來源：電商報Pro 李響
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TikTok猛攻東南亞
TikTok已經(jīng)下定決心，要拿下東南亞市場。
近日，TikTok在東南亞有不少新動作。其中，最受關(guān)注的當(dāng)屬其同印尼最大的科技獨(dú)角獸GoTo旗下電商部門Tokopedia進(jìn)行投資洽淡，重啟此前關(guān)閉的印尼電商業(yè)務(wù)。
最新消息顯示，該交易可能采取兩家公司合資，而并非直接投資的方式，共同建立一個新的電商平臺。
之所以這樣做，顯然是為了打破TikTok在印尼被監(jiān)管的障礙，讓TikTok在遵守印尼法律法規(guī)的前提下，重新啟動電商業(yè)務(wù)。
目前該協(xié)議的審議還在進(jìn)行中，到時只需獲得印尼當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門的批準(zhǔn)，該交易將在未來幾周內(nèi)完成敲定。
雖然自家的電商平臺無法再回歸到之前的“閉環(huán)電商”的運(yùn)營狀態(tài)，但起碼來說，TikTok保住了印尼這個東南亞最大的電商市場，這無疑是當(dāng)下最好的解決辦法。
數(shù)據(jù)顯示，2022年印尼電商用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到1.78億人，同比2021年的1.58億用戶增長了12.79%。就今年的增速來看，預(yù)計最終用戶數(shù)將達(dá)到1.96億人，離突破兩億大關(guān)僅一步之遙。
印尼電商用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大 圖源：Statista
另有數(shù)據(jù)顯示，印尼電商在未來四年的普及率也在不斷提高，預(yù)計到2027年，印尼電商用戶將超過2.4億人，同比2023年增長近24.53%，即每年增長約一千萬人。
市場規(guī)模方面，印尼電商市場也在激烈的東南亞市場競爭中大步向前。根據(jù)預(yù)測，印尼電商2023年的GMV將達(dá)到620億美元，2025年GMV有望增長至820億美元，復(fù)合年增長率高達(dá)15%。
更何況，此前TikTok印尼小店的數(shù)據(jù)也甚是亮眼。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，印尼是TikTok Shop銷量≥1萬小店數(shù)最多的國家，全球銷售額TOP3的小店有兩家都來自印尼。在開展的帶貨直播中，印尼的總時長與總觀看人次也位列東南亞地區(qū)之最。
在停止運(yùn)營之前，TikTok印尼銷量TOP1小店The Originote單月銷量已達(dá)162.72萬，TikTok印尼銷售額TOP1小店Skintificid單月銷售額已達(dá)Rp1361.70億。
可見，在印尼市場這個巨大的香餑餑面前，Tik Tok沒有理由放棄，哪怕是換一種方式，也必須堅持下去。
不過話又說回來了，Tik Tok對印尼電商市場的“熱情”和重視，也是基于整個東南亞市場的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>
TikTok Shop官方數(shù)據(jù)顯示，自2022年上半年東南亞開放跨境入駐以來，全年GMV月均復(fù)合增速近90%；整個2022年，TikTok Shop在東南亞的GMV為44億美元，較2021年增長超4倍，增速相當(dāng)可觀。
同時，TikTok Shop還定下了2023年在東南亞市場拿下150億美元GMV的激進(jìn)目標(biāo)。若該目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，TikTok將徹底在東南亞市場站穩(wěn)腳跟。
截至目前，TikTok 的電商布局已經(jīng)重點(diǎn)涵蓋印度尼西亞、新加坡、馬來西亞、越南、菲律賓、泰國六個國家，發(fā)展勢頭相當(dāng)迅猛。
以越南市場為例，今年8月TikTok Shop越南站的賣家端訪問量已經(jīng)達(dá)到了720萬，同比今年6月的590萬增長了130萬，增長速度十分亮眼。
而TikTok Shop商城近日也宣布在越南市場上線。此后，商城內(nèi)的商品將確保100%正品，能為消費(fèi)者提供全國免運(yùn)費(fèi)，15天內(nèi)免費(fèi)輕松退貨等服務(wù)，進(jìn)一步滿足越南用戶日益增長的網(wǎng)購需求。
正是得益于TikTok過去在東南亞市場的強(qiáng)勁布局，TikTok Shop 在東南亞的電商市場份額持續(xù)上升，目前已從13.2% 增長至13.9%。
東南亞電商市場份額預(yù)測 圖源：MOMENTUM WORKS
縱觀TikTok在東南亞獲得的成績，以及其在越南和印尼的相關(guān)布局，不難發(fā)現(xiàn)，拿下東南亞電商市場顯然是TikTok當(dāng)下必須要做到的事情。
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