去年銷售圖書超1.9億單，圖書銷量同比增長(zhǎng)312%，消費(fèi)人數(shù)同比增長(zhǎng)205%，知名作家云集直播間......近年來(lái)，抖音電商的發(fā)展，為圖書發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇。
8月23日，抖音電商舉辦“圖書版權(quán)保護(hù)開(kāi)放日”活動(dòng)，對(duì)外披露其保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、打擊盜版圖書相關(guān)舉措與治理成果。在場(chǎng)專家學(xué)者、出版社和電商從業(yè)者代表及數(shù)十家媒體，共同探討了保護(hù)正版圖書的重要性、難點(diǎn)和解決路徑，呼吁社會(huì)各方合力共治，營(yíng)造健康圖書行業(yè)發(fā)展環(huán)境。
抖音電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)負(fù)責(zé)人馮呈表示，平臺(tái)自成立起就持續(xù)投入、重點(diǎn)打造知產(chǎn)保護(hù)體系，但隨著用戶數(shù)量、圖書品類和銷量呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，盜版圖書風(fēng)險(xiǎn)和治理挑戰(zhàn)也日益嚴(yán)峻。僅在7月和8月，平臺(tái)就主動(dòng)掃描核查了超3萬(wàn)件圖書類商品，處罰374個(gè)違規(guī)商家和406個(gè)違規(guī)達(dá)人，封禁了131家違規(guī)店鋪，刪除了1434件違規(guī)商品，是權(quán)利人投訴刪除商品量的20多倍。
抖音電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)負(fù)責(zé)人馮呈
多措并舉，加強(qiáng)正版圖書保護(hù)
莫言、劉震云、梁曉聲......隨著這些耳熟能詳?shù)淖骷壹娂姷顷懼辈ラg，在抖音電商推介圖書，讀者通過(guò)抖音電商平臺(tái)購(gòu)書已是大勢(shì)所趨。
近年來(lái)，抖音電商持續(xù)在圖書行業(yè)發(fā)力。2021年，推出“全民好書計(jì)劃”。持續(xù)為知識(shí)創(chuàng)作者、圖書帶貨達(dá)人、出版機(jī)構(gòu)等提供專業(yè)培訓(xùn)、專項(xiàng)活動(dòng)等多方面支持，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的知識(shí)性內(nèi)容和豐富多元的內(nèi)容化商品，提高平臺(tái)上新書好書的曝光度，提升圖書銷量。助力圖書行業(yè)獲得更大的市場(chǎng)。
計(jì)劃推動(dòng)下，60多位知名作家參與其中，這些作家通過(guò)短視頻分享創(chuàng)作故事、推薦自己的新書以及其他好書。數(shù)據(jù)顯示，2021年，抖音電商平臺(tái)上圖書知識(shí)達(dá)人數(shù)量同比增長(zhǎng)89%，成為帶動(dòng)圖書銷量的重要力量。
在互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)書越來(lái)越普遍的當(dāng)下，抖音電商正在持續(xù)推進(jìn)正版圖書保護(hù)。2020年6月成立之初，抖音電商同步成立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)業(yè)務(wù)及團(tuán)隊(duì)。截至2021年底，通過(guò)各項(xiàng)資源的重點(diǎn)投入，該平臺(tái)已建立起相對(duì)健全的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)及治理能力，涵蓋了版權(quán)保護(hù)、主動(dòng)防控、投訴處理、品牌合作、線下打擊和公眾教育等六大業(yè)務(wù)模塊。
在權(quán)利人維權(quán)方面，平臺(tái)于2021年上線了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)IPPRO，建立專人對(duì)接機(jī)制，為權(quán)利方提供投訴綠色通道。數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月，IPPRO已為超過(guò)7300個(gè)權(quán)利人和11000份知識(shí)產(chǎn)權(quán)備案維權(quán)提供了服務(wù)，受理侵權(quán)投訴超5.7萬(wàn)次，刪除侵權(quán)鏈接超6萬(wàn)條。
抖音電商還主動(dòng)構(gòu)建針對(duì)盜版的主動(dòng)防控體系。2021年，抖音電商與京版十五社反盜版聯(lián)盟、少兒出版反盜版聯(lián)盟聯(lián)合發(fā)起反盜版倡議;2022年1月，抖音電商與京版十五社反盜版聯(lián)盟簽訂圖書正版保護(hù)合作備忘錄，在品牌合作、維權(quán)綠色通道、主動(dòng)防控、線下專案打擊等方面展開(kāi)深入合作，共同完善和維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)合作機(jī)制。
在幫助消費(fèi)者防盜方面，抖音電商推出了“防偽dou知道”公眾教育欄目，該欄目專注于為消費(fèi)者提供鑒別真?zhèn)蔚南嚓P(guān)知識(shí)，提升其知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。在今年4月的“世界圖書與版權(quán)日”上，平臺(tái)與京版十五社反盜版聯(lián)盟合作推出加強(qiáng)正版書版權(quán)保護(hù)的專項(xiàng)內(nèi)容——“防偽dou知道 好書正新知”欄目，開(kāi)展“新書好書，防偽鑒真”主題知識(shí)解說(shuō)，普及正版圖書知識(shí)，幫助讀者有效甄別盜版圖書。
此外，抖音還積極協(xié)助有關(guān)部門打擊盜版。去年平臺(tái)協(xié)助參與線下打擊侵權(quán)案件17起，抓捕150人，涉案金額超2.6億元。
打擊盜版需要多方共治，形成合力
一直以來(lái)，圖書盜版都是出版行業(yè)的一大頑疾，而電商因?yàn)榫哂须[蔽性，讓更多制售盜版的團(tuán)伙有機(jī)可乘。
許多不法商家通過(guò)直播成交后快速下架商品，真假摻賣、惡意錯(cuò)放類目、濫發(fā)商品信息，以及短視頻站外引流等手段銷售盜版圖書。這不僅是抖音電商面臨的問(wèn)題，更是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的共同難題。
“電商業(yè)態(tài)一直在更新迭代，平臺(tái)治理的場(chǎng)景也更為復(fù)雜。傳統(tǒng)電商以平面圖文為主，如今則以動(dòng)態(tài)視頻內(nèi)容為主，所要處理的數(shù)據(jù)量級(jí)完全不同。”馮呈坦言。劇增的數(shù)據(jù)量級(jí)，對(duì)技術(shù)和系統(tǒng)提升、資源投入力度、運(yùn)營(yíng)人員經(jīng)驗(yàn)與精力，以及社會(huì)各方合作聯(lián)防都提出了更高要求。
“僅僅依靠平臺(tái)，無(wú)法實(shí)現(xiàn)電商平臺(tái)圖書版權(quán)保護(hù)的健康生態(tài)，只有通過(guò)多主體共治、線上線下共治才能達(dá)成治理目標(biāo)。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師杜穎認(rèn)為。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師杜穎
馮呈表示，電商平臺(tái)圖書類目繁多、數(shù)據(jù)基數(shù)龐大，盜版鑒定標(biāo)準(zhǔn)各家不一，加大了線上識(shí)別難度。公版書、低價(jià)書有業(yè)內(nèi)爭(zhēng)議，但從法律層面無(wú)法歸類為盜版，平臺(tái)依據(jù)價(jià)格判定有誤傷風(fēng)險(xiǎn)，也給治理盜版帶來(lái)挑戰(zhàn)。
京版十五社反盜版聯(lián)盟理事長(zhǎng)、商務(wù)印書館副總經(jīng)理何光宇提出，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、打擊侵權(quán)盜版是一項(xiàng)長(zhǎng)期、復(fù)雜、艱巨的任務(wù)，需要多方合作。京版十五社反盜版聯(lián)盟也將持續(xù)與抖音電商等平臺(tái)開(kāi)展全面合作，探索數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下圖書版權(quán)保護(hù)的有效道路。
京版十五社反盜版聯(lián)盟理事長(zhǎng)、商務(wù)印書館副總經(jīng)理何光宇
“從多元共治的角度來(lái)看，平臺(tái)、政府、權(quán)利人、平臺(tái)上的經(jīng)營(yíng)者和平臺(tái)用戶以及行業(yè)組織等必須承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任，形成合力，打擊盜版侵權(quán)，維護(hù)健康綠色的平臺(tái)圖書市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)多方共贏。”杜穎表示。（文章來(lái)源：澎湃新聞）
關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多:
