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來源：電商報(bào)Pro 電商君
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騰訊有意獨(dú)立發(fā)展本地生活
騰訊視頻號(hào)在本地生活領(lǐng)域又有了新動(dòng)作。
近日，騰訊發(fā)布了一項(xiàng)重要公告，宣布從2024年6月21日起，將暫停114個(gè)電商三級(jí)類目的入駐，同時(shí)這些類目的存量商家資質(zhì)將失效，商品將被下架，并且無法新增對(duì)應(yīng)類目的商品。
這些被暫停的類目主要集中在本地生活服務(wù)領(lǐng)域，涵蓋旅游休閑、生活服務(wù)、出行與交通等一級(jí)類目，以及汽車服務(wù)、賽事改裝等細(xì)分二級(jí)類目。
圖源：騰訊視頻號(hào)公告
騰訊的官方消息明確指出，這些類目和商品將被遷移到“本地生活”業(yè)務(wù)中，商家可按照新規(guī)進(jìn)行店鋪和類目的申請(qǐng)。
而且，據(jù)觀察，目前視頻號(hào)本地生活僅開放餐飲和酒旅下屬的19個(gè)三級(jí)類目，并未包含上述暫停入駐的114個(gè)三級(jí)類目。從已經(jīng)開放的餐飲和酒旅來看，都為定向準(zhǔn)入，餐飲僅接受連鎖品牌申請(qǐng)。
這一舉措顯示了騰訊對(duì)本地生活業(yè)務(wù)發(fā)展的謹(jǐn)慎與規(guī)劃，同時(shí)也透露出其將本地生活從視頻號(hào)電商拆分出來獨(dú)立發(fā)展的意圖。
值得一提的是，今年4月，騰訊已經(jīng)暫停了旅游休閑、生活服務(wù)和出行與交通等類目下44個(gè)三級(jí)類目的新增入駐。
現(xiàn)在看來，這可以被視為對(duì)本地生活業(yè)務(wù)獨(dú)立發(fā)展的前奏。
圖源：騰訊視頻號(hào)公告
為什么騰訊要這么做呢？首先，從市場(chǎng)角度來看，QuestMobile和艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)都顯示，本地生活服務(wù)市場(chǎng)的滲透率雖然仍處于較低水平，但市場(chǎng)規(guī)模卻在持續(xù)增長(zhǎng)。騰訊作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，自然不愿錯(cuò)過這一巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。
通過獨(dú)立發(fā)展本地生活業(yè)務(wù)，騰訊可以更好地把握市場(chǎng)脈搏，提升在本地生活領(lǐng)域的市場(chǎng)份額和競(jìng)爭(zhēng)力。
此外，本地生活業(yè)務(wù)是視頻號(hào)探索商業(yè)模式的一個(gè)絕佳切入點(diǎn)。在直播帶貨領(lǐng)域，視頻號(hào)雖然起步較晚，但在本地生活領(lǐng)域，卻有著廣闊的發(fā)展空間。抖音、快手等平臺(tái)雖然也在嘗試進(jìn)入這一領(lǐng)域，但目前仍處于起步階段。
最后，獨(dú)立發(fā)展本地生活業(yè)務(wù)有助于騰訊擺脫目前視頻號(hào)在本地生活領(lǐng)域布局的局限。目前，視頻號(hào)尚未開放POI功能，也沒有過多擴(kuò)大本地生活團(tuán)隊(duì)規(guī)模，這限制了其在本地生活業(yè)務(wù)方面的發(fā)展。
通過優(yōu)化業(yè)務(wù)流程、提升服務(wù)質(zhì)量、擴(kuò)大市場(chǎng)份額等方式，騰訊可以在本地生活領(lǐng)域探索新的發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)。 共3頁(yè) [1] [2] [3] 下一頁(yè)
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