另外，曾被GAP視為救命稻草的“YEEZY GAP”也因合作伙伴發(fā)表的言論而不得不終止，GAP集團(tuán)還在聲明中強(qiáng)調(diào)早在9月就決定終止“YEEZY GAP”原定10年的合作關(guān)系。
對(duì)GAP而言，迅速出售頹勢(shì)難挽的地區(qū)業(yè)務(wù)何嘗不是一種自救？有業(yè)內(nèi)人士表示，本次交易對(duì)于GAP的意義之一便在于能使GAP集團(tuán)從中國(guó)市場(chǎng)撤出，而價(jià)格對(duì)于雙方來說都是合適的。
對(duì)于寶尊電商來說，盡管是“低價(jià)”收購(gòu)，但依然面臨著一個(gè)需要認(rèn)真考慮的問題，那便是作為一家純電商企業(yè)并沒有線下實(shí)體店運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)。
對(duì)此，有公司內(nèi)部人士表示，未來不會(huì)關(guān)閉GAP的線下門店，但具體如何去運(yùn)營(yíng)安排這些實(shí)體店，公司還在溝通規(guī)劃中。
本土品牌崛起
近幾年，隨著本土品牌興起，國(guó)外快時(shí)尚品牌已經(jīng)沒有當(dāng)初那么“輕松”了。
2020年，GAP子品牌Old Navy宣布撤離中國(guó)，將專注于北美市場(chǎng)的發(fā)展；今年6月，H&M關(guān)閉中國(guó)內(nèi)地首家門店；7月份，ZARA三個(gè)姐妹品牌Bershka、Pull&Bear、Stradivarius全線退出中國(guó)市場(chǎng)；優(yōu)衣庫(kù)2022財(cái)年中報(bào)顯示，上半年在大中華地區(qū)暫時(shí)關(guān)閉門店133家……
更早之前，New Look、Forever 21等品牌也退出了中國(guó)市場(chǎng)。
曾經(jīng)，GAP、H&M、ZARA等國(guó)外快時(shí)尚品牌憑借緊跟時(shí)尚的設(shè)計(jì)、反應(yīng)迅速的供應(yīng)鏈、產(chǎn)品上新速度快等“快時(shí)尚”元素在國(guó)內(nèi)大受歡迎，很“快”占領(lǐng)了中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)服裝品牌在他們面前仿佛毫無還手之力。
然而，成也“快”，敗也“快”。
高效運(yùn)轉(zhuǎn)的全球化供應(yīng)鏈輸出的都是標(biāo)準(zhǔn)化服裝，并沒有考慮到國(guó)家文化差異；緊跟時(shí)事的快速設(shè)計(jì)難以做到“本土化”；為了快速上新而大打折扣清理庫(kù)存的行為，也稀釋了消費(fèi)者對(duì)品牌的期待價(jià)值……
這種種的因素導(dǎo)致這些國(guó)外快時(shí)尚品牌難以持續(xù)地打動(dòng)本土消費(fèi)者，自然會(huì)后繼乏力，走向下坡路。而國(guó)際品牌與國(guó)內(nèi)不斷變化升級(jí)的消費(fèi)環(huán)境之間脫節(jié)之際，正是中國(guó)本土快時(shí)尚品牌的崛起之時(shí)。
根據(jù)天貓發(fā)布的2022年“6.18”服飾銷售榜單，本土快時(shí)尚品牌UR排名女裝類目第一，長(zhǎng)期位居榜首的優(yōu)衣庫(kù)此次排名第二，第三名則是另一本土服裝品牌MO&Co.。
據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，UR目前已開設(shè)門店超過200家。作為本土品牌，UR在2019年時(shí)便突破了50億銷售額大關(guān)。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，UR在2018年開店39家、2019年開店35家、2020年開店38家，2021年新開45家，今年上半年也新開9家門店。
本土服裝品牌除了在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等方面有所優(yōu)勢(shì)以外，在數(shù)字化營(yíng)銷渠道方面也成功超越國(guó)外快時(shí)尚品牌。
在當(dāng)前疫情之下，以天貓、京東等為代表的電商平臺(tái)以及以抖音、小紅書等為代表的的社交零售渠道對(duì)服裝銷售來說至關(guān)重要，本土快時(shí)尚品牌在線上的率先布局為其贏得先機(jī)，國(guó)外品牌對(duì)這方面的銷售渠道仿佛有點(diǎn)“后知后覺”。
另一方面，作為快時(shí)尚消費(fèi)主要群體的年輕消費(fèi)者喜好的變化、文化自信的增加等因素，也轉(zhuǎn)化為對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的大力支持，使得本土快時(shí)尚品牌的競(jìng)爭(zhēng)力得以不斷提升。
此消彼長(zhǎng)之下，本土快時(shí)尚品牌逐漸崛起。
來源：觀點(diǎn)網(wǎng) 黃金土
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