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美妝“新貴”前景如何？
當(dāng)然，Prada并不是第一家布局美妝線的奢侈品牌。作為提高利潤率最有效的方式之一，美妝早就成為了奢侈品牌前仆后繼的制勝堡壘。
香奈兒在1924年就推了首個彩妝系列，可以說是奢侈品品牌進(jìn)軍美妝的鼻祖。YSL在1964年推出了品牌的第一個彩妝系列，主要涵蓋口紅產(chǎn)品。
進(jìn)入21世紀(jì)，奢侈品品牌開拓美妝線更是成為常態(tài)。歐萊雅大力發(fā)展YSL、阿瑪尼等，TomFord成為雅詩蘭黛的中流砥柱，科蒂將Gucci彩妝引入大眾視野，愛馬仕在2020年推出了其首個美妝系列，開云集團(tuán)今年宣布正式進(jìn)軍美妝行業(yè)。
按照一般規(guī)律，奢侈品品牌大多會從與其時尚屬性相對的香氛和彩妝入手，有時會陸續(xù)推出個護(hù)產(chǎn)品。而相比較而言，研發(fā)門檻更高的護(hù)膚品類是時尚品牌選擇的第二梯隊。而就生產(chǎn)方式而言，有些品牌會選擇保持品牌獨立性，而有些品牌則會選擇與專業(yè)公司進(jìn)行合作。
不管生產(chǎn)形式為何，不可否認(rèn)的是，奢侈品品牌由于其自身時裝線積累起來的品牌影響力，在布局美妝線的時候具有一定優(yōu)勢，一些品牌的美妝線也可以說是能與其時裝線相抗衡的存在。
如香奈兒美妝線在2022年仍舊取得了兩位數(shù)增長，Dior美妝在今年618銷售增長超50%。而時尚美妝品牌另一個王者TomFord也因其香氛和美妝線產(chǎn)出的超高市場價值，最終以28億美元的成交價，被雅詩蘭黛收購。對于這些品牌，其美妝線產(chǎn)品的大獲全勝很大程度上是因為品牌對其調(diào)性與質(zhì)量的把握。
相比起來，另外一些奢侈品品牌卻沒有這樣的底氣。數(shù)據(jù)顯示，愛馬仕美妝今年的銷售已經(jīng)開始出現(xiàn)放緩趨勢。
對于Prada推出彩妝和護(hù)膚線，消費者們在感到欣喜的同時，也存在著一些觀望態(tài)度。
據(jù)悉，Prada面霜價格為360歐元（約合人民幣2835.31元）。對此，一些消費者表示，同樣的價格，還是更愿意相信專業(yè)護(hù)膚品牌，如修麗可、赫蓮娜、蘭蔻等。“奢侈品牌本身有溢價，不知道產(chǎn)品功效和價格是否能達(dá)成正比。”
事實上，這也是很多時尚美妝品牌，甚至彩妝跨界護(hù)膚的品牌正在共同面臨的問題。因為在日趨成熟的護(hù)膚市場中，消費者已被教育成熟，甚至能夠熟知供應(yīng)鏈、功效、成分、研發(fā)等專業(yè)概念。
“Prada厲就厲害在切入護(hù)膚市場的同時，亮相了全新的護(hù)膚概念，將自己放在一個差異化競爭語境中，能夠一入場就引發(fā)消費者好奇心。但最終，任何概念還是要通過實打?qū)嵉漠a(chǎn)品功效說話，產(chǎn)品能否被持續(xù)買單，甚至出現(xiàn)一個經(jīng)典大單品，還需要后期的市場檢驗。”一位業(yè)內(nèi)人士談道。
來源：化妝品財經(jīng)在線 肖雪 共3頁 上一頁 [1] [2] [3]
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