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香奈兒/資生堂成投資方
據公開報道，本次合并為玩美移動帶來的資本收益中，其中有價值5000萬美元的PIPE私募股權投資，來自于香奈兒、訊連科技、資生堂和Snap等投資者的支持�，F(xiàn)金收益將用于支持玩美移動在全球擴張AR和AI解決方案業(yè)務，以及拓展美容和時尚之外的行業(yè)，加速業(yè)務運營、研發(fā)等。
化妝品觀察從資生堂官網了解到，此次收購是資生堂對公司中長期業(yè)務戰(zhàn)略“WIN 2023 and Beyond”的助力，是“建立數(shù)字驅動的業(yè)務模式和組織”和“通過外部合作加速創(chuàng)新”戰(zhàn)略的一部分，目的是推動公司數(shù)字化能力的建設，以增強對消費者的服務并推動進一步的創(chuàng)新。
資生堂方面還表示，多年來，其利用玩美移動的先進技術在各大品牌下開發(fā)了一個虛擬化妝和美容平臺，并與公司建立了信任和合作伙伴關系。此次投資不僅將加強兩家公司的關系，還將學習最新的技術趨勢，考慮并加速在新領域的合作。
事實上，近幾年美妝行業(yè)正逐步加碼對數(shù)字化技術的投入，尤其是在VR/AR（虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實）、AI（人工智能）等領域。據不完全統(tǒng)計，歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、寶潔、花王等國際巨頭均通過外部收購、投資技術公司等方式，陸續(xù)發(fā)布了AR、AI等新技術。
以歐萊雅為例，自2014年起，它就相繼布局了虛擬化妝鏡Makeup Genius、ModiFace面部識別、個性化妝品設備Perso等多個美妝科技項目。
有業(yè)內資深人士分析指出，網購的流行助推了虛擬試妝技術的發(fā)展，“越來越多的人習慣在線上購買化妝品，但由于無法親自試妝，往往會出現(xiàn)色差或達不到預期效果，而AR的加入則使美妝行業(yè)具備了虛擬試妝功能。”
此外，疫情也加劇了這一趨勢。公開信息顯示，疫情期間，美國線下銷售整體減少10%，線上銷售增加18%，450家+美妝品牌陸續(xù)引入美妝科技，數(shù)字化成了品牌轉型的方向。而在去年9月，為線上美妝電商提供一鍵虛擬試妝解決方案的曠視科技，已經成功過會，有望成為“AI美妝第一股”。
“目前，AR+美妝模式仍有一定的局限性。AR試妝局限于妝容的呈現(xiàn)，消費者無法感受到產品質地、持久度、皮膚使用感等真實效果。”但上述資深人士也認為，隨著技術日趨成熟和眾多美妝界巨頭的入局，美妝科技也會迎來進一步發(fā)展。
玩美移動首席戰(zhàn)略官Louis Chen曾公開表示，玩美移動正在與一些品牌研究面膜的個性化定制，這或成為行業(yè)新趨勢，“AI、AR技術在美妝行業(yè)的應用現(xiàn)在只是個開始，未來還能發(fā)展出很多新模式，應用到更多環(huán)節(jié)”。
來源：化妝品觀察 文/劉貝妮
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