07
護(hù)膚成分精細(xì)化，或追求天然或刷酸煥膚
根據(jù)CBNData聯(lián)合林清軒發(fā)布的《后疫情時代護(hù)膚熱點(diǎn)白皮書》顯示，疫情期間線上購買護(hù)膚品時搜索成分關(guān)鍵詞的人數(shù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，其中90、95后年輕一代涌現(xiàn)出一大批“成分研究生”。
年輕人更偏好天然安全的成分，主打天然、植物成分的護(hù)膚品消費(fèi)增長可觀。CBNData《2021顏值經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)報告》也顯示，使用天然提取物作為成分的美妝護(hù)膚產(chǎn)品熱度持續(xù)攀升，牛油果、黃油、草本等植物和食物提取物增速尤為明顯。
圖源：《后疫情時代護(hù)膚熱點(diǎn)白皮書》
而阿里媽媽在《了不起的女子力》當(dāng)中將“刷酸煥膚”列入藍(lán)海賽道。刷酸主要指調(diào)節(jié)角質(zhì)層的酸堿性，用一定濃度的酸來促進(jìn)老廢角質(zhì)層剝落，加快上皮細(xì)胞的新陳代謝。刷酸人群將從祛痘、油皮的問題肌人群向外擴(kuò)散，成為更日常的護(hù)膚方式。
CBNData《2021顏值經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)報告》顯示，果酸、水楊酸仍是備受青睞的熱門選項(xiàng)，而藥用的維A酸2020年銷售增速近150倍，成為后起之秀。
圖源：《2021顏值經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)報告》
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年輕代掀起抗初老熱潮，抗衰功效訴求加強(qiáng)
抗老這件事，越來越呈現(xiàn)年輕化趨勢�！缎虑嗄昕顾ダ险{(diào)查報告》顯示，59.2%的人群在20至30歲這一年齡段開始產(chǎn)生對于衰老的壓力。根據(jù)CBNData聯(lián)合麗妍雅集Rubis SPA發(fā)布的《Z世代“顏”究之道——一二線女性護(hù)膚進(jìn)階白皮書》顯示，Z世代主動護(hù)膚的意識十分超前，線上搜索抗老關(guān)鍵詞的人數(shù)占比不斷提升。
圖源:《一二線女性護(hù)膚進(jìn)階白皮書》
火爆護(hù)膚圈的“早C晚A”被稱為“黃金抗老公式”，也即早上用含維生素C的護(hù)膚品以抗氧化，晚上用含維生素A的護(hù)膚品以抗衰老�？估铣煞諥醇的運(yùn)用也從面部延伸至身體護(hù)理，《天貓國際個護(hù)家清行業(yè)消費(fèi)洞察報告》顯示，2020年抗老功效在身體護(hù)理產(chǎn)品中增速突出。
圖源：《天貓國際個護(hù)家清行業(yè)消費(fèi)洞察報告》
09
黑科技助力醫(yī)美護(hù)膚，美容儀賽道火熱
隨著消費(fèi)者在護(hù)膚領(lǐng)域的投資不斷加碼，以及美容護(hù)膚技術(shù)的發(fā)展，美容院護(hù)理、醫(yī)美、美容儀成為越來越多消費(fèi)者的選擇。
CBNData聯(lián)合EFFECTIM發(fā)布的《2021女性抗老投資洞察報告》指出，中國醫(yī)美市場不斷擴(kuò)容，2021年將達(dá)2274億規(guī)模，超九成受訪者期待通過醫(yī)美抗衰。
圖源：《2021女性抗老投資洞察報告》
而更為便捷的家用美容儀也迎來新的風(fēng)口，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示2020年上半年，天貓國際進(jìn)口美容儀新品牌入駐數(shù)量同比增長69%，發(fā)布新品數(shù)量同比增長129%，新品成交同比增長606%。天貓美妝行業(yè)高級運(yùn)營專家歆笛曾表示，天貓美容儀器類目市場規(guī)模已達(dá)到100億，美容儀和護(hù)膚品的結(jié)合是下一個護(hù)膚風(fēng)口。
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溫度、觸感等物理體感，帶來獨(dú)特體驗(yàn)
根據(jù)CBNData《2021顏值經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)報告》，包含直接體感概念的商品在2020年呈現(xiàn)爆發(fā)增長，多個概念增速超過100％，其中冰感、水感、熱感以及提拉概念都創(chuàng)造出具有高市場接受度的新品，比如冰沙質(zhì)地的身體乳、熱能面膜、水散粉等等。
圖源：《2021顏值經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)報告》
來源：CBNData
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