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新玩家加速起量，老玩家加快補短板
本地生活再次混戰(zhàn)四起，越來越多的巨頭都加入到了戰(zhàn)局當中，新玩家嘗試多種方式跑通業(yè)務，老玩家加快補短板增強防御能力。
慢半拍的快手本地生活在今年全面提速，針對到店業(yè)務推出了多項激勵政策和服務。而在快手還未大規(guī)模布局到家領(lǐng)域，有著成熟配送體系的海底撈、肯德基等品牌連鎖商家已經(jīng)在快手上線了外送服務，能夠為用戶提供到家配送服務。
此外，繼在快團團上線本地生活服務之后，拼多多也在主站App上線了本地生活板塊，采取錯位競爭的方式，為用戶提供售賣餐飲代金券以及代下單到店自取等服務，低調(diào)試水本地生活業(yè)務。
（截自拼多多）
而初探本地生活的小紅書，采取了和早期抖音相似的路徑，發(fā)揮自己內(nèi)容和KOC資源的優(yōu)勢，試著用達人探店的方式做大團購業(yè)務的規(guī)模。
新玩家們蓄勢待發(fā)，想要掘金本地生活這個廣闊的萬億市場，美團的壓力陡然劇增。不過，壓力催生動力，緊迫感之下，美團也探索出了新的增量空間。
過去，美團在直播和內(nèi)容化的探索上總是撲棱不出水花，而如今出于應對競爭的迫切性，美團終于跑通了本地生活直播路徑，初步建立起了平臺的直播體系。
目前，美團已經(jīng)上線了數(shù)十個官方直播間的數(shù)量，包括神搶手直播間、神券節(jié)直播間，以及旅行、愛漂亮、商場特惠、團購、買藥等不同業(yè)務的直播間，每個不同業(yè)務的直播間都有1個總號和不同城市、地區(qū)的分號。
同時，蜜雪冰城、海底撈等品牌連鎖商家也都在美團開啟了常態(tài)化直播，有些商家為了降低成本，還采用了虛擬人直播。
（截自美團）
王興曾經(jīng)感慨過，“美團外賣最大的對手看起來是餓了么,但更可能顛覆外賣的卻是我們還沒有關(guān)注到的公司和模式。”
在分散的本地生活市場，即使是美團，也很難做到完全的壟斷，在巨頭的爭相加碼下，顛覆者隨時都有可能出現(xiàn)。
來源：電商報Pro 李迎 共2頁 上一頁 [1] [2]
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