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鏖戰(zhàn)
淘天雷霆出擊的背后，是中國電商市場的戰(zhàn)況激烈，今年的雙十一更是巨頭紛紛下場，存在感超強(qiáng)的一次雙十一。
馬云時(shí)代的淘天難逢敵手，但今時(shí)不同往日，戴珊面對的是一群更加年輕和進(jìn)取的對手，淘天一家獨(dú)大的市場地位已經(jīng)被動(dòng)搖。
高盛全球投資研究報(bào)告顯示，淘寶天貓的市場份額，已經(jīng)從2019年的66%下降至2022年的44%左右。
形勢的嚴(yán)峻還在于，電商市場逐漸從增量發(fā)展進(jìn)入存量階段，發(fā)明了不同玩法的拼多多和抖音的業(yè)績增速卻遠(yuǎn)高于淘天。
以拼多多為例，華創(chuàng)證券數(shù)據(jù)顯示，今年二季度拼多多GMV同比增長25%，高于行業(yè)平均水平，預(yù)計(jì)三季度增速為22%，仍將大幅領(lǐng)先行業(yè)。
抖音增勢同樣迅猛。9月27日抖音電商總裁魏雯雯表示，過去一年，抖音電商GMV同比增長80%，其中，貨架場景GMV同比增長超過140%。
接近抖音的人士表示，今年以來，抖音電商同樣保持著高于行業(yè)的增速。
而淘天（淘寶和天貓）一季度線上實(shí)物商品GMV（剔除未支付訂單）同比錄得中單位數(shù)下降，雖然二季度實(shí)現(xiàn)正向增長，但從營收僅增長了12%來看，增幅應(yīng)該并不大。
資本市場也顯示出了擔(dān)憂。從股價(jià)反應(yīng)來看，截至10月30日收盤，阿里巴巴美股市值2117億美元，今年以來跌了13.05%，而拼多多市值1385億元美元，漲幅為29.6%。
除了京東和拼多多，抖音、小紅書、快手也一改此前小試牛刀的態(tài)度，發(fā)起更猛烈的沖擊，一場電商混戰(zhàn)已經(jīng)開啟。
目前，雙十一已成全網(wǎng)比拼最低價(jià)、爭奪話語權(quán)的戰(zhàn)場。京東將主題定為“真便宜”，簡單直接打價(jià)格；拼多多百億補(bǔ)貼首次上線“單件立減”玩法；抖音也推出官方立減和補(bǔ)貼。
10月24日，京東、海氏、李佳琦圍繞“底價(jià)協(xié)議”的爭議和糾紛，便是一場對低價(jià)定價(jià)權(quán)的公開博弈。
要想在這樣貼身肉搏的戰(zhàn)場取勝，對淘天來說，難度可想而知。
盤古智庫高級(jí)研究員江瀚認(rèn)為，由于抖音和小紅書等平臺(tái)具有強(qiáng)大的社交屬性，可以通過社交分享和互動(dòng)來吸引更多的消費(fèi)者，增長潛力更大。
不過，從體量上說，內(nèi)容電商距離綜合電商平臺(tái)還有不小的距離，想要撼動(dòng)傳統(tǒng)電商巨頭的地位，并非易事。
淘天在電商行業(yè)摸爬滾打20年，在用戶和商戶方面有著深厚的積累，戴珊重新調(diào)整戰(zhàn)略方向后，在主場發(fā)起全新攻勢，無疑將再次攪動(dòng)電商市場格局。
新的風(fēng)暴正在形成，多方力量角逐之下，電商市場將不可避免迎來大洗牌；命運(yùn)的齒輪開始重新轉(zhuǎn)動(dòng)，作為馬云的學(xué)生和追隨者，戴珊也迎來自己在阿里的主場時(shí)刻，她必須全力以赴。
來源：全天候科技 劉寶丹 共2頁 上一頁 [1] [2]
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