|
來源：電商報Pro 潘多拉
京東上線“買貴雙倍賠”
今年開年以來，京東可謂動作頻頻。
先是劉強(qiáng)東回國上班，后是京東斥資31億拿地。近日，京東又傳出了將于3月初推出百億補(bǔ)貼頻道的消息。
除此之外，昨日京東商家中心還宣布了“買貴雙倍賠”的新規(guī)則，于2023年2月28日生效。
規(guī)則指出，消費(fèi)者在京東入駐商家處購買帶有相關(guān)標(biāo)識產(chǎn)品的實(shí)付價格若高于拼多多百億補(bǔ)貼、天貓等平臺，消費(fèi)者可在下單當(dāng)天申請雙倍差價作為補(bǔ)償。
要知道，“買貴必賠”可是天貓、拼多多等電商平臺的標(biāo)配規(guī)則。
2017年10月，天貓發(fā)布《“買貴必賠”服務(wù)規(guī)范》通知，通知顯示，若消費(fèi)者在天貓購買了帶有“買貴必賠”標(biāo)識的商品，并在當(dāng)日發(fā)現(xiàn)該商品的成交價格高于京東自營，便可以申請差額補(bǔ)償。
2020年10月，天貓聚劃算百億補(bǔ)貼正式上線“買貴必賠”服務(wù)，直接對標(biāo)京東自營、拼多多、唯品會等。
此外，拼多多的百億補(bǔ)貼頻道也同樣上線了“買貴必賠”服務(wù)。
事實(shí)上，除了拼多多和天貓，還有不少平臺都推出了相關(guān)服務(wù)。
2021年，淘寶特價版更名為“淘特”，并推出了官方補(bǔ)貼專區(qū)和買貴必賠服務(wù)。
2021年，飛豬推出酒店“買貴必賠”服務(wù)，預(yù)訂后3小時內(nèi)發(fā)現(xiàn)其他平臺價格更低，可獲得雙份差價賠付，當(dāng)時該項服務(wù)覆蓋全國近7000家酒店。
去年12月，快手電商首次推出了“買貴必賠”玩法，只要商家提供的是全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)且具有價格競爭力的商品，就能獲得相應(yīng)的補(bǔ)貼，同時消費(fèi)者也能享受到“買貴必賠”服務(wù)。
綜上不難看出，京東此次推出“買貴雙倍賠”服務(wù)，就是為了挽回價格優(yōu)勢。
除此之外，京東也曾多次推出類似于“百億補(bǔ)貼”的活動。例如在去年12月底，京東開啟了“超級百億補(bǔ)貼”，以持續(xù)28小時的限時驚爆價售賣年貨。
需要注意的是，京東之前的百億補(bǔ)貼相關(guān)活動以限時促銷為主，而此次上線的百億補(bǔ)貼頻道，則以長期促銷為主。
從表面上看，京東是在對標(biāo)拼多多，但實(shí)際上，京東其實(shí)是為了放長線釣大魚，重新建立價格優(yōu)勢。
也就是說，京東的百億補(bǔ)貼和“買貴雙倍賠”服務(wù)不止是為了瞄準(zhǔn)拼多多、天貓等電商平臺，更是要對抓住用戶心理，重拾低價標(biāo)簽，爭奪低價市場。
值得一提的是，去年年底，劉強(qiáng)東在內(nèi)部郵件中重申了“低價”的重要性。他表示，“低價是京東過去成功最重要的武器，以后也是唯一基礎(chǔ)性武器。”
很明顯，京東再度打出低價策略其實(shí)早有苗頭。
目前看來，京東正攪動著整個電商市場的局勢，行業(yè)新一輪價格戰(zhàn)即將被引爆。 共2頁 [1] [2] 下一頁
|
