來(lái)源：電商報(bào)Pro 作者/李響
美團(tuán)高級(jí)副總裁陳亮離職
美團(tuán)又有元老級(jí)功臣離開(kāi)了。
近日，負(fù)責(zé)美團(tuán)酒旅和優(yōu)選業(yè)務(wù)的美團(tuán)高級(jí)副總裁、最高決策機(jī)構(gòu)S-team成員陳亮離職。
有業(yè)內(nèi)人士表示：陳亮退休是很自然的事情，因?yàn)樗缭?022年初退居二線(xiàn)后就不再參與業(yè)務(wù)管理。截至發(fā)稿前，美團(tuán)并未正式回應(yīng)此事。
美團(tuán)公開(kāi)信息顯示，陳亮在美團(tuán)工作了12年之久，他與美團(tuán)CEO王興是初高中同學(xué)，曾先后和王興以及美團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人王慧文創(chuàng)過(guò)業(yè)，并于2011年正式加入美團(tuán)。
在職期間，陳亮負(fù)責(zé)過(guò)多項(xiàng)業(yè)務(wù)，包括移動(dòng)、酒旅、生鮮以及社區(qū)團(tuán)購(gòu)等，尤其在酒旅業(yè)務(wù)的布局中做出了不小的貢獻(xiàn)。
2020年7月，美團(tuán)開(kāi)始進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購(gòu)，成立優(yōu)選事業(yè)部，由陳亮帶隊(duì)。
次年10月，美團(tuán)進(jìn)行了組織架構(gòu)大調(diào)整，美團(tuán)買(mǎi)菜、美團(tuán)優(yōu)選、快驢三個(gè)事業(yè)部整合為S-team，陳亮是該小組的負(fù)責(zé)人。
事實(shí)上，陳亮離職其實(shí)早有預(yù)兆。2022年1月，美團(tuán)曾在內(nèi)部郵件中宣布，陳亮將逐步淡出業(yè)務(wù)管理，轉(zhuǎn)任為公司顧問(wèn)。
值得注意的是，此前王慧文、高級(jí)副總裁劉琳、騎行事業(yè)部總經(jīng)理郭慶也都相繼離開(kāi)美團(tuán)。
從中也不難看出，美團(tuán)正在不斷優(yōu)化內(nèi)部管理體系。而這一系列變動(dòng)，與嚴(yán)峻的外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，脫不了干系。
前不久，抖音上線(xiàn)全國(guó)外賣(mài)服務(wù)的消息在業(yè)內(nèi)掀起一場(chǎng)討論風(fēng)暴，雖然抖音火速否認(rèn)了該消息，但并不妨礙“外賣(mài)老大”美團(tuán)被推上輿論的風(fēng)口浪尖，有不少網(wǎng)友表示，“苦美團(tuán)久矣”、希望外賣(mài)平臺(tái)能“打起來(lái)”。
面對(duì)如此情況，美團(tuán)也坐不住了。2月17日，美團(tuán)一邊升級(jí)短視頻，一邊重新內(nèi)測(cè)外賣(mài)直播，并在美團(tuán)APP內(nèi)設(shè)立了“外賣(mài)直播”頻道入口。
前段時(shí)間，美團(tuán)還上線(xiàn)了“圈圈探店”小程序，鼓勵(lì)抖音、快手、小紅書(shū)等平臺(tái)的探店達(dá)人報(bào)名，通過(guò)上傳探店視頻，提高商家知名度。
更早之前，美團(tuán)也曾推出過(guò)“美團(tuán)Mlive直播”小程序、“看視頻賺錢(qián)”、“上二樓”外賣(mài)點(diǎn)單功能等等。
不過(guò)，就目前看來(lái)，美團(tuán)在短視頻和直播領(lǐng)域的嘗試，大多都以失敗告終。
除此之外，在社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)中，拼多多的猛烈攻勢(shì)也讓美團(tuán)感到壓力重重。
數(shù)據(jù)顯示，2021年多多買(mǎi)菜的GMV為800億元，美團(tuán)優(yōu)選的GMV為1200億元。但是從2021年9月開(kāi)始，多多買(mǎi)菜的日均單量便超過(guò)了美團(tuán)優(yōu)選。
另有數(shù)據(jù)顯示，2022 年 8 月，美團(tuán)日活用戶(hù)數(shù)量突破1 億，拼多多卻高達(dá)4億，而且多多買(mǎi)菜 45% 的單量都來(lái)自于主站。
截至2022年4月，多多買(mǎi)菜的市場(chǎng)份額為45%，位居第一，美團(tuán)優(yōu)選為38%，位列第二。
可以看出，美團(tuán)在社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)已經(jīng)失去了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。
綜合來(lái)看，眼下美團(tuán)大敵當(dāng)前，形式不容樂(lè)觀，此時(shí)元老大將們陸續(xù)離開(kāi)可能也是無(wú)奈之舉。
美團(tuán)新業(yè)務(wù)，難逃虧損魔咒
公開(kāi)信息顯示，美團(tuán)目前的業(yè)務(wù)主要分為核心本地商業(yè)業(yè)務(wù)和新業(yè)務(wù)兩大板塊。
而陳亮離職前所負(fù)責(zé)的美團(tuán)買(mǎi)菜、美團(tuán)優(yōu)選、快驢，正是歸屬于新業(yè)務(wù)板塊。
2022年第三季度財(cái)報(bào)顯示，美團(tuán)總營(yíng)收為626.19億元，同比增長(zhǎng)28.2%，其中核心本地商業(yè)占比74%，新業(yè)務(wù)占比26%。
也就是說(shuō)，包括餐飲外賣(mài)、美團(tuán)閃購(gòu)、到店、酒旅在內(nèi)的核心本地商業(yè)板塊才是美團(tuán)最主要的利潤(rùn)來(lái)源，而新業(yè)務(wù)板塊的造血能力實(shí)屬一般。
具體來(lái)看，該季度美團(tuán)核心本地商業(yè)業(yè)務(wù)的營(yíng)收為463.28億元；而新業(yè)務(wù)的營(yíng)收為162.91億元，經(jīng)營(yíng)虧損達(dá)到67.71億元。
（圖源：財(cái)新數(shù)據(jù)）
除此之外，2020年全年，美團(tuán)新業(yè)務(wù)虧損108.55億元。2021年，美團(tuán)新業(yè)務(wù)虧損擴(kuò)大至384億元，全年經(jīng)營(yíng)虧損率高達(dá)76.4%，尤其在2021年第三季度和第四季度，美團(tuán)新業(yè)務(wù)虧損額均突破百億，分別達(dá)到109.06億元和102.05億元。
相比之下，去年第三季度，美團(tuán)的新業(yè)務(wù)虧損已有所收窄，不過(guò)，從數(shù)字上看，新業(yè)務(wù)仍處于巨額虧損階段。
另外，2022年第一季度，新業(yè)務(wù)的成本投入為235.15億元，而該季度新業(yè)務(wù)板塊的虧損卻達(dá)到了90.25億元，顯然美團(tuán)的高投入并沒(méi)有換來(lái)高增長(zhǎng)，新業(yè)務(wù)依舊陷在虧損泥潭里。
目前看來(lái)，美團(tuán)的新業(yè)務(wù)即使燒掉再多的錢(qián)，依舊無(wú)法避免虧損，如今整個(gè)業(yè)務(wù)板塊只能靠輸血過(guò)日子。
為了緩解新業(yè)務(wù)的虧損情況，2022年4月，美團(tuán)優(yōu)選先后關(guān)停了包括甘肅、青海、寧夏、新疆在內(nèi)的西北四省以及北京地區(qū)的業(yè)務(wù)。
與此同時(shí)，美團(tuán)傳出裁員消息，涉及美團(tuán)優(yōu)選、美團(tuán)買(mǎi)菜、快驢等，裁員比例高達(dá)10%-20%。
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