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按照往年慣例，1月至2月正是運動鞋服產品的銷售旺季。然而，因為新冠肺炎疫情的影響，1月下旬以來，國內運動鞋服線下門店幾乎都被迫關閉，銷售額呈斷崖式下跌。
疫情之下，客流減少、產能冰封、利潤下滑、庫存積壓......這些問題無一不在向運動鞋服行業(yè)提出考驗。
雙重門：產能萎縮，庫存高企
受到新冠肺炎疫情波及，絕大部分運動品牌的線下門店和工廠都暫時關閉。對于依賴線下銷售的運動品牌來說，整個行業(yè)都受到了不小的沖擊。
阿迪達斯通過電郵表示，該公司在自1月25日以來的幾周里銷售額下降了85%。彪馬高層也表示，其第一季度的銷售和收益受損，預計全年利潤將低于預期。耐克官方在2月上旬也宣布，關閉中國近半數門店。
深耕國內路跑市場的R2跑鞋創(chuàng)始人胡皓波接受新華網采訪時表示，由于他的跑鞋產品大多都是通過互聯(lián)網銷售，相比較去年同期，單就線上的銷量而言，依然保持了小幅度增長。不過他也坦言，收到疫情沖擊，線下銷量比較慘淡。
胡皓波原本規(guī)劃年后即推出新款越野鞋，但由于工廠停工，現在樂觀估計至少要到5、6月才能推出市場。在他看來，疫情對耐克、阿迪等鞋服大牌產能的沖擊比較大，“因為銷量的前提是產能，而國內大部分鞋服代工廠疫情嚴重期間處于完全停工狀態(tài)，現階段復工后，產能處于緩慢爬坡中。”
他分析，雖然耐克、阿迪等以期貨為主的品牌大概80%的產量已轉移去了東南亞，但在國內產能無法鋪開的情況下，其第一季度和第二季度的整體銷量將有所下滑。
而對國內運動鞋服企業(yè)來說，他們則面臨庫存積壓的難題。“按照正常生產模式，為保證貨源，在換季前鞋服都會提前生產。部分運動品牌可能已經生產了第一季度也就是春季的一些鞋服，如果不能盡快處理，這些貨物將可能變成積壓的庫存。”江蘇一位服裝廠老板說。
庫存積壓會對運動鞋服企業(yè)帶來負面沖擊，影響到企業(yè)現金流。在某種意義上，現金流比利潤更加重要，現金流是企業(yè)維持業(yè)務正常運營的必要條件。
基于此，懶熊體育創(chuàng)始人韓牧對新華網體育表示，“對于第一季度積壓貨物的鞋服企業(yè)來說，可能會產生惡性循環(huán)效應，從而影響第二季度的訂貨。”
產業(yè)或將謀變
疫情期間，鞋服企業(yè)依然要承擔包括員工工資和實體店房租在內的諸多成本。這不僅對企業(yè)的現金流提出了考驗，也將考驗企業(yè)的抗風險能力。
當線下銷量受阻，各大國內運動品牌紛紛“自救”，通過加大對線上渠道和私域流量的滲透，彌補疫情帶來的短期影響。
近期，安踏、李寧、361度等國內運動龍頭品牌都推動全員線上銷售。安踏開通并上線針對各個區(qū)域的安踏微商城，處理線下貨品。據了解，李寧在推動全員線上營銷的同時，也在品牌代言、電商活動策劃方面進行了一定的儲備。2月27日，李寧正式官宣新生代唱作人華晨宇成為李寧運動時尚產品代言人。
一些運動品牌也選擇跟知名網紅“帶貨”主播亦或是微商城、拼多多等新興渠道合作。通過讓利分成的方式，開拓新的客群，補充線上消費。而這，一定程度上也加速了國內運動品牌打造線上銷售矩陣的步伐。
不過，在國產運動鞋服品牌積極開拓市場的背后，他們也面臨著國際運動品牌的“夾攻”。部分國際運動品牌同樣拿出了具有力度的折扣，搶占下沉市場這塊“蛋糕”的份額。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 鞋服 |
