最初階段，小楊哥的整蠱視頻并沒有引起太大反響。直到一條“炸墨水”視頻，意外獲得極高點(diǎn)贊量，為小楊哥帶來了60萬粉絲。在視頻里，小楊哥將一枚炮仗放入墨水瓶準(zhǔn)備要進(jìn)行表演時(shí)，結(jié)果在墨水爆炸的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，室友將其反鎖在了陽臺，最終小楊哥被炸了一身墨水。
流量密碼被他敏銳捕捉之后，小楊哥專注于拍攝惡搞類的“搞笑段子”。2017年，“瘋狂小楊哥”在快手突破300萬粉絲。
2018年是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，彼時(shí)快手因傳播涉未成年人低俗不良信息被要求整改，許多主播遭遇了“封禁”，并決定出走。就在這一年，小楊哥入駐抖音，注冊了同名的“瘋狂小楊哥”賬號，同步發(fā)布視頻內(nèi)容。
在抖音持續(xù)了一段時(shí)間土味整活后，2019年初開始，小楊哥調(diào)整了拍攝方向，帶著雙胞胎哥哥大楊哥和父母一起出鏡，專門拍攝家庭生活日常中的搞笑故事。
視頻的劇情往往是這樣：本想阻止小楊哥成為“網(wǎng)癮少年”的父親，卻在大楊哥的套路下成為一名“網(wǎng)癮中年”，父子倆經(jīng)常被手持夸張道具（比如一個(gè)巨型勺子）的母親攆著滿屋跑。
這樣的“絕望周末”系列短視頻很受歡迎，單條視頻點(diǎn)贊量超200萬已是一種常態(tài)。實(shí)際上，這也與當(dāng)時(shí)抖音改變產(chǎn)品調(diào)性，內(nèi)容“快手化”有關(guān)。小楊哥圍繞家庭系列的視頻真實(shí)且貼近生活，正是抖音打入縣城和農(nóng)村所需要的內(nèi)容。
找到內(nèi)容方向的小楊哥很快收獲千萬級粉絲，邁入大網(wǎng)紅行里。2021年，小楊哥背后MCN機(jī)構(gòu)合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立，走上了流量變現(xiàn)之路。
但是，據(jù)說一開始小楊哥的帶貨成績并不好。在一次直播中，小楊哥連麥網(wǎng)紅“安妮”，被對方點(diǎn)撥如果賣貨效果不好，就試試“反向帶貨”。
也正是這一建議，打開了小楊哥的任督二脈。其后他將整蠱風(fēng)格帶進(jìn)了直播間：要賣拖鞋就上嘴啃拖鞋，要賣皮包就上嘴咬皮包。
當(dāng)然也有“翻車”的時(shí)候，比如不粘鍋粘鍋了，但更多的時(shí)候這種簡單粗暴的方式反而營造出了一種真實(shí)感，帶動了銷量上漲。
目前，小楊哥已經(jīng)穩(wěn)居抖音的頭部主播。以9月抖音直播帶貨榜為例，三只羊網(wǎng)絡(luò)公司旗下的三只羊網(wǎng)絡(luò)、瘋狂小楊哥均上榜，合計(jì)銷售額超過5.2 億元。
03
頻頻遭王海打假
小楊哥走紅之后，除了開公司、賣貨、買樓，與之相關(guān)的爭議輿情也多了起來。
2022年11月份，職業(yè)打假人王海發(fā)布視頻，稱小楊哥直播間售賣的破壁機(jī)絞肉機(jī)均為虛標(biāo)功率。這款產(chǎn)品賣價(jià)399元，共賣出6.8萬件，按照“假一賠三”的標(biāo)準(zhǔn)，小楊哥將要賠付的金額多達(dá)1個(gè)億。
幾天后，中山市檢察局抽查金正破壁機(jī)后，質(zhì)量合格，對金正不予立案。小楊哥除了轉(zhuǎn)發(fā)質(zhì)檢報(bào)告之外，在直播間中暗指王海是蹭流量，自己不準(zhǔn)備給予過多回應(yīng)。
然而王海并未就此罷手，去年12月份，其又發(fā)布針對小楊哥售賣問題童鞋的報(bào)告指出，其賣的小米步童鞋含致兒童性早熟成分可致男孩女性化。涉及的小米步S-mibu童鞋，內(nèi)底發(fā)泡橡塑材料測得鄰苯二甲酸酯16.187%超標(biāo)161倍，外底實(shí)芯橡塑材料測得鄰苯二甲酸酯12.480%超標(biāo)124倍。
不過，這場打假活動持續(xù)的今年4月份，王海和小楊哥卻在一次直播中連麥。
同時(shí)，今年4月24日，北京陽光消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)消費(fèi)者保護(hù)法研究中心、消費(fèi)者網(wǎng)等機(jī)構(gòu)發(fā)布的《直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告》顯示，報(bào)告覆蓋的14位主播直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情數(shù)據(jù)中，涉及“瘋狂小楊哥”的維權(quán)輿情最多，占比達(dá)29.27%。
此次報(bào)告中反映的問題主要涉及虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格誤導(dǎo)、發(fā)貨問題、退換貨和不文明帶貨等方面。在互聯(lián)網(wǎng)觀察人士張書樂看來，當(dāng)下頭部主播的口碑越來越重要，一旦人設(shè)出現(xiàn)崩塌，這種打擊將會是“毀滅性”的。
此外，張書樂還認(rèn)為，直播帶貨的品類局限較大，各類大主播拼“全網(wǎng)最低價(jià)”起家，靠低價(jià)穿透行業(yè)，“走量”的情況下對品質(zhì)的把控和要求難言有多高。
而就在近期，王海再次出手，通過發(fā)布視頻指出消費(fèi)者在李佳琦直播間597元購買的鴛鴦金樓和田玉項(xiàng)鏈，NGTC實(shí)驗(yàn)室鑒定結(jié)果為“碳酸鹽-透閃石質(zhì)玉項(xiàng)鏈”。而同款項(xiàng)鏈也出現(xiàn)在小楊哥直播間，售價(jià)319元。
王海告訴媒體，其已經(jīng)向這款項(xiàng)鏈發(fā)貨地所在的常州市場監(jiān)督管理局進(jìn)行了舉報(bào)。目前，消費(fèi)者的這些項(xiàng)鏈還沒有拿到，拿到后會重新送去專業(yè)機(jī)構(gòu)做檢測，檢測結(jié)果也會及時(shí)公布。
“瘋狂小楊哥”和他的直播團(tuán)隊(duì)未來將走向何處？雷達(dá)財(cái)經(jīng)將繼續(xù)關(guān)注。
來源：雷達(dá)財(cái)經(jīng) 李亦輝
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