在這一體系之下，佩萊與全球90+的原料基地/企業(yè)，以及HCP、洽興、阿蓓亞、阿克希龍等頭部包裝材料企業(yè)建立了戰(zhàn)略合作。這些上游企業(yè)中，有不少也是歐萊雅、迪奧、香奈兒等國(guó)際品牌的供應(yīng)商。同時(shí)，佩萊還與科絲美詩(shī)、科瑪、諾斯貝爾等供應(yīng)鏈企業(yè)保持了深度合作關(guān)系。
另一新銳品牌負(fù)責(zé)人也透露，其早已籌建自有實(shí)驗(yàn)室，并逐步建立自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)及獨(dú)有配方體系。
“目前貼牌的越來(lái)越少了，這種深度共創(chuàng)的模式未來(lái)會(huì)越來(lái)越多。”在孫雪婷看來(lái)，這是從產(chǎn)品力走向品牌力的必然趨勢(shì)，具有較高壁壘、或創(chuàng)新性的工藝、功效等，將在這種模式下加速實(shí)現(xiàn)。
在不少行業(yè)人士看來(lái)，國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈體系演變與大環(huán)境密切相關(guān)。如佩萊相關(guān)負(fù)責(zé)人所說(shuō)，“國(guó)內(nèi)化妝品供應(yīng)鏈發(fā)展進(jìn)程里的每個(gè)階段，都不能脫離中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展、工業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)與發(fā)展、消費(fèi)者需求增長(zhǎng)等背景。”
此外，新規(guī)的落地也加快了供應(yīng)鏈的演變速度。新條例及其配套文件中，對(duì)原料商、生產(chǎn)企業(yè)、品牌方等提出了更高要求。此前出現(xiàn)的“備案人之爭(zhēng)”、“原料備案難”等問(wèn)題，也讓越來(lái)越多品牌意識(shí)到構(gòu)建供應(yīng)鏈壁壘的重要性。
“代工廠雖有很多成熟的配方，但不同的品牌使用同款配方，不僅有同質(zhì)化問(wèn)題，還難以建立品牌的特色。”上述新銳品牌負(fù)責(zé)人直言，擁有獨(dú)家原料、自主研發(fā)配方，才是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的真正體現(xiàn)。
和初（深圳）產(chǎn)業(yè)投資有限公司執(zhí)行董事胡世明也指出，新規(guī)落地后，部分研發(fā)力量薄弱、技術(shù)儲(chǔ)備少、缺少差異化優(yōu)勢(shì)的工廠不斷市場(chǎng)淘汰，市場(chǎng)份額向大廠集中趨勢(shì)明顯。
在他看來(lái)，隨著中國(guó)制造業(yè)的持續(xù)升級(jí)和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的推進(jìn)，新一輪供應(yīng)鏈變革還會(huì)來(lái)臨，未來(lái)十年內(nèi)，或許會(huì)出現(xiàn)中國(guó)版的“科絲美詩(shī)”、中國(guó)版的“瑩特麗”。
03
研發(fā)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品
打造可持續(xù)供應(yīng)鏈體系
近年來(lái)，純天然、可持續(xù)性、可回收等理念日漸深入人心，可持續(xù)發(fā)展成為全球發(fā)展共識(shí)。越來(lái)越多的化妝品企業(yè)將環(huán)保理念付諸行動(dòng)，從原料、包材、生產(chǎn)等多個(gè)方面著手，爭(zhēng)搶可持續(xù)發(fā)展這條“快車道”。
比如2020年，歐萊雅集團(tuán)宣布全新可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略——“歐萊雅，為明天”，并作出了多項(xiàng)承諾，其中包括：相比2019年，2030年與原材料采購(gòu)相關(guān)的土地占有總量將保持不變；配方和包裝中100%的生物成分都將是可追溯的、并且都源自可持續(xù)的資源，確保零森林砍伐等；同年4月，高絲也發(fā)布了“高絲可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃”，并圍繞可持續(xù)發(fā)展提出了六項(xiàng)議題。
今年3月，包括歐萊雅、漢高、LVMH等在內(nèi)的全球36家美妝、個(gè)護(hù)企業(yè)及協(xié)會(huì)宣布成立全球美妝環(huán)保聯(lián)盟，旨在建立一個(gè)與品牌無(wú)關(guān)且透明的全行業(yè)化妝品環(huán)境影響評(píng)估和評(píng)分系統(tǒng)。
于國(guó)內(nèi)化妝品供應(yīng)鏈企業(yè)而言，要想走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，可持續(xù)發(fā)展也是一項(xiàng)重要的課題。
據(jù)化妝品觀察此前報(bào)道，今年諾斯貝爾、通產(chǎn)麗星等上游企業(yè)在布局2022年發(fā)展規(guī)劃時(shí)，均提到了要持續(xù)“聚焦綠色環(huán)保，用可持續(xù)發(fā)展的理念打造產(chǎn)品”“推進(jìn)綠色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展”等內(nèi)容。
“要先確保企業(yè)業(yè)務(wù)可持續(xù)這一前提。同時(shí)，產(chǎn)品研發(fā)能力帶來(lái)的產(chǎn)品力，才是可持續(xù)的核心。”上述佩萊集團(tuán)負(fù)責(zé)人也表示，全球美妝環(huán)保趨勢(shì)及企業(yè)綠色可持續(xù)發(fā)展也是佩萊發(fā)展過(guò)程中的必修課。目前，其正在逐步踐行這一課。
據(jù)佩萊方面介紹，2021年9月佩萊成立了供應(yīng)鏈可持續(xù)發(fā)展工作室，主要圍繞環(huán)保包材開(kāi)發(fā)、供應(yīng)鏈碳足跡管理、供應(yīng)鏈精益化管理機(jī)制等方面，進(jìn)行持續(xù)探索與研究，“以價(jià)值分析、精益化生產(chǎn)為核心，持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈的各個(gè)觸點(diǎn)，并付之于減少環(huán)境影響”。
2022年植樹(shù)節(jié)期間，佩萊旗下品牌艾遇正式啟動(dòng)“環(huán)球綠色計(jì)劃”，逐步采用FSC認(rèn)證的環(huán)保紙張作為產(chǎn)品包裝用紙，并于世界地球日（4月22日）與言安堂綠色美妝開(kāi)展合作啟動(dòng)空瓶回收計(jì)劃。消費(fèi)者可以將空瓶寄回至艾遇X言安堂回收中心，這些空瓶將被專業(yè)化處理，轉(zhuǎn)變?yōu)榭裳h(huán)再利用原料，把環(huán)保行動(dòng)深入消費(fèi)者日常。
UNNY卸妝膏容器則采用以碳酸鈣為主原料的MU生物降解材料，其具有可循環(huán)利用、自然降解無(wú)污染、焚燒無(wú)有害氣體排放的特性等；UNNY防曬霜花盒還通過(guò)結(jié)構(gòu)調(diào)整（從摳底改為機(jī)包）實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化生產(chǎn)，效率提升。
可以看到，作為行業(yè)中快速崛起的新生力量，佩萊在供應(yīng)鏈可持續(xù)發(fā)展上付諸的行動(dòng)及努力，不僅讓其品牌實(shí)力和理念得到了充分體現(xiàn)，同時(shí)也在國(guó)內(nèi)新銳化妝品浪潮中樹(shù)立起了標(biāo)桿形象。
來(lái)源：化妝品觀察 文/肖佩
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