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來(lái)源：電商在線 沈嵩男
一款名為“天貓超市小鐺家”的微信小程序，在雙11前上線。
通過(guò)查詢運(yùn)營(yíng)主體，我們發(fā)現(xiàn)該小程序進(jìn)行過(guò)一次更名，前身為“夠?qū)崊R超市”——夠?qū)崊R超市是一個(gè)內(nèi)嵌于淘寶APP的自營(yíng)型線上超市。查詢發(fā)現(xiàn)，小程序運(yùn)營(yíng)公司為“杭州昊超電子商務(wù)有限公司”，這是“浙江天貓技術(shù)有限公司”的全資子公司。
出身正統(tǒng)，但貓超小程序的功能尚不完善。首頁(yè)僅三句引發(fā)用戶期待的口號(hào)，并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的商城結(jié)構(gòu)，更沒(méi)有商品。“可能是‘卡位’性質(zhì)，避免在小程序上架前，被別有用心的人惡意搶注。”有業(yè)內(nèi)人士解釋?zhuān)@種預(yù)防型注冊(cè)在商標(biāo)領(lǐng)域比較常見(jiàn)，也是企業(yè)對(duì)自身形象的一種保護(hù)。
事實(shí)上，與貓超同屬“同城零售”業(yè)務(wù)的餓了么、飛豬、盒馬集市（現(xiàn)已更名為淘菜菜）、大麥等，都已先后入駐微信小程序渠道。但天貓、淘寶等阿里核心業(yè)務(wù)，在小程序渠道至今仍是一片空白。
貓超小程序是否是阿里和騰訊彼此開(kāi)放的一次暗示，仍有待驗(yàn)證。不過(guò)“拆墻”逾一年，大廠們的互聯(lián)互通，確實(shí)收獲了一系列階段性的成果。
雙11是電商平臺(tái)的流量最高峰時(shí)期，也一貫是產(chǎn)品更新、平臺(tái)戰(zhàn)略的最佳試驗(yàn)窗口。今年雙11前，大廠之間有一系列引人遐想的互動(dòng)——
據(jù)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》援引知情人士稱(chēng)，10月28日起，快手直播間購(gòu)物車(chē)、短視頻購(gòu)物車(chē)、商詳頁(yè)等頁(yè)面將重新對(duì)淘寶聯(lián)盟商品開(kāi)放，10月31日將正式全面恢復(fù)。此前，快手曾切斷淘寶聯(lián)盟外鏈；10月17日，有消息稱(chēng)支付寶向部分用戶開(kāi)放了“轉(zhuǎn)賬給微信好友”的功能測(cè)試，盡管目前實(shí)現(xiàn)路徑還比較曲折，錢(qián)存入的賬戶也還是支付寶，只是在轉(zhuǎn)賬對(duì)象上擴(kuò)充了微信好友這一選擇。但支付寶主動(dòng)對(duì)微信放出互通信號(hào)，象征意義不容忽視；同樣是雙11前夕，坊間盛傳、熱議淘寶88VIP將收錄騰訊視頻會(huì)員權(quán)益。雖未經(jīng)官方人士證實(shí)，但這也從側(cè)面，反映了用戶們對(duì)各平臺(tái)間會(huì)員權(quán)益打通的期許；再之前的8月份，餓了么曾官宣以抖音小程序?yàn)榛A(chǔ)，與抖音進(jìn)行戰(zhàn)略合作。用戶有望直接通過(guò)抖音，購(gòu)買(mǎi)餓了么提供的本地商家的餐飲、百貨、服務(wù)。
不過(guò)，相比各大平臺(tái)間謹(jǐn)慎的試探，平臺(tái)的頭部主播們，“拆墻”意愿似乎更強(qiáng)。就在10月20日，“交個(gè)朋友”公司官宣羅永浩將于10月24日首次在淘寶進(jìn)行電商直播。曾經(jīng)的抖音直播一哥，走進(jìn)淘寶直播間。主播們?cè)诟髌脚_(tái)的自由遷徙行為，一定程度上也意味著平臺(tái)們對(duì)“獨(dú)占”的執(zhí)念，正在被破除。同樣深耕抖音的“東方甄選”走紅沒(méi)多久，就在淘寶開(kāi)出了一家官方旗艦店。
而從用戶視角看“互聯(lián)互通”的成果，最直觀的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)是，國(guó)民應(yīng)用們?nèi)缃衲芊窈?jiǎn)單、順暢、完整地打開(kāi)其它平臺(tái)，甚至對(duì)手公司的網(wǎng)站。在雙11之前，我們體驗(yàn)了天貓?zhí)詫�、微信、抖音、快手平臺(tái)，將商品、視頻等鏈接分別發(fā)送到私聊、群聊場(chǎng)景，進(jìn)行了一番實(shí)測(cè)。
微信：開(kāi)放程度有“差異”
我們對(duì)在微信上訪問(wèn)外部鏈接進(jìn)行了一番體驗(yàn)。目前不論是微信私聊場(chǎng)景，還是微信群，都已支持對(duì)淘寶商品、店鋪、淘寶短視頻的訪問(wèn)，并能在微信登錄淘寶賬號(hào)，完成加購(gòu)、付款行為。也就是說(shuō)，微信已能實(shí)現(xiàn)淘寶商品購(gòu)買(mǎi)的全過(guò)程。只是，淘寶直播的分享鏈接雖然可以打開(kāi)，但不能在線觀看，只能通過(guò)手機(jī)瀏覽器跳轉(zhuǎn)至淘寶App來(lái)實(shí)現(xiàn)。微信暫時(shí)也還未提供一鍵跳轉(zhuǎn)淘寶App的路徑。
抖音短視頻、抖音商品目前都可以在微信直接打開(kāi)。不過(guò)關(guān)于視頻的關(guān)注、點(diǎn)贊、評(píng)論，以及對(duì)商品的加購(gòu)、購(gòu)買(mǎi)等更深度的操作。我們?cè)谖⑿哦送瓿闪硕兑糍~號(hào)登錄后，仍無(wú)法完成，需要借助瀏覽器跳轉(zhuǎn)至App實(shí)現(xiàn)。
微信對(duì)京東、拼多多商品，快手視頻的“開(kāi)放”程度相對(duì)更深。目前京東商品可借助小程序在微信場(chǎng)域內(nèi)實(shí)現(xiàn)多數(shù)常規(guī)需求，如領(lǐng)券、咨詢客服、加購(gòu)、購(gòu)買(mǎi)、分享等。同時(shí)產(chǎn)品體驗(yàn)更流暢；拼多多商品在微信平臺(tái)上進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)時(shí)，微信會(huì)彈窗詢問(wèn)，是否使用基于微信信用體系的“先用后付”服務(wù)。實(shí)測(cè)下來(lái)我們發(fā)現(xiàn)，淘寶、抖音的外鏈逐步在微信打通，但體驗(yàn)上有一定的割裂感。而京東、快手、拼多多與微信的結(jié)合更緊密。同時(shí)，京東商品、快手視頻支持被分享到微信朋友圈，拼多多商品可以被分享到QQ空間。以上權(quán)限，淘寶、抖音都暫未獲得。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 微信小程序 |
