來(lái)源：雷達(dá)財(cái)經(jīng) 李亦輝
身處聚光燈下的網(wǎng)紅主播們，在享受矚目和圍觀的同時(shí)，其一舉一動(dòng)也被無(wú)限放大，因此也面臨著更多的輿論爭(zhēng)議。
這兩日，“瘋狂小楊哥”及其徒弟“紅綠燈的黃”，皆因低俗帶貨上了熱搜。據(jù)媒體報(bào)道，近日的一場(chǎng)直播中，“紅綠燈的黃”披頭散發(fā)、表情猙獰，手中拿著印有圣羅蘭品牌標(biāo)識(shí)的氣墊，此舉被不少網(wǎng)友質(zhì)疑太過(guò)低俗。隨后，又有網(wǎng)友曝出小楊哥過(guò)往帶貨言論低俗更甚于徒弟。
回顧小楊哥的走紅史，“土味搞笑”是其最突出標(biāo)簽，從早期的夸張搞笑視頻，到直播帶貨的方式，都圍著這一核心標(biāo)簽。
同樣憑借這種特色，小楊哥不僅在直播帶貨界站穩(wěn)腳跟，如今更是成為超頭部的存在。然而，隨著影響力的提升和身份的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在發(fā)生在小楊哥直播間里的一系列“荒誕”表演，正在以負(fù)面輿論的方式開(kāi)始反噬“小楊哥”。
對(duì)于這次被指責(zé)為低俗帶貨，有評(píng)論觀點(diǎn)就指出，直播帶貨行業(yè)的規(guī)范發(fā)展，離不開(kāi)主播們的以身作則。小楊哥作為公眾人物，其一言一行，都會(huì)因?yàn)殛P(guān)注量的原因被迅速放大，所以更應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)言慎行。
這其中有一個(gè)細(xì)微的區(qū)別，那就是不同于短視頻時(shí)代個(gè)人為搏出位而拍攝的整蠱視頻，直播帶貨作為一種商業(yè)模式，涉及公開(kāi)傳播、商品交易。因此隨著更頭部的品牌，有更多的觀眾涌入直播間，需要更多的考慮公眾影響。
01
帶貨被質(zhì)疑低俗
近日，“瘋狂小楊哥”直播間一場(chǎng)直播，將其徒弟“紅綠燈的黃”拽入了輿論漩渦。
據(jù)九派新聞報(bào)道，“紅綠燈的黃”在直播間帶貨圣羅蘭的氣墊時(shí)，鏡頭前她披頭散發(fā)，表情猙獰，手中拿著印有圣羅蘭品牌標(biāo)識(shí)的氣墊。在直播截圖中，她甚至一度叉開(kāi)腿蹲在桌上，姿勢(shì)頗不雅觀。
此舉被不少網(wǎng)友質(zhì)疑太過(guò)低俗，“品牌形象不要了嗎？”這次在小楊哥直播間帶貨后，多位網(wǎng)友在YSL圣羅蘭美妝官方賬號(hào)評(píng)論區(qū)吐槽主播帶貨風(fēng)格不符合品牌形象，“680元的YSL高定氣墊看起來(lái)就像9塊9，不想買了。”“我會(huì)買地?cái)傌�，也�?huì)買圣羅蘭，但是不會(huì)去地?cái)偫锩尜I圣羅蘭。”
資料顯示，圣羅蘭是法國(guó)奢飾品巨頭開(kāi)云集團(tuán)旗下品牌，主要經(jīng)營(yíng)時(shí)裝、美妝產(chǎn)品、香水、包具、眼鏡，配飾等系列產(chǎn)品。其中圣羅蘭美妝于2008年被歐萊雅集團(tuán)以18億美元攬入懷中。
10月27日，圣羅蘭官方客服工作人員回應(yīng)，稱會(huì)關(guān)注此事，并反映給相關(guān)部門，對(duì)情況進(jìn)行核實(shí)了解，會(huì)有專員來(lái)跟進(jìn)。
隨著更多的直播切片被傳播到網(wǎng)絡(luò)上，引來(lái)了更多的負(fù)面評(píng)價(jià)，當(dāng)事人“紅綠燈的黃”也在評(píng)論區(qū)致歉稱，“對(duì)不起姐妹們，不知道你們這么生氣，直播間做內(nèi)容只是想讓大家開(kāi)心，給大家?guī)?lái)不好的觀感了，不好意思。大家理性消費(fèi)，多方比價(jià)，是我太low對(duì)不起。”
據(jù)悉，“紅綠燈的黃”是小楊哥的大弟子，憑借敢于扮丑搞怪、歇斯底里的直播風(fēng)格人氣迅速攀升，目前在抖音已經(jīng)積累了超過(guò)900萬(wàn)粉絲。但在近期的直播中，其有意無(wú)意的擦邊和違規(guī)動(dòng)作，導(dǎo)致直播間被數(shù)次被強(qiáng)制關(guān)閉，有網(wǎng)友稱之為“封號(hào)斗羅小黃”。
一直以來(lái)，小楊哥的帶貨風(fēng)格可以用“反向帶貨”和“暴力測(cè)評(píng)”兩個(gè)詞概括，比如其曾在直播中用鋼絲球測(cè)評(píng)服裝的起球程度、用5L礦泉水來(lái)驗(yàn)證垃圾袋的承重力和堅(jiān)固程度、把自己塞進(jìn)童裝里證明彈力等等。
但是，這種獨(dú)特的帶貨方式，在直播“效果拉滿”的同時(shí)，偶爾會(huì)出現(xiàn)翻車甚至開(kāi)黃車擦邊的情況。據(jù)媒體報(bào)道，小楊哥被指比徒弟更低俗，此前“噶小J”、“把衛(wèi)生巾掏出來(lái)”、馬桶刷刷牙等低俗言論、行為引人強(qiáng)烈不適。
對(duì)此，有評(píng)論認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)主播之所以屢屢低俗內(nèi)容視作為“引流密碼”，是因?yàn)榈退壮杀镜�，收益高，這條成功的“捷徑”使得直播行業(yè)進(jìn)入一種惡性競(jìng)爭(zhēng)，很多主播的底線在不斷被突破。
目前，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為人們娛樂(lè)休閑、消費(fèi)購(gòu)物的重要途徑。這種情況下，獲得大量關(guān)注的審丑直播對(duì)受眾的價(jià)值判斷、自我認(rèn)知以及文化感知等方面都產(chǎn)生了不可忽視的影響。
整治網(wǎng)絡(luò)直播需要多方合力，其中的主播無(wú)疑要注重責(zé)任感，起到正確的示范作用。
02
靠整蠱視頻走紅
時(shí)尚大師安迪·沃霍爾說(shuō)過(guò)：“未來(lái)，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成名15分鐘”。
然而，短視頻這種傳播手段誕生后，一個(gè)人可能通過(guò)短至15秒的視頻就能出名。一段手指舞，幾句翻唱，一個(gè)搞笑模仿片段，甚至一句話，都能讓一個(gè)人迅速成名。
有人試圖找尋短視頻里普通人走紅背后的邏輯，但往往發(fā)現(xiàn)沒(méi)有邏輯可言。時(shí)間撥回到2015年，小楊哥還是一個(gè)在快手發(fā)搞怪視頻的普通大學(xué)生。
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