此前，說(shuō)到穿旗袍的人，很容易讓人聯(lián)想到身材姣好的貴婦，或是老年時(shí)裝隊(duì)的阿姨媽媽們……
而想到旗袍的應(yīng)用場(chǎng)景，要么是婚禮現(xiàn)場(chǎng)，要么是影樓或民國(guó)風(fēng)的旅游景點(diǎn)……
這些讓旗袍顯得離日常生活很遠(yuǎn)。
然而，近幾年來(lái)，國(guó)潮之風(fēng)盛行，更多人在漢服之外看到了旗袍的魅力。近日，電視劇《司藤》女主角景甜的旗袍扮相更是把這一中國(guó)傳統(tǒng)服飾推到了眾人面前，讓消費(fèi)者產(chǎn)生了躍躍欲試的念頭。
旗袍似乎離我們的生活越來(lái)越近。
在漢服、JK和Lolita裙子之后，旗袍會(huì)成為深受年輕人喜愛的第四大服飾品類嗎？一切看似并沒有那么簡(jiǎn)單。
01
爭(zhēng)論不斷、定位模糊的旗袍
在國(guó)潮的引領(lǐng)下，旗袍的年輕受眾其實(shí)比大家想象中要多。
“從小紅書、微博、抖音等平臺(tái)上的反饋來(lái)看，旗袍的年輕興趣人群很多。”據(jù)槿爺東方旗袍（以下簡(jiǎn)稱“槿爺”）創(chuàng)始人諸晶介紹，槿爺目前擁有30萬(wàn)微博粉絲，90萬(wàn)天貓粉絲。
相比漢服、JK、Lo裙，旗袍在日常裝扮中要低調(diào)得多，所以許多人不太會(huì)注意到它的存在，“旗袍在日常場(chǎng)合不突兀，在正式場(chǎng)合又顯得隆重、精致。如果搭配得當(dāng)，一件旗袍一年四季都可以穿，是很實(shí)用的一種服飾。”諸晶說(shuō)。
而且，在旗袍愛好者眼里，旗袍也擁有更長(zhǎng)的生命周期—— 一件好的旗袍，穿在豆蔻少女和熟齡女人身上，會(huì)有不同的風(fēng)韻。
但，是什么讓對(duì)旗袍感興趣的年輕人在購(gòu)買時(shí)猶豫了？
身材是否合適，是女性消費(fèi)者在面對(duì)旗袍時(shí)最主要的顧慮。很多女性認(rèn)為，如果沒有像《花樣年華》《2046》里女主角那樣前凸后翹的身材，就不要嘗試旗袍了�？墒聦�(shí)上，如今的改良旗袍對(duì)身材的要求并沒有那么苛刻。
“很多旗袍店從S到XXXL碼都有，對(duì)身材的寬容度很高。”旗袍愛好者桑卓介紹道。
諸晶則表示，如果版型夠好，一些旗袍款式還能起到修飾身材的作用，如可以用長(zhǎng)袖、泡泡袖遮蔽和修飾粗手臂。在槿爺?shù)牡陜?nèi)，客服會(huì)幫助用戶針對(duì)自己的身材挑選不同版型的衣服。
除了對(duì)身材的顧慮，整個(gè)旗袍市場(chǎng)面臨的最大問題，是找不到自身的定位，也無(wú)法消除人們對(duì)傳統(tǒng)旗袍的刻板印象。
當(dāng)講到漢服、JK和Lo裙時(shí)，消費(fèi)者腦海中都能呈現(xiàn)出一個(gè)很具體的形象：
得益于多年來(lái)古裝劇的熏陶，漢服品類無(wú)論是宣傳圖還是文案都突出一個(gè)仙俠氣，再加上漢服版型不挑身材，誰(shuí)都可以嘗試，因此大受歡迎。
而JK制服以及Lo裙，前者讓人聯(lián)想到清純可愛還帶點(diǎn)帥氣的學(xué)生，后者則呈現(xiàn)出華麗復(fù)古的洋娃娃形象，這是因?yàn)樗鼈兠嫦虻氖巧钍苋枕n影視、動(dòng)畫作品影響的Z世代，而這兩種服飾的相關(guān)搭配也已經(jīng)發(fā)展成熟——領(lǐng)結(jié)、發(fā)箍、華麗的假發(fā)、略顯夸張的妝容，都在加深大眾對(duì)它們的認(rèn)知。
但顯然，消費(fèi)者對(duì)于旗袍的想象是模糊的。有人會(huì)想到《花樣年華》中華麗的高開叉旗袍，也有人會(huì)想到民國(guó)女學(xué)生穿著的素色棉麻款旗袍，它們好像沒有一個(gè)像漢服、Lo裙、JK那樣，有特別能打動(dòng)消費(fèi)者的特點(diǎn)。
新零售商業(yè)評(píng)論以同源于中國(guó)的漢服和旗袍做比較，在淘寶上輸入關(guān)鍵詞“漢服”，搜索頁(yè)面會(huì)跳出唐、宋、明、清等不同朝代的不同制式，細(xì)分類目選擇多樣；而搜索“旗袍”，僅有復(fù)古旗袍、改良旗袍以及按長(zhǎng)短劃分的類目，看不出旗袍的任何特色。
此外，無(wú)論是槿爺還是其他品牌旗袍，都能在產(chǎn)品下方的提問欄發(fā)現(xiàn)年輕消費(fèi)者的提問 ：“穿著顯老嗎？”在人人追求少女感的時(shí)代，面貌模糊的旗袍好像又吃了點(diǎn)虧。
槿爺?shù)牡赇伬�，銷量最好的產(chǎn)品，是有著旗袍立領(lǐng)和盤扣、刺繡工藝的仙女裙。然而在真正的復(fù)古旗袍愛好者眼里，它好像又算不上是旗袍。
到底什么樣的衣服，才叫旗袍？
02
“正統(tǒng)”之爭(zhēng)
圈外人對(duì)旗袍有著認(rèn)知上的模糊和誤區(qū)，圈內(nèi)人則在針對(duì)復(fù)古旗袍、新潮旗袍的樣式爭(zhēng)論不休。
在漢服、JK和Lo裙圈，也經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)“正統(tǒng)”之爭(zhēng)，總有人對(duì)服裝制式、細(xì)節(jié)紋路和手工藝進(jìn)行“考古”和質(zhì)疑，由此形成了一條圈內(nèi)人才看得懂的鄙視鏈，將“不尊重傳統(tǒng)”的服飾風(fēng)格統(tǒng)統(tǒng)排除在外。
類似的情況，在旗袍界同樣存在。雖然小眾，但旗袍制作工藝復(fù)雜、又擁有豐富歷史傳承，各種相關(guān)爭(zhēng)議的出現(xiàn)正是市場(chǎng)成長(zhǎng)的必經(jīng)階段。
“旗袍是藝術(shù)品，不是工業(yè)品。”桑卓充滿感情地說(shuō)。
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