01
抖音共創(chuàng)功能正式開(kāi)放
最近刷抖音時(shí)，發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多視頻下方出現(xiàn)了“共創(chuàng)”的標(biāo)識(shí)。
這項(xiàng)功能上線不久，熱度卻是很高。在最新版本的抖音里，發(fā)布界面新增了“共同創(chuàng)作”選項(xiàng)。作者點(diǎn)擊后可以邀請(qǐng)至多5位創(chuàng)作者進(jìn)行共創(chuàng)，并為其選擇共創(chuàng)、策劃、腳本、錄制、參演等多種身份。
共創(chuàng)者接受邀請(qǐng)后，共創(chuàng)視頻會(huì)在所有關(guān)聯(lián)創(chuàng)作者的頁(yè)面展示。作品數(shù)據(jù)也會(huì)共享互通，創(chuàng)作者們可以共同享受一條作品帶來(lái)的流量和曝光。同時(shí)，在視頻頁(yè)面上也會(huì)出現(xiàn)共創(chuàng)者的頭像，其他用戶可以通過(guò)頭像關(guān)注或進(jìn)入共創(chuàng)者主頁(yè)。
據(jù)悉，抖音的共創(chuàng)功能6月底時(shí)就已開(kāi)始內(nèi)測(cè)，8月才開(kāi)始向部分個(gè)人創(chuàng)作者、機(jī)構(gòu)號(hào)和企業(yè)號(hào)開(kāi)放。為了進(jìn)一步推廣，抖音還發(fā)起了“抖音共創(chuàng)來(lái)了”活動(dòng)。截至目前，該話題的播放量已高達(dá)22.5億次。
在共創(chuàng)功能推出之前，很多創(chuàng)作者其實(shí)都會(huì)和其他博主進(jìn)行合作，從而共享對(duì)方的流量。但是很多時(shí)候，雙方或多方一起合力制作的視頻，最終卻只能在其中一人的賬號(hào)上發(fā)布。如果多個(gè)賬號(hào)一起發(fā)布相同視頻，很容易被平臺(tái)判定為抄襲行為。
不得已之下，一些博主會(huì)在評(píng)論區(qū)@其他創(chuàng)作者，并置頂評(píng)論，以達(dá)到引流作用。但由于評(píng)論區(qū)的折疊性質(zhì)等，流量輸送的效果并不好。
如今共創(chuàng)功能的推出，無(wú)疑能提高創(chuàng)作者們進(jìn)行合作的積極性，擴(kuò)大流量的“重復(fù)利用率”。同時(shí)也為商家營(yíng)銷(xiāo)打開(kāi)了新的思路。
02
為達(dá)人引流，也為商家引流
據(jù)抖音官方表示，發(fā)布共創(chuàng)作品的賬號(hào)在流量和漲粉數(shù)據(jù)上均有顯著增長(zhǎng)。
比如“抖音共創(chuàng)來(lái)了”話題下，熱度最高的視頻由“央視新聞”“人民海軍”“軍武次位面”“測(cè)評(píng)界的野路子”四方共創(chuàng)。主要內(nèi)容是用6萬(wàn)塊積木、耗時(shí)4個(gè)月做成的1：100積木版福建艦，以此致敬建軍95周年。
在擁有1.5億粉絲的央視新聞帶動(dòng)下，其他共創(chuàng)者的粉絲量都出現(xiàn)了大幅提升。其中“人民海軍”在視頻發(fā)布三天內(nèi)漲幅10W+，“軍武次位面”和“測(cè)評(píng)界的野路子”也都漲粉過(guò)萬(wàn)。
不過(guò)當(dāng)然，對(duì)于政務(wù)號(hào)和新聞號(hào)來(lái)說(shuō)，選擇共創(chuàng)更多是為了將當(dāng)事人和事件主體展示出來(lái)，不會(huì)有太多深入合作的可能。而對(duì)于個(gè)人創(chuàng)作者和企業(yè)來(lái)說(shuō)，共創(chuàng)的功能就重要得多了。
首先體現(xiàn)在打開(kāi)創(chuàng)作思路、帶動(dòng)創(chuàng)作積極性上。比如專(zhuān)門(mén)做“無(wú)用發(fā)明”的“手工耿”，和“在月球生活”的“開(kāi)普勒星人”。在他們共創(chuàng)的視頻里，手工耿為開(kāi)普勒星人發(fā)明了一款收菜機(jī)，而開(kāi)普勒星人則用特效技術(shù)將之“實(shí)踐”在了他的虛擬世界之中。
據(jù)手工耿表示：“缺乏靈感是創(chuàng)作者們都會(huì)遇到的難題，共創(chuàng)帶來(lái)了新解法。”這顯然也是抖音推出共創(chuàng)功能的初衷。同時(shí)，對(duì)于想要依靠短視頻變現(xiàn)的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，共創(chuàng)也是一個(gè)新的渠道。
在很多MCN機(jī)構(gòu)之中，簽約達(dá)人粉絲量頭尾分化嚴(yán)重是很常見(jiàn)的事。這時(shí)候共創(chuàng)就能很好地實(shí)現(xiàn)“先富帶動(dòng)后富”。比如同為“天下耀萊”MCN的“派小軒”和“呂長(zhǎng)隆”。前者的粉絲量超過(guò)560萬(wàn)，后者卻只有25萬(wàn)多的粉絲。
雙方共創(chuàng)的一條視頻獲得了95萬(wàn)的點(diǎn)贊，遠(yuǎn)高于“呂長(zhǎng)隆”所發(fā)布的其他視頻。而且在視頻發(fā)布后，其粉絲量也獲得了顯著提升。對(duì)于MCN機(jī)構(gòu)而言，流量就是變現(xiàn)的前提，但想要做出爆款視頻并不是那么容易的事。因而通過(guò)共創(chuàng)的方式，讓頭部或腰部達(dá)人帶動(dòng)尾部達(dá)人，能夠一定程度上打破漲粉瓶頸。
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