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6月14日，阿根廷球隊(duì)的梅西、恩佐和阿爾瓦雷斯三位球星都來(lái)到了淘寶直播，全網(wǎng)各大平臺(tái)收獲了超過(guò)110個(gè)熱搜話題，曝光量超百億人次，展現(xiàn)了極大的傳播價(jià)值。
此外，淘寶直播還致力于將娛樂(lè)與帶貨相結(jié)合。比如東方衛(wèi)視此前入淘開(kāi)創(chuàng)了“海派直播”；TVB開(kāi)創(chuàng)了“港劇式直播”；中國(guó)好聲音開(kāi)創(chuàng)了“演唱會(huì)式帶貨”。
如今，淘寶的內(nèi)容質(zhì)量日益提高，帶貨的可看性似乎并不弱于抖音。擁有了內(nèi)容力的淘寶，正在成為抖音電商的頭號(hào)對(duì)手。
電商平臺(tái)正在走向趨同化
抖音電商和淘寶“互抄作業(yè)”的背后，是當(dāng)今電商平臺(tái)正在走向趨同化。
以今年618為例，618前夕京東淘寶直接把APP改成了拼多多風(fēng)格，百億補(bǔ)貼和9.9包郵成為APP首頁(yè)的明星入口。補(bǔ)貼品類(lèi)則直指拼多多，256G的iPhone14ProMax銀色版，拼多多和京東百億補(bǔ)貼一樣賣(mài)7919元，淘寶百億補(bǔ)貼更狠，非官方店價(jià)格直接壓到7148元。
還有一個(gè)很經(jīng)典的例子是小紅書(shū)。自從小紅書(shū)的種草模式興起后，各大電商巨頭都開(kāi)始對(duì)小紅書(shū)的模仿。比如阿里的“躺平”“吃貨筆記”，京東的“種草秀”，拼多多的“拼小圈”“多潮”，抖音的“新草”“可頌”“有柿”等等。
為何電商巨頭熱衷于互相借鑒，學(xué)習(xí)對(duì)方的模式？因?yàn)楦髌脚_(tái)在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域上已經(jīng)快要觸及天花板，尋找新的增量只能從別人的“腹地”入手。而直接借用別人的成功經(jīng)驗(yàn)，走別人走過(guò)的路是風(fēng)險(xiǎn)最低的方式，也符合互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品思維。
去年，抖音電商提出過(guò)“全域興趣電商”的概念，這一概念其實(shí)也適用于所有電商平臺(tái)。只做內(nèi)容和只做貨架都是沒(méi)出路的，只做低價(jià)和只做品質(zhì)也是沒(méi)前途的，要做，就要什么都做，不能留下短板。
可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)電商行業(yè)的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，將是全方位的能力比拼，產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)、內(nèi)容……每一項(xiàng)都要經(jīng)過(guò)消費(fèi)者的檢驗(yàn)。
一個(gè)電商APP就能滿足消費(fèi)者的全部需求，便是電商平臺(tái)的終極形態(tài)。
來(lái)源：電商報(bào)Pro 風(fēng)清 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2]
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