新消費(fèi)需求
將顛覆傳統(tǒng)商業(yè)空間模式
事實(shí)證明，傳統(tǒng)的商業(yè)空間模式已無(wú)法滿(mǎn)足目前靈活多變的消費(fèi)市場(chǎng)。從建筑設(shè)計(jì)本身來(lái)說(shuō)，專(zhuān)業(yè)化、藝術(shù)化的空間設(shè)計(jì)極具辨識(shí)度，更顯對(duì)細(xì)節(jié)的追求與功力。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合Z世代的新消費(fèi)需求，為商業(yè)融入新興品牌，打造創(chuàng)新體驗(yàn)場(chǎng)景，勢(shì)必使購(gòu)物中心如虎添翼。
上海TX淮海 x 新潮流體驗(yàn)
火了近百年的淮海路，自上世紀(jì)初便一直引領(lǐng)上海的文化藝術(shù)風(fēng)尚，前不久，華亭伊勢(shì)丹和第一百貨淮海店合并升級(jí)，化身為淮海中路中段最大體量的商業(yè)體——TX淮海！
TX淮海首創(chuàng)策展型零售概念，圍繞藝術(shù)展、藝術(shù)互動(dòng)裝置、設(shè)計(jì)師品牌等方面，營(yíng)造濃厚的年輕力氛圍，包含了潮牌服飾、萌寵服飾、室內(nèi)滑雪等多種業(yè)態(tài)，以迎合新的消費(fèi)主流Z世代群體的需求。
與其他購(gòu)物中心不同的是，TX淮海的首層臨街處理采用層層疊疊的立面和入口設(shè)置，并具備可隨時(shí)坐下的臺(tái)階，削弱傳統(tǒng)購(gòu)物中心給人們帶來(lái)的“高端消費(fèi)”的固有印象，讓人們路過(guò)時(shí)即可強(qiáng)烈體會(huì)到這里的休閑氛圍。
濟(jì)南世茂廣場(chǎng) x 摩登天空草莓TOWN
濟(jì)南世茂在今年七周年慶期間，聯(lián)動(dòng)摩登天空草莓TOWN，為消費(fèi)者打造一個(gè)不打烊的青春音樂(lè)節(jié)，還特邀黑撒等人氣樂(lè)隊(duì)燃爆音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，同檔10場(chǎng)音樂(lè)show渲染理想生活的live show。
濟(jì)南世茂廣場(chǎng)以潮流酷我音樂(lè)為商業(yè)運(yùn)營(yíng)無(wú)限賦能，以音樂(lè)鏈接情感、用場(chǎng)景造勢(shì)打卡，不僅能夠深度吸引消費(fèi)者參與互動(dòng)、助力營(yíng)銷(xiāo)，更是深度洞察潮流青年消費(fèi)群體的文化價(jià)值取向。
不僅如此，濟(jì)南世茂廣場(chǎng)還曾落地多個(gè)聯(lián)名IP快閃店，如不二家快閃店山東首展、國(guó)民IP大白兔山東首展、Molly濟(jì)南首展、“故宮博物院”聯(lián)名展等多場(chǎng)景IP體驗(yàn)，全面高效地釋放年輕代消費(fèi)者的情感需求及粘性連接。
西安大悅城 x 跨界營(yíng)造潮流青年生活方式
同樣，在今年西安大悅城第二屆青年文化節(jié)期間，以實(shí)體商業(yè)和青年文化互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的首次深度跨界合作的嗶哩嗶哩幻星集之旅，讓潮玩界玩家為之瘋狂、風(fēng)靡亞洲的頂尖動(dòng)漫IP萬(wàn)代旗下產(chǎn)品一番賞客棧，彰顯青年活力與激情的X GAMES CHINA滑板U池巡回賽，媲美實(shí)際戶(hù)外露營(yíng)體驗(yàn)的天臺(tái)星空營(yíng)地，以及大悅城原創(chuàng)開(kāi)發(fā)的青年孵化廠牌嘻游言究所脫口秀五大特色優(yōu)質(zhì)活動(dòng)，強(qiáng)勢(shì)吸睛Z世代等青年潮流客群。
以Z世代圈層文化為切入點(diǎn)，深入了解電競(jìng)、二次元、ACG、偶像、露營(yíng)、極限運(yùn)動(dòng)、小劇場(chǎng)、文化藝術(shù)等圈層文化領(lǐng)域，利用品牌調(diào)整、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、空間重塑來(lái)全方位融合當(dāng)代青年的生活方式、審美及關(guān)注點(diǎn)，搭建起文化出圈的平臺(tái)。
值得注意的是，嘻游言究所場(chǎng)地重裝，即將升級(jí)回歸，從這里走上脫口秀大會(huì)4的演員步驚云等重磅嘉賓在未來(lái)也將陸續(xù)登場(chǎng)。
上海愛(ài)琴海 x 都市學(xué)院JK限時(shí)快閃
面向二次元青年潮流文化群體，上海愛(ài)琴海購(gòu)物公園曾于2020年9月推出“都市學(xué)園祭1.0”主題快閃活動(dòng)，以JK文化為主線，線上線下圈層傳播的方式，為上海愛(ài)琴海購(gòu)物公園二次元主題街區(qū)賦能。
據(jù)悉，該活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)以校園為概念，共打造四大場(chǎng)景、五大現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，以沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)加互動(dòng)打卡加JK制服快閃店限定發(fā)售的方式吸引二次元群體線下打卡。
同時(shí)，上海愛(ài)琴海購(gòu)物公園還特別設(shè)置JK女孩與萌寵巡游、JK制服打卡贏好禮的系列活動(dòng)，以為二次元群體創(chuàng)造愉悅場(chǎng)景為出發(fā)點(diǎn)，同步實(shí)現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化，尤其是大力發(fā)掘新消費(fèi)時(shí)代下的Z世代等年輕客群的消費(fèi)潛力。
總結(jié)
每個(gè)購(gòu)物中心的進(jìn)化與發(fā)展都與時(shí)代密不可分�；诋�(dāng)下內(nèi)外循環(huán)雙向發(fā)力與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)策略不斷調(diào)整的前提基礎(chǔ)，作為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平重要體現(xiàn)之一的購(gòu)物中心，更要站在時(shí)代的風(fēng)口，掌控市場(chǎng)第一發(fā)展動(dòng)態(tài)，及時(shí)進(jìn)行調(diào)整與更新，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)投入資本的快速變現(xiàn)以及資金的順利回籠。
作為商業(yè)空間，購(gòu)物中心在享受時(shí)代轉(zhuǎn)變帶來(lái)的機(jī)遇便利之際，也需承擔(dān)大浪淘沙的風(fēng)險(xiǎn)。不過(guò)，良好的運(yùn)營(yíng)布局必定在相當(dāng)程度上保護(hù)購(gòu)物中心的商業(yè)價(jià)值與利益，站在新消費(fèi)時(shí)代風(fēng)口，購(gòu)物中心當(dāng)加強(qiáng)自身內(nèi)功建設(shè)，攜手消費(fèi)者共同創(chuàng)造新的商業(yè)奇跡！
來(lái)源：中購(gòu)聯(lián) 許思敏
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