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2015年，名創(chuàng)優(yōu)品在新加坡開(kāi)設(shè)第一家海外門(mén)店，開(kāi)始探索海外市場(chǎng)，此后，名創(chuàng)優(yōu)品先后進(jìn)駐東南亞、大洋洲、拉美、北美、歐洲等市場(chǎng)，布局超100個(gè)國(guó)家和地區(qū)，截至2022年底，其全球門(mén)店總數(shù)近5300家。2023年，名創(chuàng)優(yōu)品加速布局海外市場(chǎng)，其首個(gè)全球旗艦店在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，全球首家盲盒旗艦店在倫敦開(kāi)業(yè)。后續(xù)海外市場(chǎng)門(mén)店數(shù)量能否持續(xù)增長(zhǎng)，仍有待進(jìn)一步觀察。
產(chǎn)品近乎全靠貼牌：平均件單價(jià)持續(xù)走高、產(chǎn)品質(zhì)量或難支撐高價(jià)位
名創(chuàng)優(yōu)品本質(zhì)上是一個(gè)“供應(yīng)鏈品牌化”公司，處于消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)鏈的“品牌”環(huán)節(jié)，采取輕資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式。公司從超過(guò)1000家前端供應(yīng)商采購(gòu)9700個(gè)SKU（2023財(cái)年數(shù)據(jù)），之后通過(guò)全球5791家線下門(mén)店（2023財(cái)年數(shù)據(jù)）銷(xiāo)售。
公司并不生產(chǎn)產(chǎn)品，其核心業(yè)務(wù)在于品牌塑造、選品、供應(yīng)鏈及庫(kù)存管理、加盟商管理，核心價(jià)值在于“品牌價(jià)值”，即名創(chuàng)優(yōu)品通過(guò)自己的品牌背書(shū)給“白牌”賦能，再利用自己的貨源渠道優(yōu)勢(shì)，通過(guò)縮短賬期、大批量訂單等方式，爭(zhēng)取較低的拿貨價(jià)。
產(chǎn)品生產(chǎn)主要靠向上游供應(yīng)商采購(gòu)，產(chǎn)品銷(xiāo)售主要依賴加盟商。這種輕資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)模式，可以降低公司資本投入，特別是能節(jié)省可觀的固定資產(chǎn)投入，從而提升資本回報(bào)率。
然而，長(zhǎng)期來(lái)看，輕資產(chǎn)企業(yè)將生產(chǎn)這一命脈掌握在眾多外部制造商手中，加大了持續(xù)經(jīng)營(yíng)的不確定，這種不確定性主要體現(xiàn)在供應(yīng)商無(wú)法保證產(chǎn)能、質(zhì)控不過(guò)關(guān)、延遲交付產(chǎn)品至倉(cāng)庫(kù)、制造成本增加等。
名創(chuàng)優(yōu)品旗下產(chǎn)品也頻頻陷入產(chǎn)品質(zhì)量不合格風(fēng)波，如2020年其生產(chǎn)的2批次“MINISO（標(biāo)稱(chēng)）”一次性口罩經(jīng)廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局抽檢結(jié)果顯示不合格、“一步可剝指甲油”被上海市藥監(jiān)局抽檢出致癌物三氯甲烷超標(biāo)1400多倍、“MINISO雨后茉莉香水”、兒童用餐具KaKao Friends RYAN單耳蘋(píng)果碗也先后被檢測(cè)出化學(xué)品添加不合規(guī)。
近期，有媒體報(bào)道，廣東省市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布關(guān)于開(kāi)關(guān)插座和移動(dòng)電源產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查情況的通告中，名創(chuàng)優(yōu)品所銷(xiāo)售的1批次移動(dòng)電源因轉(zhuǎn)換效率項(xiàng)目不合格，被列為抽檢不合格移動(dòng)電源之一。
除了官方抽檢通報(bào)外，在黑貓投訴、小紅書(shū)等平臺(tái)上還有不少消費(fèi)者對(duì)于名創(chuàng)優(yōu)品產(chǎn)品質(zhì)量不滿意的投訴。
（資料來(lái)源：黑貓投訴）
（資料來(lái)源：小紅書(shū)）
據(jù)近3年財(cái)報(bào)顯示，公司2022及2023財(cái)年平均件單價(jià)持續(xù)增長(zhǎng)，F(xiàn)Y2021-FY2023公司的平均件單價(jià)分別為11.5元、12.1元、13.1元，F(xiàn)Y2022-2023分別同比增長(zhǎng)5%、增長(zhǎng)8%。產(chǎn)品質(zhì)量能否支撐產(chǎn)品均單價(jià)的提升，仍有待進(jìn)一步觀察。
來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng)上市公司研究院 新浪證券 作者：新消費(fèi)主張/cici 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2]
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