中國(guó)中免早在2020年就已推出線上銷(xiāo)售渠道，而且大部分商品不需要機(jī)票就可以直郵到家，儼然是一副跨境電商的模樣。
官網(wǎng)顯示，中免“cdf會(huì)員購(gòu)”小程序于2020年11月正式上線。據(jù)悉，上海、海南、北京免稅店的商品都可以在小程序直接買(mǎi)到。目前，其會(huì)員數(shù)已超過(guò)2200萬(wàn)，2022年目標(biāo)是2600萬(wàn)。
自2020年2月起，中國(guó)中免繳納了滯銷(xiāo)庫(kù)存免稅品關(guān)稅，并通過(guò)線上渠道銷(xiāo)售。翻譯一下就是，中免“自掏腰包”把免稅品的關(guān)稅給交上了，消費(fèi)者可以放心購(gòu)買(mǎi)“滯銷(xiāo)的免稅品”。
不過(guò)，這也讓中國(guó)中免的毛利率明顯下降。招股書(shū)顯示，2019-2021年，中國(guó)中免的毛利率分別為51.1%、38.9%和32.9%。主要原因是銷(xiāo)售成本增加，其中就包括有稅商品支付的關(guān)稅、消費(fèi)稅、其他相關(guān)稅項(xiàng)增加以及使用折扣和促銷(xiāo)。
近年來(lái)，中免的有稅商品銷(xiāo)售收入占比大幅上升。招股書(shū)顯示，2019年至2022第一季度，有稅商品收入占比分別為2.4%、37.5%、35.5%以及31.3%。其中，絕大部分來(lái)自香化商品，如香水、彩妝、護(hù)膚品等。
而且主要是通過(guò)線上銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)的。招股書(shū)顯示，2021年，中免線上銷(xiāo)售收入為318.64億元，占2021年總收入的47%；其中，有稅線上銷(xiāo)售收入為235.81億元，免稅線上銷(xiāo)售收入為82.83億元。
因此，中免已經(jīng)不局限于免稅品，開(kāi)始去搶跨境電商的“飯碗”。
雖說(shuō)中免涉水“電商”不久，但在上游供應(yīng)鏈方面具備天然優(yōu)勢(shì)，全球絕大多數(shù)頂級(jí)奢侈品牌都是中免的供應(yīng)商，光靠“正品+免稅”這兩個(gè)字眼，中免就足以“降維打擊”一眾奢侈品電商了。
奢侈品電商們的日子從2020開(kāi)始就不太好過(guò)。先是呼哈網(wǎng)、網(wǎng)易尚品、品聚網(wǎng)、尚品網(wǎng)、尊酷網(wǎng)相繼關(guān)閉。后有“奢侈品電商第一股”司庫(kù)開(kāi)始由盈轉(zhuǎn)虧，最近司庫(kù)的破產(chǎn)消息更是“越傳越真”，幾度霸占熱搜。
一旦寺庫(kù)退市破產(chǎn)，將意味著國(guó)內(nèi)奢侈品電商平臺(tái) " 全軍覆沒(méi) "。京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東曾說(shuō)：" 垂直電商，不是它的平臺(tái)有價(jià)值，而是品牌有價(jià)值，所以只有垂直品牌可以存活。"
目前，像天貓、京東等大型綜合電商平臺(tái)都在發(fā)力奢侈品品牌，品牌方也樂(lè)于跟頭部渠道合作。這就造成了垂直電商生存空間不斷被擠壓，不是被并購(gòu)、就是申請(qǐng)破產(chǎn)，能活下來(lái)的垂直電商已經(jīng)所剩無(wú)幾。
免稅牌照松動(dòng)，蝴蝶效應(yīng)引行業(yè)聯(lián)動(dòng)
中免之所以拓展入局“跨境電商”，另一原因是近年免稅市場(chǎng)的格局稍有松動(dòng)，不少公司開(kāi)始惦記在免稅市場(chǎng)上“分一杯羹”。
原本免稅牌照具有稀缺性，獲取難度很大。長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)只有中免、日上免稅行、海免、珠免、深免、中出服、中僑等七家企業(yè)擁有免稅業(yè)牌照。
但為了拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)，免稅牌照的發(fā)放開(kāi)始松動(dòng)。2020年6月，我國(guó)第八張免稅牌照被王府井拿下。此消息一出瞬間引起熱議，免稅市場(chǎng)也由此劃開(kāi)了一個(gè)口子。
隨后，國(guó)內(nèi)掀起了一陣免稅牌照的申報(bào)熱。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年7月，已經(jīng)有百聯(lián)股份、嶺南控股、大商股份、歐亞集團(tuán)、南寧百貨、步步高、友阿股份、中百集團(tuán)等A股上市公司，向政府相關(guān)部門(mén)提出了免稅品經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的申請(qǐng)。
“免稅店最大的好處，便是它所帶有的蝴蝶效應(yīng)。”中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)宋向清曾指出。免稅店的建設(shè)，除了直接帶動(dòng)消費(fèi)，還可以帶動(dòng)城市旅游、物流快遞、航空業(yè)、交通運(yùn)輸、包裝等多行業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，可以刺激內(nèi)需擴(kuò)大消費(fèi)、形成國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)。
相比于海外成熟的免稅市場(chǎng)，我國(guó)免稅市場(chǎng)仍處于發(fā)展階段。目前，韓國(guó)免稅市場(chǎng)擁有超1400億人民幣規(guī)模，占全球份額的20%以上，其中，近七成市場(chǎng)是由中國(guó)人貢獻(xiàn)的。而我國(guó)的免稅市場(chǎng)只有百億規(guī)模，占比全球份額不到10%。
海外免稅運(yùn)營(yíng)商擁有較為成熟的市場(chǎng)布局。比如，瑞士的Dufry、韓國(guó)的新羅，從事免稅業(yè)務(wù)分別有69年、35年之久，均擁有超過(guò)1000家合作品牌商。再加上成熟的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，也讓他們的免稅品議價(jià)更有競(jìng)爭(zhēng)力。
瑞銀證券中國(guó)區(qū)休閑行業(yè)主管陳欣在接受媒體采訪時(shí)曾表示：“免稅在中國(guó)是特許經(jīng)營(yíng)的行業(yè)。政府發(fā)展免稅業(yè)務(wù)，是為了吸引國(guó)人海外消費(fèi)回流，中國(guó)免稅企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是海外的免稅運(yùn)營(yíng)商。”
疫情后，全球免稅巨頭逐漸恢復(fù)，他們無(wú)一不覬覦著潛力巨大的中國(guó)市場(chǎng)。新羅網(wǎng)上免稅店的300多種化妝品和保健食品，于今年7月中旬登陸中國(guó)購(gòu)物網(wǎng)站；Dufry也宣布將與阿里巴巴組建中國(guó)合資公司，推進(jìn)國(guó)內(nèi)的旅游零售業(yè)務(wù)。
海外免稅巨頭的進(jìn)入，一定程度上會(huì)對(duì)中免的地位造成威脅。這或許也是中免沖刺港股的源動(dòng)力之一。
來(lái)源：投中網(wǎng) 張俊雯
共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2]
關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 中免
