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618帶貨，抖音一哥不積極了
作為618大促的主力軍，主播們之間的競爭在某種程度上也代表著平臺間的爭奪。
在618前夕，辛巴低頭向快手道歉，賬號解封后重新回到直播前線，并開始重振旗鼓備戰(zhàn)618；
圖源：辛選官方號
而李佳琦也早早預(yù)熱618，5月10號，李佳琦直播間開始預(yù)熱，而且保持著一天一場的高強(qiáng)預(yù)熱強(qiáng)度。在預(yù)售日當(dāng)天發(fā)了3億紅包；
618首日，章小蕙在小紅書直播成交金額再次破億；
而今年京東也請來了網(wǎng)紅企業(yè)家周鴻祎帶貨，618開賣當(dāng)天周鴻祎和京東集團(tuán)CEO許冉身穿京東采銷的工作服，邊走邊談話，其間還有主持人在身旁講解相關(guān)產(chǎn)品內(nèi)容。僅過半小時，直播間觀看人數(shù)超過40萬。
主編觀察到，抖音一哥們在這次618的活躍度似乎不太高，目前只有交個朋友公布了相關(guān)數(shù)據(jù)，交個朋友618超省錢專場首場GMV破6000萬。
根據(jù)與輝同行發(fā)布直播預(yù)告顯示，5月20日-5月26日期間，董宇輝僅直播4天，6天累計直播也就7個小時。
圖源：抖音
而瘋狂小楊哥這5月以來也僅有4天開播。達(dá)多多數(shù)據(jù)顯示，近30天，小楊哥累計開播13場，粉絲減少了32.2w累計銷售額為3億+。
圖源：截自達(dá)多多
根據(jù)機(jī)構(gòu)發(fā)布的抖音直播帶貨榜顯示，今年4月董宇輝旗下直播間與輝同行首次掉出帶貨榜前三名；小楊哥也已經(jīng)連續(xù)三個月掉榜。另外，也只有小楊哥公司三只羊旗下主播七老板上榜，還是排名最末尾的。
不過，在前段時間，小楊哥因?yàn)殚_了一場電音節(jié)備受爭議，被質(zhì)疑宰客。有網(wǎng)友吐槽合肥電音節(jié)的酒水太貴，純凈水居然要20元一杯，平時幾塊錢一瓶飲料在這里翻了好幾倍。
隨后，小楊哥出面說明情況，稱電音節(jié)現(xiàn)場所有食物飲品均為明碼標(biāo)價，不存在欺詐行為。且發(fā)現(xiàn)高價后已經(jīng)降低價格，一瓶水售價10元，為歷屆電音節(jié)最低價。
今年3月小楊哥在直播中透露了24年直播計劃，表示今年自己娛播會比較多，將再降低帶貨直播的頻次，如果有專場活動，考慮將自己過億粉絲的賬號直接交由徒弟使用。
《直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情分析報告(2023)》也顯示，瘋狂小楊哥的直播帶貨消費(fèi)維權(quán)占比僅次于李佳琦位列第二，高達(dá)31.3%，其中虛假宣傳和不文明帶貨等問題突出；董宇輝以4.4%的占比位于第六；賈乃亮和辛巴占比分別為4.86%和4.64%，位列四、五位。
直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情分析報告
隨著帶貨的輿論風(fēng)險越來越高，大主播們更愿意退居幕后，去拓展其他賽道。
比如今年4月中旬，三只羊網(wǎng)絡(luò)的最新一部短劇《替嫁新娘是大佬》正式開拍，于合肥富茂大飯店啟動開機(jī)儀式。部分演員為三只羊旗下主播達(dá)人，包括三只羊小七、三只羊周琦峰、三只羊何瑞等等。
目前來說，主播們每每深陷一次輿論風(fēng)波其公司就會受到很大影響，從長期來看或許隱退以及轉(zhuǎn)換賽道可能是最優(yōu)解。但隱退也意味著自己的蛋糕將被蠶食，用戶也將被搶走。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁
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