，但美妝香氛行業(yè)的潛力仍是十分可觀的。
2023年，LVMH集團(tuán)的香水美妝業(yè)務(wù)全年銷售額增長7%至82.7億歐元（約合人民幣649億元），首次突破80億歐元大關(guān)（約合人民幣628億元）；同時(shí)營業(yè)利潤達(dá)到約7億歐元（約合人民幣55億元），同比增幅為8%。
據(jù)美國管理咨詢公司麥肯錫（McKinsey & Company）最近進(jìn)行的一項(xiàng)研究結(jié)果，到2027年，奢華和超奢華美容市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模可能會(huì)翻一番。
事實(shí)上，不止LVMH集團(tuán)，近年來，許多奢侈品集團(tuán)不約而同將目光放在美妝線的戰(zhàn)略地位。
2020年3月，愛馬仕推出了美妝產(chǎn)品線，2021年財(cái)報(bào)中指出這一品類同比增長了21%，并特別指出，唇膏系列的持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)良多。
2021年，華倫天奴首次推出了彩妝系列，一次性推出粉底液、氣墊、妝前乳、唇膏等較為全面的產(chǎn)品線。
去年，Prada以“我本莫測(cè)”香水開啟香氛市場(chǎng)，之后正式上線彩妝與護(hù)膚系列。其中，Prada唇膏的單支月銷售額總計(jì)超過12000件，成為年度爆款。
今年2月，Miu Miu與歐萊雅集團(tuán)簽署了授權(quán)協(xié)議，將于2025年推出首批香水產(chǎn)品。
此外，組建美妝部門，收回自己的香水美妝授權(quán)，任命美妝集團(tuán)高管以及收購美妝品牌，也是奢侈品巨頭深化美妝領(lǐng)域布局的方式之一。
2022年，將美妝業(yè)務(wù)授權(quán)給資生堂的D&G杜嘉班納，宣布成立Dolce & Gabbana Beauty公司，自主經(jīng)營香水和化妝品業(yè)務(wù)。
2023年，開云集團(tuán)（Kering）宣布創(chuàng)立美妝部門Kering Beauté，正式獨(dú)立進(jìn)軍全球美妝市場(chǎng)，這意味著，開云集團(tuán)或?qū)㈥懤m(xù)收回如GUCCI等目前其他美妝巨頭正在經(jīng)營的美妝業(yè)務(wù)。
據(jù)悉，去年6月，集團(tuán)以35億歐元收購英國沙龍奢牌香水Creed的全部股權(quán)，又于今年6月宣布收購法國香水品牌Matière Première的少數(shù)股權(quán)。今年下半年，集團(tuán)旗下意大利奢侈品牌Bottega Veneta（葆蝶家）第一款香水也將亮相。
早已實(shí)行美妝自營的LVMH集團(tuán)，去年也進(jìn)行了一輪美妝部門重組，任命曾任歐萊雅北美地區(qū)執(zhí)行副總裁的Stephane Rinderknech，為美妝部門董事長兼首席執(zhí)行官。
與授權(quán)運(yùn)營不同，由奢侈品牌自營的美妝線，設(shè)計(jì)與理念往往由主品牌的設(shè)計(jì)師親自把控。
一些品牌的美妝線因頻繁出售代理權(quán)，難以保持與品牌形象相符的個(gè)性和腔調(diào)，最終導(dǎo)致受眾的流失。如BV、Alexander Mcqueen等品牌，其外包出去的美妝香氛產(chǎn)品的知名度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于品牌本身。
借助LVMH集團(tuán)深耕美妝領(lǐng)域的資源和經(jīng)驗(yàn)，CELINE在高端美妝市場(chǎng)取得一席之地是勢(shì)在必得的。然而，要想在這個(gè)美妝巨頭依舊占領(lǐng)頭部，其他奢侈品牌已推出美妝線的市場(chǎng)中走得更加穩(wěn)健，如何培養(yǎng)品牌美妝品類的忠實(shí)受眾仍是品牌待解決的問題。
來源：化妝品財(cái)經(jīng)在線 李茹慧
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