|
來源：長江商報(bào)
一篇看似不起眼的“小作文”，卻釀造了一場巨大的輿論風(fēng)波，帶動(dòng)股價(jià)大幅下跌。
12月14日，新東方創(chuàng)始人、東方甄選（01797.HK）董事會(huì)主席俞敏洪在抖音平臺(tái)發(fā)布視頻聲明，回應(yīng)近期小作文爭議，稱公司管理有很大漏洞，并向董宇輝道歉。
這是東方甄選“小作文”風(fēng)波以來，俞敏洪第二次發(fā)聲。
事件起源是東方甄選不久前的“吉林之行”，董宇輝在預(yù)熱視頻中念了一段“小作文”，有網(wǎng)友提問“小作文”出自誰手，東方甄選小編回復(fù)稱是文案團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作，引發(fā)粉絲不滿，而東方甄選客服隨后又稱“小作文出自董宇輝之手”，進(jìn)而引發(fā)了一輪唇槍舌劍。
輿論事件持續(xù)發(fā)酵，東方甄選賬號粉絲不斷減少，12月9日至14日，掉粉約26萬。
二級市場上，12月13日，東方甄選的股價(jià)大跌12.96%，收報(bào)27.20港元/股。僅12月9日至13日，三個(gè)交易日，市值就蒸發(fā)了超60億港元。
東方甄選小作文風(fēng)波的背后，是否有不為人知的因素？是東方甄選存在重大變動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)，還是去超級大主播化的試探？
“小作文”暴露團(tuán)隊(duì)內(nèi)部爭功
原本看上去是一件極其簡單的小事，誰也未曾想到，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，發(fā)展成了波濤洶涌的輿論潮。
12月初，東方甄選正式宣布將上線新的吉林省帶貨專場，緊接著，東方甄選旗下多個(gè)賬號緊鑼密鼓地宣傳物料鋪墊。
12月6日，東方甄選官方賬號上線了一條由董宇輝出鏡朗誦的視頻內(nèi)容，保持了東方甄選一貫的精彩文筆水平。但在該條視頻的評論中，東方甄選官方賬號卻較為反常地置頂了一條解釋“文案出自誰手”評論。
東方甄選的小編回復(fù)，“我們是一個(gè)團(tuán)隊(duì)哦，每一次小作文制作，都是主播在鏡頭前，背后是文案創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、拍攝團(tuán)隊(duì)、剪輯團(tuán)隊(duì)的小伙伴們，大家協(xié)作，才有了一篇篇專場小作文。”“主播有時(shí)也寫，比如宇輝寫內(nèi)蒙古、頓頓寫河北。但主播平時(shí)太辛苦啦，寫一個(gè)省的文案需要看很多素材，少則一周，多則一個(gè)月，所以，大多文案確實(shí)是團(tuán)隊(duì)寫的”。
針對小編的回復(fù)，有粉絲不滿意，詢問東方甄選客服，得到的回復(fù)卻是“小作文出自董宇輝之手”。隨即，賬號運(yùn)營小編稱“客服可能不了解細(xì)節(jié)”，并多次回復(fù)強(qiáng)調(diào)文案團(tuán)隊(duì)的功勞。
隨后，“小作文”事件不斷發(fā)酵。
12月8日、9日，東方甄選CEO孫東旭陸續(xù)通過直播間、視頻內(nèi)容進(jìn)行辟謠稱，董宇輝參與了文案寫作，公司的成功也離不開董宇輝的突出貢獻(xiàn)。公司內(nèi)部有著明確的分工，董宇輝確實(shí)有能力寫出精彩文案，但不可能要求主播在完成其他工作的同時(shí)再承擔(dān)文案創(chuàng)作的壓力。文案團(tuán)隊(duì)的小伙伴也能夠產(chǎn)出優(yōu)秀內(nèi)容，再交由主播臺(tái)前演繹。
針對粉絲質(zhì)疑的董宇輝疑似遭受打壓，孫東旭強(qiáng)調(diào)，不用擔(dān)心他（董宇輝）在待遇方面會(huì)被公司虧欠。上市公司財(cái)報(bào)中董宇輝一年收入數(shù)千萬元只是其收入中的一部分。“公司一直在用實(shí)際行動(dòng)表達(dá)對宇輝的高度認(rèn)可”。 共2頁 [1] [2] 下一頁
|
