這個(gè)八月，南京的新茶飲市場(chǎng)很是熱鬧。
8月18日，茶顏悅色在南京開店，首次來(lái)到華東市場(chǎng)的茶顏不出意外地霸占了當(dāng)日熱搜。“南京一茶顏悅色開業(yè)半小時(shí)后停業(yè)”“南京茶顏悅色預(yù)約代購(gòu)一杯200元”等消息引發(fā)關(guān)注。
據(jù)悉，開業(yè)僅半小時(shí)后，茶顏悅色新街口IFCX店就因排隊(duì)人群聚集、被舉報(bào)影響疫情防控而暫停營(yíng)業(yè)。另一家位于景楓商場(chǎng)的門店前，隊(duì)伍也一度排到了戶外，南京江寧警方不得不抽調(diào)警力維持現(xiàn)場(chǎng)秩序。
而就在當(dāng)日，茶顏悅色新街口店的對(duì)面，一家南京本地茶飲品牌“T COMMA（扣麻）”打出“守土有責(zé)”的旗號(hào)正面下戰(zhàn)書，在各門店電子屏滾動(dòng)播放“T COMMA VS 茶X悅色”的PK標(biāo)語(yǔ)，并公開表示茶顏的品質(zhì)、性價(jià)比、味道均不如自己。
01.
守護(hù)南京市場(chǎng)？
扣麻屢次“叫板”茶顏悅色
事實(shí)上，這并非扣麻首次宣戰(zhàn)茶顏悅色，早在今年4月份，扣麻在其官方公眾號(hào)發(fā)表文章“聽說(shuō)有人要來(lái)南京‘踢館子’了”，就表示要和茶顏悅色正面競(jìng)爭(zhēng)。還稱“即使不能在這次的競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌，但是對(duì)茶顏而言想要在南京順利扎根，代價(jià)也不小的，到時(shí)候傷敵一千、自損八百那可就太不劃算了！”
八月開始，扣麻更是針對(duì)茶顏悅色進(jìn)行了一系列“火藥味”十足的操作。
8月15日，扣麻應(yīng)邀參加揚(yáng)子晚報(bào)發(fā)起的“尋魅新消費(fèi)，煥新潮生活”主題活動(dòng)，并發(fā)表文章“千億茶飲第一戰(zhàn)，TCOMMA大戰(zhàn)茶顏悅色”。
8月18日，扣麻推出用茶顏悅色空杯免費(fèi)換自家飲品，表示從8月18日早上10點(diǎn)到晚上22點(diǎn)，凡是購(gòu)買并拿著茶顏悅色的消費(fèi)者，即可免費(fèi)領(lǐng)取扣麻牛果甘藍(lán)椰飲品一杯，同時(shí)還可以進(jìn)行測(cè)評(píng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)池設(shè)置現(xiàn)金獎(jiǎng)50-500元，共20萬(wàn)現(xiàn)金獎(jiǎng)，限額2000名。
同時(shí)，扣麻還在門店顯示屏滾動(dòng)播放“宣戰(zhàn)文檔”，宣布從8月18日到10月7日，微信好友2000+、微博粉絲5000+、小紅書粉絲300+、抖音粉絲1W+、大眾點(diǎn)評(píng)粉絲500+（五選一）的消費(fèi)者，可報(bào)名參加“千億茶飲第一戰(zhàn)”活動(dòng)，從茶顏悅色和扣麻的產(chǎn)品品質(zhì)、口感、性價(jià)比進(jìn)行測(cè)評(píng)，將測(cè)評(píng)結(jié)果發(fā)到不同社交媒體平臺(tái)，即可免費(fèi)喝到一杯茶顏和一杯扣麻的牛果甘藍(lán)椰。
扣麻這一系列舉動(dòng)引起眾多爭(zhēng)議，也讓很多人不禁好奇，這家茶飲品牌究竟是什么來(lái)歷？
據(jù)企查查信息顯示，T COMMA隸屬于南京逗號(hào)品牌管理有限公司，這家公司成立于2021年9月，并在當(dāng)年11月獲得了天使輪1億元的融資，當(dāng)月T COMMA南京新街口首店正式開業(yè)。值得注意的是，短短半年之間，T COMMA再次拿到5000萬(wàn)歐元的第二輪融資。
首店開業(yè)后，扣麻在新街口迅速擴(kuò)張，據(jù)南京網(wǎng)友表示，任意從南京新街口地鐵站的24個(gè)出口走出，都能看見扣麻的門店。據(jù)扣麻在其公眾號(hào)發(fā)布的門店分布圖，在新街口半徑300米的范圍內(nèi)，幾乎處處可見扣麻的身影，最近的兩家店相距還不到5米。
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