與之對比的是，阿里2022財年全球商品交易額8.317萬億元。數據差異之下，抖音電商業(yè)務要想實現更大發(fā)展，必須突破興趣電商，向更廣的電商市場走去。于是，抖音將目光放到了模式更加成熟，規(guī)模更廣闊的貨架電商——這意味著，從美團、淘寶、京東、拼多多的手里搶蛋糕。
很快，抖音便付諸行動。先是在2021年底上線了專注賣貨的抖音盒子，進入2022年，抖音電商不斷推進貨架電商。2022 年初，抖音電商列出了天貓上銷售額前兩千名的品牌商家，目的是讓這些品牌全部進入抖音 “商城”。據了解，目前已經有約92%的目標品牌入駐抖音。
2022年5月，抖音將“商城”放到了抖音首頁，同時不斷推出活動，雙11期間，抖音上線“抖音雙11好物節(jié)”；春節(jié)期間，上線“2023抖音好物年貨節(jié)”，也學會了傳統(tǒng)電商的低價促銷、優(yōu)惠滿減的玩法。其中，“抖音雙11好物節(jié)”活動期間，平臺貨架電商帶動日均銷量同比增長了156%，“2023抖音好物年貨節(jié)”期間，平臺商城場景帶動年貨銷量同比增長高達308%。
但實際上來看，數據沒有看上去那么光鮮靚麗。雙11期間，抖音商城的訪客高峰值達到3億人次，但這些人群中實際下單占比的只有1.2%。
相比于阿里、京東、拼多多來說，靠內容起家的抖音在貨架電商領域還是“太嫩了”。要重塑用戶們早已形成的消費心智，抖音還有段路要走，與此同時，抖音也在快速的補齊自己在供應鏈和物流上的短板。
此前消息顯示，抖音已經和順豐達成合作，將由順豐承擔之后的配送業(yè)務。并且從去年下半年開始，抖音接連宣布與多家配送平臺的合作計劃，具體有：
2022年8月，抖音與餓了么合作，為用戶提供物流配送服務；9月，京東快遞、中通、圓通、韻達、順豐等接入抖音電商“音需達”服務，為抖音用戶提供送貨上門等高質量配送服務；12月，抖音與達達、順豐同城、閃送達成合作，提供“團購配送”服務，逐步實現團購套餐“全城平均1小時達”。
選擇“站在巨人的肩膀上”，抖音電商的成長速度非常驚人，已經崛起成為電商江湖不可忽視的對手。
最恐怖的對手，來了
抖音超市橫空出世，無疑是抖音將自身龐大流量又一次變現。此番出手“線上超市”，又將本地生活江湖攪動了一番。
對于傳統(tǒng)電商而言，生活必需品、快消品、生鮮產品的配送時效一直是個問題，而線上超市可以彌補這一短板。隨著互聯(lián)網技術的成熟應用，超市業(yè)務也日益開始轉向線上。據中國連鎖經營協(xié)會數據，2021年，國內Top100超市線上銷售規(guī)模近1000億元，比上年增長了40%，成為超市業(yè)務中不可或缺的部分。
而線上超市確實是一塊值得下手的“肥肉”——電商巨頭阿里早在2018年就成立了天貓超市事業(yè)群，到2022年上半年，阿里旗下的天貓超市，與盒馬、高鑫零售等線上超市高度關聯(lián)的零售業(yè)務，僅一個季度內就為集團貢獻了超過600億元營收；京東旗下的京東超市，在2017年就已經實現了交易額過千億，到2022年更是全面向品牌化提速，目前自營品牌超1萬5千個、第三方賣家店鋪超4萬家。
線上超市業(yè)務市場容量之大、發(fā)展空間之廣闊，從阿里、京東兩家的經營情況就可見一斑。根據中國連鎖經營協(xié)會、京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院等發(fā)布的調研數據，我國以線上超市為主體的即時零售市場，在今后幾年中將連續(xù)保持50%以上的復合增長率。
面對如此巨大的商業(yè)機遇，任何一個有抱負的互聯(lián)網平臺都不想錯過。于是，幾大電商新秀殺到了。
2022年5月，餓了么在全國多地上線了“全能超市”業(yè)務，提供半日達的配送模式，通過“社區(qū)集采 定點配送”的形式，提供生鮮和糧油米面等物資供給服務。
同年10月，美團優(yōu)選將品牌定位升級為“明日達超市”，通過覆蓋城鄉(xiāng)的自提點網絡，改善“最后一公里”消費體驗。美團優(yōu)選平臺“今日下單、次日自提”服務模式已覆蓋全國近3000個市縣。
還有京東，在持續(xù)與達達集團融合之后，京東將實體商超與即時零售大融合，去年雙11期間，“小時達”服務覆蓋全國超過1800個縣區(qū)市，超20萬家實體門店已實現這項服務。
縱觀目前的電商超市賽道，各大電商平臺陷入混戰(zhàn)中，其中半日達、次日自提、小時達、半小時達等多重模式讓用戶應接不暇。
相比于地位穩(wěn)固的阿里和京東，配送網絡齊全的餓了么、美團、達達，抖音此時入局電商超市，大有初生牛犢不怕虎的氣勢。目前，抖音次日達的模式似乎不占優(yōu)勢，從其布局上來看，未來不排除其進軍即時零售的可能性。去年年底，北京物美超市在抖音進行了試驗：北京用戶在直播間下單后，本地門店能夠做到一小時內送貨上門。
前有豺狼，后有虎豹。另一短視頻平臺快手也在加碼布局電商。去年12月，快手電商召開了2023年年貨節(jié)商家大會。期間，快手電商宣布將拿出66億流量和10億紅包助力商家，大力發(fā)展電商。
在短視頻平臺電商化的同時，天貓、京東等傳統(tǒng)電商以及小紅書等興趣社區(qū)也在大力布局短視頻內容，大有抖音化的趨勢。所以，業(yè)界普遍認為，無論是抖音電商化，還是電商抖音化，但背后展現出的都是，盡管內容形式千變萬化，但互聯(lián)網的盡頭就是電商。
2023年伊始，抖音一個小小動作，不禁讓各大互聯(lián)網平臺“虎軀一震”。抖音和字節(jié)跳動的恐怖之處就在于，憑借著源源不斷的流量，只要他們想做的事，大概率最后都會成。那就意味著，其他人的生意要被搶了。.
來源：投資界PEdaily 陳曉
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