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抖音繼續(xù)大搞貨架電商
起初，抖音依托自身的流量?jī)?yōu)勢(shì)，做起了興趣電商，隨后抖音電商進(jìn)一步升級(jí)為“全域興趣電商”，充分把“貨找人”和“人找貨”的模式結(jié)合起來(lái)，彌補(bǔ)了興趣電商的短板。
2021年8月，抖音將抖音小店升級(jí)為抖音商城，不僅界面與傳統(tǒng)電商APP相似，還先后推出了百億補(bǔ)貼、拼團(tuán)、秒殺等活動(dòng)，由此抖音正式入局貨架電商。
2022年5月31日，抖音電商總裁魏雯雯提出“全域興趣電商”，標(biāo)志著抖音電商的內(nèi)容與商品逐漸分流，抖音商城、搜索、店鋪等場(chǎng)景的重要性提升，抖音電商逐漸“淘寶化”。
而抖音電商貨架場(chǎng)景的高速增長(zhǎng)，展現(xiàn)出了抖音“全域興趣電商”的巨大價(jià)值。過(guò)去一年，抖音商城GMV同比直接暴增277%，在這背后是抖音大力發(fā)展貨架電商。抖音還大量引入低價(jià)爆款商品，進(jìn)一步提升商品的豐富度。
經(jīng)過(guò)不斷補(bǔ)充完善，2023 年抖音貨架電商的GMV占比已從年初的29%上升至超 35%，據(jù)晚點(diǎn) LatePost報(bào)道，抖音電商還定下了2024年超3萬(wàn)億元的GMV目標(biāo)。
今年抖音繼續(xù)大搞貨架電商。就在3月份，抖音上線一款名為“抖音商城版”的APP，這是抖音電商首次在抖音APP之外，推出的綜合性獨(dú)立電商平臺(tái)。
抖音推出商城版APP，無(wú)疑是將貨架電商作為新的生意增長(zhǎng)空間，這也意味著，未來(lái)貨架場(chǎng)的地位來(lái)越來(lái)重要。
此外，抖音在海外市場(chǎng)也有不小的野心。有市場(chǎng)消息稱，TikTok電商定下了2024年完成500億美元的GMV目標(biāo)，同比增長(zhǎng)高達(dá)150%。其中，美國(guó)市場(chǎng)設(shè)定了至少175億美元的目標(biāo)，這一數(shù)字是上一年的10倍。
抖音本地生活表現(xiàn)十分亮眼，2024年一季度，抖音生活服務(wù)板塊銷售額已突破千億元，較去年同期增速高達(dá)100%以上。
近日，國(guó)際著名品牌價(jià)值評(píng)估咨詢機(jī)構(gòu)Brand Finance正式發(fā)布《2024年中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)》報(bào)告，抖音拿下第一名，成為全國(guó)最具價(jià)值的品牌。根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)，2024年抖音的品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)了28%的增長(zhǎng)，達(dá)到了6083億元。
圖源：《2024年中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)》報(bào)告
實(shí)際上，抖音之所以更加重視電商業(yè)務(wù)，在于其帶來(lái)的巨大發(fā)展?jié)摿�，電商業(yè)務(wù)已經(jīng)成為廣告營(yíng)收之外的重要增量空間。
另一方面，抖音龐大的流量資源，為其電商業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來(lái)源源不斷的動(dòng)力。目前，抖音的日活躍用戶數(shù)目前已超過(guò)8億，是僅次于微信的全民級(jí)應(yīng)用，今年春節(jié)期間甚至突破9億大關(guān)。
值得注意的是，抖音電商宣布將“價(jià)格力”作為2024年優(yōu)先級(jí)最高的任務(wù)，明確低價(jià)戰(zhàn)略的發(fā)展方向。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，抖音的壓力與日俱增。在外部環(huán)境不斷變化的情況下，抖音需要時(shí)刻保持警惕。
今年1月，字節(jié)跳動(dòng)舉行2024年年度全員會(huì)，會(huì)上字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波多次提及“危機(jī)感”，擔(dān)心字節(jié)正在變得平庸，他還將“加強(qiáng)危機(jī)感”列入年度目標(biāo)。梁汝波還表示，字節(jié)跳動(dòng)2024年的關(guān)鍵詞是“始終創(chuàng)業(yè)，逃逸平庸的重力”。 共3頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3] 下一頁(yè)
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