有了第一步，就有第二步，隨著鏈接和支付方式的放開，淘寶和微信開始探索更多互聯(lián)互通的方式。
2022年6月份，微信朋友圈的廣告已經(jīng)可以直接通往品牌的淘寶天貓旗艦店，并直接購買商品。在阿里UD推廣投放平臺，已經(jīng)可以在微信投廣告。“天貓?zhí)詫毻M微信朋友圈廣告”事件，再次證明了兩大巨頭不斷深化合作。
同年10月份，淘寶天貓在微信中上線了一款“天貓超市小鐺家”的小程序，賬戶頭像正是天貓超市l(wèi)ogo，同時介紹信息顯示，該小程序的經(jīng)營主體為淘寶全資子公司。
再加上此次微信公眾號文章中的跳轉(zhuǎn)入口，目前微信和淘寶之間的互聯(lián)互通已經(jīng)覆蓋了外部鏈接、支付、私域流量、小程序等電商交易的主要環(huán)節(jié)。
單從這些動作來看，目前在微信內(nèi)通過淘寶下單購物，已經(jīng)基本沒有什么明顯障礙，雙方的互聯(lián)互通正朝著“無障礙”的方向持續(xù)發(fā)展。
值得注意的是，在雙方“拆墻”的過程中，整體的效率和互聯(lián)互通之路上，卻失去了之前那種大刀闊斧雷厲風(fēng)行的氣勢，反倒顯得有些“扭扭捏捏”，整體的開放進展，也幾乎是幾個月才推進一步。
雖然目前已經(jīng)沒有明顯障礙，但我們?nèi)韵ＭS著雙方生態(tài)的進一步開放，能帶給我們一些更高層級，更徹底的互聯(lián)互通措施。比如雙方的內(nèi)容生態(tài)、生活服務(wù)業(yè)態(tài)、重點會員服務(wù)等多個領(lǐng)域都在期待著更進一步的開放。
有意思的是，在電商交易的障礙全方位去除的當(dāng)下，微信淘寶之間的開放姿態(tài)，卻使得不少商家遇到了新的問題：互聯(lián)互通了，開放了，我該怎么做？該如何運用微信里的流量？如何促進淘寶店的引流？
所以，在互聯(lián)互通逐漸清除障礙的當(dāng)下，新的競爭趨勢也隨之出現(xiàn)了，我們稱它為：全域經(jīng)營趨勢。
新的競爭來臨，全域經(jīng)營成新趨勢
毫無疑問，隨著監(jiān)管的不斷推進，不止微信和淘寶，各平臺間的互聯(lián)互通將會是件指日可待的事情。當(dāng)平臺們從“孤島”走向聯(lián)合，用戶終于可以實現(xiàn)自由選擇了。
而用戶的自由選擇與四處流轉(zhuǎn)，意味著電商互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，需要將眼光從單一平臺，擴大到全互聯(lián)網(wǎng)中的多個場域中。
其實早在去年下半年，騰訊就開始把私域經(jīng)營升級為全域經(jīng)營理念。
不僅如此，抖音也把此前的興趣電商升級為“全域興趣電商”，差不多同一時間快手、京東、百度等平臺都在極力推送自家的“全域經(jīng)營”工具。
巨頭們的集體動作其實是預(yù)見了互聯(lián)互通之后，整體流量分配機制將會出現(xiàn)大轉(zhuǎn)變。興趣電商向貨架電商靠攏，社交平臺和私域流量，進一步融入閉環(huán)電商，都是如此。
所謂的全域經(jīng)營，其實就是希望平臺和商家，無論在線上、線下，還是跨平臺中，都能夠以“貨”為載體，全鏈路、多方位與“用戶”產(chǎn)生更多接觸。當(dāng)然，如果能將整個多平臺全域經(jīng)營的過程實現(xiàn)數(shù)字化、可視化，經(jīng)營效率和效果也會更高。
在這個過程中，每個從業(yè)者都需要考慮如下問題：不同平臺之間的流量趨勢是怎樣的？不同平臺的優(yōu)勢品類和用戶心智是怎樣的？如何找到更適合的平臺或適用于不同平臺的經(jīng)營策略……
在不同從業(yè)主體對上述問題的不同回答中，我們就看到了抖音對貨架電商短板的補足，淘寶直播對全網(wǎng)主播達人的招攬、微信對新流量匯聚地視頻號的重視等諸多現(xiàn)象。
在直播電商賽道中出現(xiàn)的多平臺、多矩陣趨勢，就是全域經(jīng)營策略的典型代表。
與此同時，全域經(jīng)營不再是簡單的營銷思路，逐漸變成一種品牌經(jīng)營理念，無論是平臺、商家，還是主播，直播機構(gòu)，都需要進行思維上的轉(zhuǎn)變了。
綜合來看，淘寶與微信之間的互聯(lián)互通已經(jīng)基本沒有太大障礙，尤其在電商交易層面，用戶通過微信在淘寶下單已沒有阻礙。
各平臺之間的打通，用戶的自由選擇與流轉(zhuǎn)，都昭示著全域經(jīng)營策略趨勢的來臨。如何在全域經(jīng)營的大潮下，找到最適合自己的那一段洋流，值得所有電商從業(yè)者思考。
在這個過程中，電商全域經(jīng)營的新戰(zhàn)役來到了爆發(fā)前夜。
來源：電商報Pro 老電
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