2021中國運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)者抽簽參與度調(diào)查
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，約54%運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)者曾經(jīng)參與過球鞋抽簽的活動(dòng)，其中，因遇到自己喜歡的款式而參與抽簽的消費(fèi)者占比約56%，而因產(chǎn)品限量而舉辦的抽簽活動(dòng)則另外吸引了50.3%的消費(fèi)者。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，除了針對(duì)客戶群體的喜好去設(shè)計(jì)以外，產(chǎn)品的限量化逐漸成為運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)營銷的有效策略，目的在于鼓勵(lì)消費(fèi)者去搶購商品從而增加品牌熱度。
2021中國運(yùn)動(dòng)鞋服類信息與購買渠道調(diào)查
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者獲取運(yùn)動(dòng)鞋服信息的渠道主要集中在線上，其中，47.7%消費(fèi)者會(huì)選擇在品牌官網(wǎng)獲取信息，39.4%消費(fèi)者表示會(huì)在社交平臺(tái)獲取信息。而在購買渠道方面，線下實(shí)體店和綜合電商平臺(tái)是最受歡迎的兩種購買方式。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)線上購物的普及化，網(wǎng)購運(yùn)動(dòng)鞋服逐步取代成為主流渠道，但近年的新零售崛起或使線下渠道重返賽道。
2021中國運(yùn)動(dòng)鞋服類人均消費(fèi)均價(jià)調(diào)查
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服的產(chǎn)品消費(fèi)均價(jià)緊密聯(lián)系，200-400元為最主要的價(jià)格區(qū)間，占比均超過36.0%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著運(yùn)動(dòng)鞋服的功能性細(xì)分化及消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的更高要求，運(yùn)動(dòng)鞋服的產(chǎn)品消費(fèi)均價(jià)有望進(jìn)一步擴(kuò)大。
運(yùn)動(dòng)鞋服品牌典型案例分析：阿迪達(dá)斯(五)
數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯這兩年線下店鋪的數(shù)量變化不大，尤其是特許經(jīng)營店鋪和概念店，變化數(shù)量基本持平。與2019年相比，2020年增加了少量工廠店。在所有線下店鋪類型中，概念店依舊是占比最大的。概念店與其他傳統(tǒng)類型店鋪相比，設(shè)計(jì)創(chuàng)意鮮明，裝修風(fēng)格更獨(dú)特和現(xiàn)代化，產(chǎn)品的種類更新更齊全，更能吸引消費(fèi)者。
中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)趨勢(shì)(二)：炒鞋問題
數(shù)據(jù)顯示，2019年中國的二手球鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)規(guī)模已超過10億美元。得物作為目前已是國內(nèi)最大的球鞋轉(zhuǎn)賣平臺(tái)，經(jīng)過一系列炒鞋事件過后，得物的品牌曝光達(dá)到了35萬。由于2021年3月底發(fā)生的“抵制新疆棉”事件，國人開始把目光轉(zhuǎn)向國貨運(yùn)動(dòng)鞋服品牌。
據(jù)悉，李寧韋德之道4全明星銀白款在得物上的售價(jià)已高達(dá)48889元，而其參考售價(jià)為1499元，漲幅達(dá)31倍。對(duì)此，李寧官方回應(yīng)，稱“不想與炒鞋圈有任何關(guān)聯(lián)，將設(shè)置門檻規(guī)避炒鞋行為”。相關(guān)律師表示，炒鞋風(fēng)險(xiǎn)非常大，這種操縱市場(chǎng)的行為是違反了《價(jià)格法》的。
對(duì)于中國國內(nèi)存在的“炒鞋熱”現(xiàn)象，未來中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)需要加強(qiáng)管理，各運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)也應(yīng)當(dāng)制止這種行為，國家也應(yīng)出臺(tái)相關(guān)的文件政策，給消費(fèi)者提供一個(gè)公平的運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)環(huán)境。
來源：艾媒報(bào)告中心 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 運(yùn)動(dòng)鞋服 |
