QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年8月，微信小程序在微信月活用戶中的滲透比例已經(jīng)達到84.6%，月活用戶規(guī)模超過千萬的小程序數(shù)量已經(jīng)達到115個，其中，行業(yè)時長集中度也顯著上升，手機游戲、移動購物、生活服務、移動視頻分別占據(jù)21.8%、16.8%、16.4%、14.2%。
具體到應用上來看，2021年8月，微信小程序TOP 10玩家分別為微信城市服務（2.46億）、生活繳費（1.85億）、騰訊文檔（1.47億）、美團優(yōu)選（1.36億）、美團團購（1.31億）、滴滴出行（1.26億）、看一看+（1.19億）、同程旅行（1.18億）、金山文檔（1.16億）、京喜（1.07億），均已過億，這也意味著，微信生態(tài)商業(yè)環(huán)境正在不斷完善，尤其是社區(qū)團購電商、社交通信與效率辦公場景逐步打通，一起助推了用戶的習慣改變，形成了目前的頭部玩家格局。
這當中，去中心化信息交互文檔的多人協(xié)作編輯功能，借助微信小程序的傳遞，在救災等社會性事件中發(fā)揮了積極作用。這也反應了微信小程序在私域運營上的巨大潛力。事實上，從茶飲品牌（蜜雪冰城、CoCo、喜茶GO）到高奢品牌（迪奧、路易威登、古馳），再到運動品牌（鴻星爾克、耐克、李寧），小程序私域運營正在改變用戶營銷、銷售結(jié)構(gòu)……
具體怎么玩？不妨看報告吧。
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微信生態(tài)日益完善
互聯(lián)網(wǎng)及品牌小程序蓬勃發(fā)展
1、隨著微信生態(tài)日益完善，月活躍用戶規(guī)模已達10億量級，承接服務功能的微信小程序與生態(tài)連接加深，滲透率穩(wěn)步在八成以上
2、微信小程序承接來自微信生態(tài)的流量以及線下流量，助力品牌商完成線上私域流量的建立，實現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)沉淀
3、伴隨微信小程序場景覆蓋的深入，千萬級流量平臺不斷涌現(xiàn)
根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，月活躍用戶規(guī)模千萬級以上的微信小程序峰值達195個，2021年8月數(shù)量為115個。
4、微信小程序行業(yè)時長集中度提升顯著，手機游戲熱度保持依舊，社區(qū)團購的興起帶動移動購物行業(yè)時長的增長
5、圍繞生活便利而提供服務的小程序仍為流量聚集地，辦公商務類微信小程序持續(xù)迭代升級，滿足跨場景協(xié)作需求，收獲億級流量
6、消費場景碎片化趨勢下，小程序成為品牌商數(shù)字化建設的重要基礎設施，多領域品牌陸續(xù)開展布局
2
微信小程序商業(yè)價值與社會價值并舉
1、伴隨微信生態(tài)商業(yè)環(huán)境的不斷完善，尤其社區(qū)團購電商模式助推下，用戶通過微信小程序購物習慣已逐漸養(yǎng)成
2、社區(qū)團購賽道競爭激烈，頭部平臺橙心優(yōu)選逐漸收縮戰(zhàn)場，美團優(yōu)選及多多買菜流量持續(xù)提升
3、巨大流量支撐，社區(qū)團購業(yè)務主APP首頁露出，拼多多、美團自帶團購基因，孵化不同消費場景延伸地
4、社交通信與效率辦公場景逐步打通，騰訊文檔、金山文檔微信小程序均突破1億流量大關(guān)
5、去中心化信息交互文檔在社會抗洪救災發(fā)揮積極作用
在河南洪災期間，騰訊文檔發(fā)揮多人協(xié)作編輯功能，在幫助救援人員與受災民眾信息對接上發(fā)揮重要作用。
3
微信小程序助力品牌
數(shù)字化升級，私域運營效果顯現(xiàn)
1、茶飲品牌
1.1茶飲品牌紛紛布局微信小程序助力數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加快品牌升級
1.2茶飲品牌微信小程序穩(wěn)步發(fā)展，節(jié)假日需求激增；數(shù)量較多、更多選擇性的中價位茶飲為主流平臺，以蜜雪冰城為代表的低價茶飲平臺在2021年系列熱點營銷中脫穎而出，小程序流量持續(xù)提升
1.3假日經(jīng)濟需求激增，茶飲品牌微信小程序周末活躍度相較工作日明顯提升
2、高奢品牌
2.1高奢品牌布局微信小程序成效顯現(xiàn)，迪奧、路易威登、古馳品牌微信小程序用戶均突破百萬，小程序私域流量池價值突顯
2.2迪奧時裝、美妝精品店營銷策略不同，平臺用戶獨立性突出
更多已婚男性用戶通過迪奧美妝精品店微信小程序挑選美妝禮品，迪奧時裝精品店微信小程序則受到更多未婚女性用戶青睞。
2.3路易威登新品體驗店進行流量分發(fā)，豐富垂直平臺的應用場景
3、運動品牌
3.1奧運和全民健身驅(qū)動國內(nèi)體育經(jīng)濟快速發(fā)展，國潮趨勢下，鴻星爾克、李寧等本土運動品牌微信小程序流量均達百萬量級
3.2“小程序+直播” 助力品牌直接面對用戶，讓銷售場景更加豐富
4
中國移動互聯(lián)網(wǎng)微信小程序榜單
1、微信小程序用戶規(guī)模TOP榜
2、餐飲品牌微信小程序用戶規(guī)模TOP榜
3、食品飲料品牌微信小程序用戶規(guī)模TOP榜
4、汽車品牌微信小程序用戶規(guī)模TOP榜
5、服飾品牌微信小程序用戶規(guī)模TOP榜
6、百貨零售品牌微信小程序用戶規(guī)模TOP榜
來源：QuestMobile 文/Mr.QM
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