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東南亞電商處于混戰(zhàn)階段
事實上，對東南亞的如此上心的電商平臺，不只是TikTok Shop。
其中，最存在感最強的跨境電商平臺就是Shopee，作為東南亞訪問量最高的電商平臺，其早已憑借多年的扎根，潛移默化地積累了大批固定消費者。
一項針對印尼的調查報告顯示，Shopee 是印尼最知名的電商平臺，有高達87%的電商用戶將 Shopee 視為第一品牌。
從規(guī)模來看，Shopee霸主地位也相當穩(wěn)固。數(shù)據(jù)顯示，Shopee東南亞2022年GMV規(guī)模達479億美元，占據(jù)當?shù)亟话胧袌龇蓊~，Lazada和Tokopedia則位列其后，三者共同瓜分了東南亞市場的半壁江山。
東南亞2022年GMV排名 圖源：Momentum Works
而根據(jù)2023年第三季度財報數(shù)據(jù)顯示，該季度Shopee收入已達24.2億美元，占母公司Sea集團營收比例高達73%。具體來看，Shopee第三季度訂單量為22億，同比增長13.2%，環(huán)比增長23.6%；GMV則為201億美元，同比增長5.1%，環(huán)比增長11.2%，創(chuàng)下歷史新高。
種種跡象表明，Shopee是TikTok Shop在東南亞最強勁的對手。
除了Shopee，Lazada也是一個不容忽視的對手。
由于背靠阿里，Lazada獲得的注資這么多年來可謂是只多不少。自2016年收購Lazada以來，阿里巴巴曾多次向Lazada注資，2017年和2018年分別投資10億美元和20億美元。
截至今年7月，阿里向Lazada投資的資金總額超過了58億美元（折合人民幣約416億元）。
持續(xù)的資金支撐，也很好地說明了阿里對Lazada以及背后的東南亞電商市場的信心和野心。
在阿里的助力下，Lazada成為了東南亞第二大電商平臺。數(shù)據(jù)顯示，2022年Lazada的GMV達201億美元，僅次于Shopee。
在Shopee，Lazada之外，來勢洶洶的跨境電商“新秀”Temu也對TikTok Shop在東南亞的后續(xù)發(fā)展造成了巨大的影響。
自今年8月27日，菲律賓站正式開業(yè)以來，Temu便徹底加入了東南亞電商市場的混戰(zhàn)。在剛剛進入Temu菲律賓站的時候，Temu一如既往地祭出了低價殺手锏，直接給出了90%的優(yōu)惠折扣，而且配備了免郵、免費退款等優(yōu)惠措施。
圖源：Temu菲律賓站首頁截圖
極致的低價往往能迅速打開市場。很快，Temu菲律賓站首頁就出現(xiàn)不少單個產(chǎn)品的銷量突破10萬的商家。
Temu的突襲，迅速打破了東南亞“三足鼎立”的電商格局，給同樣主攻低價的TikTok Shop帶來了不小的壓力。
近年來，東南亞電商市場呈現(xiàn)出高速發(fā)展的趨勢，是全球電商行業(yè)最重要的新興市場之一，不僅蘊含著巨大的發(fā)展機遇，也在一定程度上決定整個跨境電商行業(yè)的未來走向。
如今，東南亞電商混戰(zhàn)不斷，無論是Shopee、Lazada，還是Temu、TikTok shop都在持續(xù)深化東南亞市場的布局，共同推動跨境電商行業(yè)的高質量發(fā)展。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁
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