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帶貨大哥，短劇小弟
但在短劇市場里，小楊哥依然是不折不扣的新人。
直播帶貨和短劇完全是兩碼子生意。前者考驗團隊的運營能力。是否組到一盤價好質(zhì)優(yōu)的好貨？有多少的投流資金可以提高曝光？直播間本身的轉化率和粉絲黏性如何？前期的數(shù)據(jù)，有時候能大致預判后期的結果。但短劇能否爆，是一個將投票權交給消費者的生意。拍出不被市場認可的短劇，甚至會帶來反效果，投入越多賠越多。
小楊哥在去年11月就有入局短劇行業(yè)的跡象。三只羊投資控股了“合肥聚百星傳媒科技有限公司”，持股比例為65%。該公司的法人代表辛文海畢業(yè)于北京電影學院，擔當了多部電影、網(wǎng)劇的制作人。
但在《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》的開機海報上，我們并沒有發(fā)現(xiàn)“聚百星”的身影。出現(xiàn)在海報上的另外兩家公司一家是合肥三花影視傳媒有限公司，今年4月才剛成立，是一家新公司，大概率是負責拍攝、剪輯的工作。另外一家是杭州益夢文化傳媒有限公司，應該是提供劇本、文案內(nèi)容。
除了提供演員，三只羊是以何種身份參與這部短劇的制作，這部短劇是否是盈利為導向的， 也尚未可知。
市面上，短劇主要有兩種盈利方式，一種是通過夸張的劇情來吸引消費者充值，是2C的生意，例如《我在80年代當后媽》，另一種是用廣告的方式將合作平臺或品牌的內(nèi)容植入短劇里，例如短劇達人姜十七和韓束推出的《全是愛與你》，是2B生意。
隨著品牌商家對短劇的關注度逐漸提高。將短劇達人打造為帶貨達人這條路徑，也成了現(xiàn)實。例如快手短劇演員“一只璐”，憑借《萬渣之星途璀璨》《這個男主有點冷》出圈，成功轉型為帶貨主播，個人店鋪總銷量達到718.8萬。
目前來看，《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》并不具備2B生意的前提條件，片名倒是具備吸引C端客戶充值的噱頭。但如果像之前拍攝的兩部短劇一樣，直接在官方渠道里公開發(fā)布內(nèi)容，那更像是三只羊以甲方角色做的新業(yè)務探索，不為了盈利，只為了給旗下主播增加曝光度，進而轉化為新的商業(yè)模式。
還有另一種聲音是，小楊哥入局短劇，是末路求生。監(jiān)管和大眾對短視頻直播內(nèi)容要求逐漸提高。2024年，中央網(wǎng)信辦部署開展2024年“清朗”系列專項行動中，直播領域的虛假和低俗亂象是重點專項之一。大小楊哥和他們的徒弟擅長的“整活兒”式直播，很難放在臺面上深度推敲。稍有不慎，就容易出現(xiàn)像小黃一樣引發(fā)群嘲的情況。
網(wǎng)傳的小黃停播三只羊集團內(nèi)部信息
除了直播，切片業(yè)務也風險重重。據(jù)《新腕兒》發(fā)布的消息稱，抖音等平臺已經(jīng)開始了有關切片內(nèi)容的治理工作，預計將在今年6月份完成對切片模式的限制。如果消息屬實，對于三只羊來說，打擊無疑是致命的。
從數(shù)據(jù)來看，短劇市場依然處于快速增長階段。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國網(wǎng)絡微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%，2027年市場規(guī)模有望突破1000億。
作為一家成熟的公司，切入新市場的目的必然是跑通業(yè)務，實現(xiàn)盈利。雖然手握品牌和達人資源，但三只羊在短劇市場的競爭力并不算強。邁入短劇大門后，如何穩(wěn)穩(wěn)站住腳跟，是小楊哥急需解答的新問題。
來源：電商在線 劉奕琦 共2頁 上一頁 [1] [2]
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