04
優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀，護(hù)膚科技進(jìn)入“太空2.0時(shí)代”
功效護(hù)膚論壇
新規(guī)之下，功效護(hù)膚品牌如何突圍？
根據(jù)眾多嘉賓的分享，目前功效護(hù)膚市場(chǎng)呈現(xiàn)出以下幾點(diǎn)趨勢(shì)。
一、新條例的推出更新了化妝品的定義，也對(duì)企業(yè)提出了更高的要求。
復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師項(xiàng)蕾紅表示，在新條例發(fā)布后，普通化妝品只需要進(jìn)行簡(jiǎn)單的備案，而有功效宣稱的化妝品則需要在科學(xué)安全的基礎(chǔ)上進(jìn)行功效創(chuàng)新，精準(zhǔn)地拉開了化妝品之間的品規(guī)。
恩特科技合伙人方維亞也提到，隨著新條例的頒發(fā)，以及功效產(chǎn)品領(lǐng)域發(fā)展日趨走向成熟，企業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)也越來越多。在備案時(shí)，企業(yè)要明確自己的產(chǎn)品分類編碼，與工廠/研發(fā)團(tuán)隊(duì)確認(rèn)產(chǎn)品預(yù)期功效，檢查功效依據(jù)支撐的完整性與科學(xué)性，制定功效延伸宣稱用語。
此外，志愿者難招募也成擺在全行業(yè)面前的一道難題。
對(duì)此，在杭州捷諾飛生物科技股份有限公司創(chuàng)始人徐銘恩的帶領(lǐng)下，團(tuán)隊(duì)開發(fā)的三個(gè)關(guān)鍵技術(shù)，可為化妝品行業(yè)帶來體外功效評(píng)價(jià)的新方法。他表示，如果能夠用人的細(xì)胞構(gòu)建人的組織和器官，就可以在體外進(jìn)行化妝品功效測(cè)評(píng)了。
項(xiàng)蕾紅表示，國(guó)家這一動(dòng)作雖然引起了一些企業(yè)的爭(zhēng)論，但它的存在并不是束縛企業(yè)，而是為了“放管服”——放開、管理、服務(wù)。新條例規(guī)范了化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，同時(shí)鼓勵(lì)了行業(yè)創(chuàng)新，以及規(guī)范市場(chǎng)秩序等。
二、功效護(hù)膚市場(chǎng)崛起，全民泛成分黨時(shí)代來臨。
萊博藥妝技術(shù)（上海）股份有限公司總經(jīng)理蔡艷
“中國(guó)功效護(hù)膚市場(chǎng)大有可為。”萊博藥妝技術(shù)（上海）股份有限公司總經(jīng)理蔡艷表示，現(xiàn)階段，諸多品牌的功效護(hù)膚品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“出圈”，比如薇諾娜、華熙生物、愛美客、百植萃等，它們都有著共同的特點(diǎn)——功效安全、品牌細(xì)分。
美麗修行創(chuàng)始人、CEO易鷗也指出，從全球市場(chǎng)的情況來看，中國(guó)的功效護(hù)膚滲透率低于世界10.3%的平均水平，不及美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)等國(guó)家，擁有較大上升空間。中國(guó)功效護(hù)膚市場(chǎng)的規(guī)模潛力是巨大的，并將會(huì)迎來持續(xù)增長(zhǎng)。
同時(shí)，她指出，這一背景下，未來五年，成分黨群體也將從金字塔型向橄欖型轉(zhuǎn)變，包括成分追隨者、有護(hù)膚知識(shí)體系的中間層用戶，將會(huì)逐漸壯大。
美妝護(hù)膚成分黨鼻祖、美妝暢銷書作者Kenjijoel也表達(dá)了同樣的看法。他認(rèn)為，現(xiàn)在，化妝品已經(jīng)進(jìn)入了中國(guó)時(shí)間，國(guó)貨品牌未來的必將迎來蓬勃發(fā)展。作為成分派博主，將繼續(xù)扮演銷售和研發(fā)中間的橋梁，并將產(chǎn)品理念傳遞給C端，讓消費(fèi)者更了解產(chǎn)品。
三、打造品牌核心壁壘，才有機(jī)會(huì)突圍。
百植萃&稚可CEO、稚可聯(lián)合創(chuàng)始人Nancy
百植萃&稚可CEO、稚可聯(lián)合創(chuàng)始人Nancy認(rèn)為，成長(zhǎng)初期，品牌可以通過渠道和營(yíng)銷的紅利實(shí)現(xiàn)自身的快速發(fā)展。但隨著消費(fèi)者愈發(fā)理性以及成分黨的崛起，品牌唯有提高產(chǎn)品力，打造品牌核心壁壘，方有機(jī)會(huì)突圍。
上海美億德瑪&東方皮膚MCN創(chuàng)始人張岷也表示，品牌要想利于不敗之地，應(yīng)該建立“皮膚醫(yī)學(xué)級(jí)的產(chǎn)品+自有的MCN紅人機(jī)構(gòu)+專業(yè)內(nèi)容吸引的專業(yè)流量”的模式，并打造“專業(yè)的KOL→輸出專業(yè)的內(nèi)容→得到專業(yè)的流量”的商業(yè)營(yíng)銷閉環(huán)。
Nancy總結(jié)道，除了打造專業(yè)的產(chǎn)品，把產(chǎn)品帶到消費(fèi)者面前，不斷去教育和影響我們的用戶，長(zhǎng)期占領(lǐng)他們的心智，也是一個(gè)功效專業(yè)產(chǎn)品的一個(gè)必走之路。
05
優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀，護(hù)膚科技進(jìn)入“太空2.0時(shí)代”
設(shè)計(jì)創(chuàng)新論壇
消費(fèi)者喜好是一切設(shè)計(jì)的核心基礎(chǔ)
“得年輕人者得天下”，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，愿意為“國(guó)潮”、“情懷”、“不同”買單，正成為年輕消費(fèi)群體的新標(biāo)簽，這無疑給品牌設(shè)計(jì)提供了新思路，從這三個(gè)方面入手，更易從根本上觸動(dòng)消費(fèi)者。
伴隨著Z世代成為消費(fèi)主力軍，“國(guó)潮風(fēng)”開始出現(xiàn)在大眾視野，涉及美妝等各個(gè)領(lǐng)域。“國(guó)潮風(fēng)并非舊元素重現(xiàn)，而是突破傳統(tǒng)，加入新元素、新技法進(jìn)行融合，以凸顯新一代年輕人的個(gè)性及趣味感。”英國(guó)上思廣告中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官楊正華認(rèn)為，花西子能成為“國(guó)貨之光”，很大程度上就在于，其連續(xù)打造了多款國(guó)風(fēng)產(chǎn)品，不斷強(qiáng)化“國(guó)風(fēng)”心智。
無獨(dú)有偶，上海市創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作者協(xié)會(huì)副主席、上海家化首席設(shè)計(jì)師徐軍也認(rèn)為，結(jié)合中國(guó)美學(xué)的設(shè)計(jì)能為美妝品牌賦能，即“把時(shí)尚的色彩、材質(zhì)，與傳統(tǒng)經(jīng)典文化相結(jié)合，形成我們能夠表達(dá)當(dāng)代人喜歡、理解的美學(xué)感官。”
“如今在中國(guó)國(guó)潮、國(guó)貨當(dāng)?shù)赖谋尘跋�，我們看到了跨界�?lián)名的力量。”法尚傳媒經(jīng)理Emma Chateauneuf表示，這種跨界并不是簡(jiǎn)單的LOGO合并，而是喚起消費(fèi)者情感鏈接，例如氣味圖書館與大白兔的跨界，便刮起了一陣懷舊風(fēng)，喚起了一代人對(duì)于大白兔的回憶。
此外，追求個(gè)性、差異化，也是當(dāng)代青年人的顯著特點(diǎn)。西睿羿設(shè)計(jì)公司創(chuàng)始人賈柯木舉例，零售新物種Harmay話梅便是以個(gè)性化的場(chǎng)景設(shè)計(jì)吸引年輕主流消費(fèi)人群，從而爆火出圈的，“新零售店鋪需要用新穎的場(chǎng)景，以強(qiáng)烈的視覺效果和出乎意料的感受去觸動(dòng)消費(fèi)者。
持相同觀點(diǎn)的還有上海英宇業(yè)務(wù)副總經(jīng)理趙慧敏，她坦言，目前消費(fèi)者身處顏值時(shí)代，對(duì)于美的追求孜孜不倦，因此作為包材生產(chǎn)商，需要不斷研究、突破，做出吸引眼球、個(gè)性化的包裝效果。
然而，消費(fèi)者不是一成不變的，那么，品牌該如何順應(yīng)潮流進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)？WGSN趨勢(shì)專家張雁指出，后疫情時(shí)代，治愈解壓、環(huán)�？沙掷m(xù)、驚喜趣味、數(shù)碼未來、極簡(jiǎn)純真，是美妝包裝設(shè)計(jì)的5大趨勢(shì)。
06
優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀，護(hù)膚科技進(jìn)入“太空2.0時(shí)代”
新品開發(fā)論壇
新法規(guī)引領(lǐng)化妝品市場(chǎng)規(guī)范化發(fā)展
在新品開發(fā)論壇上，多位嘉賓總結(jié)出了美妝產(chǎn)品的開發(fā)思路和新趨勢(shì)。
其一，新法規(guī)引領(lǐng)化妝品市場(chǎng)規(guī)范化發(fā)展。
大麥星球聯(lián)合創(chuàng)始人、高級(jí)數(shù)據(jù)分析師何婉瑩指出，新規(guī)對(duì)產(chǎn)品開發(fā)提出了更高的要求，導(dǎo)致備案數(shù)據(jù)下滑，“自今年5月1日備案新系統(tǒng)上線至7月13日，新品備案通過量達(dá)到1.1萬件，遠(yuǎn)少于去年同期。”
同時(shí)，新要求也帶來產(chǎn)品開發(fā)的新趨勢(shì)，何婉瑩分析認(rèn)為：隨著功效宣稱的趨嚴(yán)，概念性添加的產(chǎn)品減少，功效趨向單一；產(chǎn)品上新和更新迭代減慢：新品開發(fā)成本增加，研發(fā)周期變長(zhǎng)。
杭州雅妍化妝品有限公司董事長(zhǎng)葉琳琳也表達(dá)了相似的看法，“‘正規(guī)軍’將迎來春天，而行業(yè)亂象叢生的現(xiàn)象將逐漸得到完善。”在她看來，填補(bǔ)監(jiān)管漏洞，提高違規(guī)經(jīng)營(yíng)成本，既體現(xiàn)了立法的進(jìn)步，也進(jìn)一步從立法角度明確了化妝品行業(yè)未來發(fā)展的方向。
其二，極簡(jiǎn)、環(huán)保的化妝品越來越受歡迎。
科絲美詩（中國(guó)）戰(zhàn)略市場(chǎng)部本部長(zhǎng)高秉秀用名畫來類比化妝品，他認(rèn)為，做好減法，專注某一領(lǐng)域形成標(biāo)簽，是畫作名揚(yáng)海外的一個(gè)原因，也給予產(chǎn)品開發(fā)一些靈感。
高秉秀舉例分享，加拿大的護(hù)膚品牌the ordinary能夠被消費(fèi)者記住，在配方上，將產(chǎn)品中的功效成分添加到最大量，其他不必要的成分盡量刪減；在包裝上，采用極簡(jiǎn)的風(fēng)格，在減法原則的思路下，the ordinary樹立了深入人心的品牌形象。
同樣，高麗雅娜品牌管理中心副總經(jīng)理盧紅丹在發(fā)表演講時(shí)，也提到，極簡(jiǎn)的化妝品配方越來越流行，“主打摒棄復(fù)雜成分、減輕皮膚負(fù)擔(dān)、支持環(huán)保的Vegan（素食主義）化妝品開始滲透到中韓化妝品市場(chǎng)。”
英敏特美容與個(gè)人護(hù)理資深分析師杜蕾則從數(shù)據(jù)分析的角度指出，消費(fèi)者期待美妝品牌履行更多的社會(huì)責(zé)任，其中，支持環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的品牌受到最多關(guān)注。
“以面部護(hù)膚品為例，在過去三年間，國(guó)產(chǎn)面部護(hù)膚新產(chǎn)品中，環(huán)保、可持續(xù)宣稱持續(xù)增長(zhǎng)，而慈善、可生物降解雖然占比很小，但也呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)。”
其三，合成生物學(xué)前景可期。
隨著生物科學(xué)的飛速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)功能性護(hù)膚品的需求越來越高，而要做功能性護(hù)膚品，必須要有功能性的原料。
在現(xiàn)場(chǎng)，廣州美中生物科技有限公司創(chuàng)始人、生物工程學(xué)教授涂桂洪帶來了合成生物學(xué)的相關(guān)分享和解讀，而這一技術(shù)在功能性護(hù)膚品開發(fā)中具有重要作用。
他表示，“在功能性護(hù)膚品開發(fā)的功能性測(cè)試中發(fā)現(xiàn)，用合成技術(shù)生產(chǎn)出來的原料可用于抗衰、修護(hù)、祛痘、舒緩、祛皺等一系列護(hù)膚品，并取得了非常不錯(cuò)的效果。”
來源：化妝品觀察
共2頁 上一頁 [1] [2]
關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 化妝品
