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風(fēng)波不斷，東方甄選的路不好走
自從俞敏洪帶著東方甄選勇闖直播帶貨行業(yè)之后，圍繞這一公司及主播的輿論就沒有停歇過。
網(wǎng)紅主播董宇輝的“小作文”事件更是鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，甚至引發(fā)東方甄選股價一路下跌。2023年12月8日至12月15日期間，公司股價從33.65港元跌至26.25港元，僅5個交易日市值蒸發(fā)超75億港元。
數(shù)據(jù)顯示，從2023年8月28日至2024年1月31日，東方甄選的股價相較于去年的高位已下跌近49.83%。
不僅僅是股價腰斬，東方甄選還陷入了“增收不增利”的境地。
財報顯示，2024財年上半年東方甄選實(shí)現(xiàn)總營收約27.95億元，同比增長34.4%；凈利潤約2.49億元，同比下滑57.4%；經(jīng)調(diào)整EBITDA為5.95億元，同比下滑13.3%。
圖源：東方甄選財報
東方甄選的問題出在公司的各項(xiàng)開支在不斷上漲，包括自營產(chǎn)品存貨成本及運(yùn)輸成本、銷售及營銷開支、研發(fā)開支、員工開支等。
面對這樣的境地，俞敏洪和新東方也已經(jīng)開始采取舉措。
近期，東方甄選及新東方聯(lián)合發(fā)布公告稱，新東方及俞敏洪各自已承諾以市價在港交所購買合共價值7億港元東方甄選股份。
此次新東方和俞敏洪增持東方甄選股份，確實(shí)起到了一定作用，公告發(fā)出后第二天，東方甄選的股價就有了一定回升。
但這些對于東方甄選來說還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。該公司產(chǎn)品頻頻被打假，已經(jīng)對公司聲譽(yù)造成了嚴(yán)重?fù)p害。與此同時，該公司還正面臨著“去董宇輝化”帶來的陣痛。
自董宇輝另辟新賬號“與輝同行”之后，東方甄選主號直播間的流量出現(xiàn)了明顯下滑。
為保持銷量，東方甄選主號直播間采取了自營產(chǎn)品打折的策略，其中南美白蝦被直降40元。薄利多銷確實(shí)是一種商業(yè)思路，但當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量屢遭質(zhì)疑，消費(fèi)者下單的手拿起又放下，東方甄選又該何去何從。
丟失的信任，往往很難被金錢買回來。
當(dāng)品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量與合理定價形成良性循環(huán)，東方甄選才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，贏得更多忠實(shí)用戶的支持與青睞。
當(dāng)下，東方甄選面臨的質(zhì)疑、詬病，也不失為一種鞭策。東方甄選的未來如何，還是讓我們拭目以待吧。
來源：電商報Pro 潘多拉 共3頁 上一頁 [1] [2] [3]
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