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淘寶美團(tuán)拼多多齊聚，生鮮電商正面對(duì)壘
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心聯(lián)合數(shù)字零售臺(tái)發(fā)布的《2023年上半年中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2023年生鮮電商交易規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)6427.6億元，同比增長(zhǎng)14.74%。
雖然依舊保持高速增長(zhǎng)，但也明顯出現(xiàn)了放緩的趨勢(shì)——過去三年，生鮮電商交易規(guī)模增速分別為42.54%、27.92%和20.25%。
當(dāng)行業(yè)整體增長(zhǎng)趨緩的時(shí)候，各平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也更加趨于存量競(jìng)爭(zhēng)，比如對(duì)于“地區(qū)”的爭(zhēng)奪。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前北京地區(qū)的生鮮電商玩家主要有美團(tuán)優(yōu)選、美團(tuán)買菜和京東生鮮等；浙江地區(qū)主要有淘寶買菜、天貓生鮮（天貓超市）等；上海地區(qū)則有多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、京東到家、盒馬、叮咚買菜等。
美團(tuán)優(yōu)選自提點(diǎn)（圖源：電商頭條）
不難看出，各家生鮮電商平臺(tái)首要布局的，都是自己的總部所在地。像是在北京的美團(tuán)、京東，在杭州的阿里，在上海的拼多多等。
但上海地區(qū)似乎成為了兵家必爭(zhēng)之地，主流電商平臺(tái)都不約而同地在此嘗試爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)份額。
隨著淘寶買菜也開始組建地推團(tuán)隊(duì)，上海似乎已經(jīng)成為了生鮮電商的“紫禁之巔”。將在這里打響的，是一場(chǎng)用戶心智和市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪拉鋸戰(zhàn)，最終的戰(zhàn)況甚至可能影響到更廣范圍內(nèi)的戰(zhàn)局。
對(duì)此，主場(chǎng)作戰(zhàn)的拼多多當(dāng)然不會(huì)袖手旁觀。
今年5月到6月底的2023國(guó)際消費(fèi)季暨第四屆上海“五五購(gòu)物節(jié)”期間，多多買菜大手一揮，在上海地區(qū)投放6000萬(wàn)張買菜專用消費(fèi)券，覆蓋全市16個(gè)區(qū)近1.3萬(wàn)個(gè)居民小區(qū)。
而且借助五五購(gòu)物節(jié)的契機(jī)，多多買菜還試點(diǎn)了“買菜進(jìn)社區(qū)”，合作志愿者送菜上門，進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)、培養(yǎng)消費(fèi)心智。
長(zhǎng)期深耕上海市場(chǎng)的拼多多，顯然也具備更多的優(yōu)勢(shì)。
多多買菜自提點(diǎn)（圖源：電商頭條）
不過需要注意的是，面對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，拼多多也有一個(gè)短板——配送。
像是美團(tuán)在上海，除了有次日自提的社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)“美團(tuán)優(yōu)選”，也有最快30分鐘送上門的“美團(tuán)買菜”業(yè)務(wù)。對(duì)于一些即時(shí)需求更強(qiáng)的消費(fèi)者而言，美團(tuán)顯然更具誘惑力。
淘寶方面，雖然“淘菜菜”才開始組建地推團(tuán)隊(duì)，但“淘鮮達(dá)”很早就已經(jīng)在上海有所布局，時(shí)效方面最快也能達(dá)到小時(shí)達(dá)的程度。
至于拼多多的多多買菜，由于末端配送能力的缺乏，至今也只能提供次日自提的服務(wù)。
隨著淘寶和美團(tuán)一邊投入社區(qū)團(tuán)購(gòu)，一邊加碼即時(shí)零售，拼多多在生鮮電商領(lǐng)域仍面臨著一定的壓力。 共3頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3] 下一頁(yè)
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