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粗暴收割中國市場的時代過去了
海外網(wǎng)紅美妝品牌在中國市場接連出現(xiàn)問題，一句“疫情所致”似乎很難自圓其說。
“疫情不背鍋。”某美妝零售負責人接受《化妝品財經(jīng)在線》采訪時表示，在其看來，類似Stila和GlamGlow這類品牌，是打著海外“網(wǎng)紅”名聲用一兩個單品收割中國市場，“但現(xiàn)在的中國消費者已經(jīng)更加理性了”。
就在上述兩個品牌在中國市場黯然神傷的同時，歐萊雅集團的彩妝品牌美寶蓮，正在逐步關(guān)閉全國線下專柜與門店，之后將僅在美妝集合店、屈臣氏柜臺銷售。
歐萊雅集團對此解釋稱，“為順應(yīng)市場和消費者需求的變化，美寶蓮紐約自2020年起逐步對傳統(tǒng)線下渠道進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以實現(xiàn)線上線下交融互動的體驗店，從而給消費者帶來多元美的購物體驗，未來將持續(xù)不斷打造更強大的優(yōu)質(zhì)單品。”
疫情以來，彩妝的廝殺異常慘烈。有業(yè)內(nèi)人士認為，今年以來，香水效應(yīng)取代口紅效應(yīng)加劇，彩妝在整體大環(huán)境的不景氣加上疫情阻隔下，供應(yīng)鏈也備受打擊。“無論是本土還是外資品牌，在推新上跟不上，特別是本土新銳彩妝品牌，在不斷內(nèi)卷中，市場生機急轉(zhuǎn)直下。”
“現(xiàn)在大眾彩妝的利潤極低，消費者的要求卻又很高，今年彩妝市場確實不好過，尤其是各個頭部主播逐漸淡出直播市場，彩妝品牌們在新的流量場還沒有找到合適位置。”有彩妝品牌告訴《化妝品財經(jīng)在線》記者。
從線上到線下，彩妝在苦苦掙扎的時候，越來越多美妝集團開始進一步加碼布局細分護膚市場。
以本土美妝集團逸仙電商為例，其最新財報顯示，作為逸仙電商第二增長曲線，護膚業(yè)務(wù)同比增長68.4%，高于整體美妝大盤，毛利率進一步提升至69%。逸仙電商第一季度實現(xiàn)營收8.91億元，其中，來自護膚品牌的總凈收入從上年同期的1.084億元人民幣增加到1.827億元人民幣，增長68.5%。
護膚品牌矩陣已經(jīng)非常豐富且成熟的歐萊雅集團，更是盯上沙龍市場。8月1日，歐萊雅集團旗下法國奢侈沙龍品牌Carita凱芮黛正式進入中國市場，在南京徳基廣場開設(shè)亞洲首家精品店，北京SKP專柜也在同日開業(yè)。
可見，在本就對中國市場駕輕就熟的美妝大集團和本土企業(yè)的激烈廝殺下，不論是彩妝還是護膚，海外網(wǎng)紅品牌未來想要一進入中國市場，就直接收割流量紅利的時代已經(jīng)過去了。未來，海外美妝品牌想要搶占中國市場，不再僅是在線上開店那么簡單，它考驗著品牌的營銷、多渠道布局等多方面的運營能力。
來源：化妝品財經(jīng)在線 李建子 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 美妝品牌 |
