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拼多多市值超越阿里，Temu貢獻突出
11月28日，拼多多發(fā)布了2023年第三季度業(yè)績報告。拼多多三季度收入688.4億元，同比增長93.9%；非通用會計準則（Non-GAAP）凈利潤達170億元，同比增長36.8%。
拼多多三季度收入與利潤都大幅超出市場預期。財報發(fā)出后，市值暴漲，直逼阿里。
11月29日，美股拼多多市值短暫超越阿里巴巴，只維持了10分鐘左右。之后拼多多股價回落，市值被阿里反超。
11月30日，拼多多美股收盤市值再度超過阿里巴巴，成為在美中概股中的市值第一股。
拼多多美股股票行情 圖源：雪球
昔日的電商三巨頭重新洗牌，曾經(jīng)不起眼的拼多多，不僅趕上了京東，還超過了阿里。截止30日美股收盤，拼多多市值1958.87億美元，阿里市值1907.03億美元，京東市值431.72億美元。
拼多多增長的背后有多方面的因素，其中很大程度上得益于跨境電商業(yè)務的快速增長。
第三季度拼多多的交易服務收入為291.5億元，同比增長315%。市場普遍認為，交易服務收入的大幅增長，主要來源于拼多多海外業(yè)務Temu的快速擴張。
拼多多董事長、首席執(zhí)行官陳磊也曾在財報電話會議上表示：“我們在中國以外的業(yè)務雖然還很新，但在過去一年里取得了比較大的發(fā)展。”
數(shù)據(jù)顯示，Temu今年第三季度的銷售額已突破50億美金，尤其9月份，其單日GMV甚至達到8000萬美金，月銷售額與上半年30億美元的GMV幾乎持平。
Temu方面預估2023年全年將完成140億美元GMV�！锻睃cLatePost》此前報道，2024年Temu的GMV目標是300億美元，是今年預估數(shù)據(jù)的兩倍還多。
圖源：晚點LatePost公眾號
另據(jù)data.ai數(shù)據(jù)，在前三季度，Temu應用超越Amazon等熱門購物應用，在全球下載量排名第2，在美國、英國、法國、德國和澳大利亞排名第1。
Temu在海外大殺四方，得益于低價策略和燒錢營銷的兩板斧。首先，低價策略恰恰順應了全球經(jīng)濟下行、消費降級的整體趨勢，Temu順勢而為，一年進駐47個國家市場，且數(shù)次登頂當?shù)貞孟螺d量榜首。
據(jù)了解，Temu主要利用拼多多歷年來積累的供應鏈經(jīng)驗，以全托管、柔性供應等模式，幫助國內(nèi)中小企業(yè)出海，為海外消費者帶來更多低價商品。
在營銷上，Temu堪稱是氪金大戶，瘋狂砸錢做廣告，在超級碗豪擲千萬美元后，進行了大規(guī)模營銷投入。
今年6月至8月三個月間，Temu僅在Facebook渠道投放的廣告總數(shù)便高達50784條，日均564條。7月，Temu單日向Facebook和谷歌投廣費用突破千萬美金。
Temu的燒錢換增長的策略甚至影響了整個行業(yè)格局。Temu的競爭對手SHEIN的營銷策略也開始變得更加激進。今年8月，SHEIN單日在Facebook和谷歌上的廣告投入達到了800萬美元。
不過，Temu的廣告投放也并非是一味地砸錢，而是將投放重心放在了重要的營銷節(jié)點上。除了拿下2月全民矚目的超級碗廣告位，在7月下旬和8月上旬的返校季購物高峰，Temu加大投放力度，低價吸引家長和學生，快速推動銷量增長。
從營銷策略來看，明年的超級碗又是一次不可多得的機會，Temu大概率不會錯過。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁
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