這些關(guān)于杯子的故事，在社交平臺(tái)上流傳的很快，通過這種方式，無形中加深了顧客與品牌之間的鏈接，杯子在消費(fèi)者心中也不再是一個(gè)單薄的“符號(hào)”，這個(gè)符號(hào)開始承載一些重量。
這時(shí)，“杯子”就承擔(dān)起了與消費(fèi)者之間建立溝通的作用。
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強(qiáng)化品牌印象，還有3個(gè)思路
杯子也好，Logo也好，最終都是為了讓消費(fèi)者記住品牌。對(duì)于咖啡館來說，把“品牌印象”做出圈不是一件容易的事。
按照“古董杯”的思路，我收集近百個(gè)案例，總結(jié)了3個(gè)低成本建立品牌認(rèn)知的小妙招：
1、贈(zèng)品出圈，低成本塑造消費(fèi)者“強(qiáng)印象”
社交平臺(tái)上，網(wǎng)友給上海咖啡品牌peekoo起了另一個(gè)名字，叫“網(wǎng)綠咖啡”。
原因在于店里有一款識(shí)別度非常高的贈(zèng)品“綠色毛氈包”，買咖啡就送，大小兩個(gè)號(hào)，綠色特別顯眼，簡(jiǎn)直凹造型必備。
從咖啡館活動(dòng)開始，這個(gè)包就包攬了我整個(gè)小紅書，店面風(fēng)格、咖啡杯、周邊物料也都以綠色為主打色，提起綠色，消費(fèi)者立即就能想起peekoo，是用贈(zèng)品做標(biāo)簽的一個(gè)很值得參考的案例。
去年，咖啡圈里還有很多以贈(zèng)品、周邊來塑造品牌感知度例子。
比如廣州的小忙咖啡，首次收藏門店，能免費(fèi)獲得原價(jià)39元的玻璃杯，顏值、實(shí)用性都很在線，在短期內(nèi)、低成本迅速提升了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度。
此外，喜茶推出50+城市系列限定冰箱貼，在社交平臺(tái)迅速出圈，以城市特色為靈感設(shè)計(jì)不同logo形象的玩法，也強(qiáng)化了“靈感之茶”的品牌定位。
2、用看似“不搭”的場(chǎng)景，打造特別體驗(yàn)
鄭州有家咖啡館叫“自然醒咖啡診所”，產(chǎn)品形象十分吸睛，杯套做成處方單的樣子，上面寫著“內(nèi)服咖啡”和“用量方法”，配上白色的杯子，真挺像那么回事。
第一次在朋友圈看到的時(shí)候，就記住了這家咖啡館，店鋪設(shè)計(jì)也很像一家中醫(yī)館，被網(wǎng)友叫做咖啡行業(yè)的“老中醫(yī)”。
廣東中山的“拯救咖啡”也靠著特殊的產(chǎn)品形象給品牌打上了標(biāo)簽，他們的咖啡“執(zhí)返劑”系列，用分裝袋做“插袋咖啡”新形式；燉煮咖啡、蓋碗咖啡等本質(zhì)上都是以產(chǎn)品的特殊形象出圈。
3、門店中，起碼有一個(gè)標(biāo)志性記憶點(diǎn)
在門店設(shè)置一到兩個(gè)風(fēng)格強(qiáng)烈的“記憶點(diǎn)”，稍加引導(dǎo)就能獲得熱度，強(qiáng)化印象。
除了“古董杯”之外，半路咖啡還有另外一個(gè)被網(wǎng)友提到很多的記憶點(diǎn)，那就是上文提到的“堅(jiān)強(qiáng)貿(mào)易行”招牌，上世紀(jì)五六十年代白底紅字的設(shè)計(jì)，風(fēng)格強(qiáng)烈，看過一眼就不會(huì)忘記。
重慶咖啡品牌“窗口有笑臉”也有同工之妙，每家店都會(huì)在取餐口貼一張大大的笑臉，或可愛、或逗趣，輕松簡(jiǎn)單的形象讓消費(fèi)者一眼記住。
類似的案例還有在上海火了一整年的“大朋友喝咖啡，小朋友喝水水”，CANCOMPANY COFFE用兩個(gè)水碗讓全網(wǎng)網(wǎng)友念念不忘。
結(jié)語
咖啡圈競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，尋找到能與消費(fèi)者有效溝通的“符號(hào)連接”，是每個(gè)咖啡館需要思考的事情。
你身邊還有什么出圈案例？
來源：咖門 徐冉
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