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平臺趨向同質(zhì)化
電商行業(yè)內(nèi)卷，平臺之間也避免不了同質(zhì)化。一個是抖音越來越像淘寶，而淘寶也越來越像抖音。
比如抖音電商今年上線一款名為“抖音商城版”的APP，主打“超值好物省心選”。抖音商城版是一款電商購物類APP，可為用戶提供商品瀏覽、查找搜索、購買商品或服務(wù)、物流查詢、發(fā)表評價、分享商品等服務(wù)。
這意味著，抖音將要大力發(fā)展貨架電商，興趣與貨架電商實現(xiàn)兩手抓。過去一年，抖音貨架場景業(yè)務(wù)高速增長，商城GMV同比增長277%，累計GMV破10萬元的作者數(shù)量超過了60萬。商城獨立版APP上線后，商城GMV估計要翻一番。
但目前來說，傳統(tǒng)電商平臺加持內(nèi)容是一個大趨勢。除了淘寶，京東也在補充平臺的內(nèi)容板塊，頗有要跟抖音等硬剛的意味。
今年4月，京東宣布將投入10億現(xiàn)金和10億流量扶持內(nèi)容生態(tài)，吸引更多原創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容機構(gòu)入駐。
現(xiàn)金補貼方面，京東將對覆蓋數(shù)碼3C、家電家居、母嬰、寵物、時尚、運動、美妝個護、健康、車品等超過20個創(chuàng)作領(lǐng)域的達人進行補貼。符合招募要求的創(chuàng)作者，單周期內(nèi)單賬號最高可獲得30000元現(xiàn)金創(chuàng)作補貼，同時還能享有視頻播放補貼和帶貨傭金。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，京東早在2018年注冊了“蒜苔視頻”“巖漿視頻”等6個品牌商標，但相關(guān)產(chǎn)品也一直沒有動靜。
圖源：天眼查APP
今年初，京東零售還定下了2024年三大必贏之戰(zhàn)，其中“內(nèi)容生態(tài)”首次被提出，指的是直播、短視頻、圖文等京東站內(nèi)板塊。
傳統(tǒng)電商平臺加持短視頻生態(tài)確實可以拓展其商業(yè)模式，不僅僅依賴于商品銷售。平臺還可以通過內(nèi)容推薦、廣告合作等方式實現(xiàn)多元化的盈利模式，提高收入和利潤。
通過提供有趣、有價值的內(nèi)容，傳統(tǒng)電商平臺可以吸引用戶在平臺上花費更多的時間，增加用戶的粘性。用戶在瀏覽內(nèi)容的同時也會接觸到更多的商品，增加購買的機會。
不過，也需要注意平衡商業(yè)化和內(nèi)容質(zhì)量之間的關(guān)系。加持內(nèi)容生態(tài)可能會增加廣告的數(shù)量和頻率，可能會給用戶帶來干擾和不愉快的體驗。
另外，平臺內(nèi)容同質(zhì)化也是一個問題，如何吸引更多的創(chuàng)作者入駐是當前迫切需要解決的問題。
來源：電商報Pro 李迎 共2頁 上一頁 [1] [2]
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