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內(nèi)容建設(shè)刻不容緩，京東拼多多“補(bǔ)短板”
我們看到，其實(shí)從去年開始，京東和拼多多就已經(jīng)在平臺(tái)的內(nèi)容建設(shè)上表現(xiàn)得十分激進(jìn)。
比如去年618，京東和交個(gè)朋友達(dá)成合作，由羅永浩進(jìn)行了3場直播。其中，首場銷售額破1.5億，累計(jì)訪問人次超過1700萬，這一成績在京東平臺(tái)極為罕見。
由于羅永浩的粉絲群體與京東的受眾較為契合，雙方的合作曾引發(fā)外界不小的期待，甚至猜測羅永浩可能常駐京東帶貨。
然而實(shí)際情況卻是，羅永浩在京東的開播次數(shù)很少，主要精力還是用在抖音和淘寶。而且在去年11月11日的直播后，羅永浩再未出現(xiàn)在京東。京東交個(gè)朋友直播間的最后一次直播也停留在了去年年底，距今已有近半個(gè)月未開播。
交個(gè)朋友直播記錄 圖源：京東App
據(jù)時(shí)代周報(bào)消息，交個(gè)朋友近日透露，其還在和京東直播洽談中，適當(dāng)?shù)臅r(shí)間會(huì)重新開播：“我們正在與京東進(jìn)行深入的合作洽談，希望能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)開啟‘6·18’直播活動(dòng)。”
雖然少了頭部主播，但京東的采銷直播卻是在去年雙11意外走紅。當(dāng)時(shí)，有京東采銷叫板李佳琦，質(zhì)疑其跟商家簽署“底價(jià)協(xié)議”，引發(fā)廣泛關(guān)注。
而這也有效帶動(dòng)了京東采銷直播間的熱度，最終根據(jù)京東披露的數(shù)據(jù)，截至去年11月11日晚23:59，京東采銷直播間雙11累計(jì)觀看人數(shù)破3.2億。
有了這一成績后，京東繼續(xù)趁熱打鐵。今年年初，京東零售定下2024三大必贏之戰(zhàn)，其中的“內(nèi)容生態(tài)”是首次提出，包括直播、短視頻、圖文等等。
而后我們看到，京東在今年4月宣布將投入十億現(xiàn)金和十億流量作為獎(jiǎng)勵(lì)，吸引更多原創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容機(jī)構(gòu)入駐，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為用戶帶來更加優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，并助力品牌商家尋找新增長點(diǎn)。
幾天后，AI數(shù)字人“采銷東哥”出現(xiàn)在京東家電家居和京東超市采銷直播間，帶貨首秀總觀看量超2000萬，整場直播累計(jì)成交額超5000萬元。
劉強(qiáng)東數(shù)字人直播 圖源：京東App
另一邊的拼多多，也是在去年618之后開始加大了對(duì)直播等內(nèi)容場景的建設(shè)。
當(dāng)時(shí)，拼多多突然在App首頁的“多多視頻”欄目中新增了“直播”入口。而后的7月初，拼多多開始向全品類招募服務(wù)商和主播，并發(fā)起“百萬主播挑戰(zhàn)賽”，試圖孵化出更多自己的主播。
今年1月底，拼多多直播又開啟了“扶搖計(jì)劃”活動(dòng)，以實(shí)時(shí)流量加權(quán)、發(fā)放廣告紅包等方式激勵(lì)主播帶貨……
值得一提的是，在當(dāng)前大火的短劇賽道，京東和拼多多也進(jìn)行了布局。前不久，這兩個(gè)平臺(tái)都上線了專門的短劇入口，嘗試通過“短劇+電商”縮短內(nèi)容變現(xiàn)路徑，只不過目前還處于起步階段。
從以上布局來看，京東和拼多多在加快內(nèi)容場的建設(shè)上確實(shí)是認(rèn)真的，但想要追趕上淘寶、抖音等平臺(tái)的進(jìn)度，恐怕并沒有那么容易。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁
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