|
2月中旬，耐克在全國(guó)多地進(jìn)行了“折上5折”的大力度促銷活動(dòng)；而阿迪達(dá)斯更是喊出了“2月21，屬于adidas的11.11”的促銷口號(hào)，將每年雙十一才有的折扣提前到了2月。
新華網(wǎng)體育比對(duì)國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌銷售價(jià)格發(fā)現(xiàn)，其部分產(chǎn)品的促銷價(jià)和國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌幾乎持平。在一位帶貨主播的直播間，知名跑鞋品牌新百倫的一雙熱門鞋款售價(jià)甚至不到200元。
多方角力，一場(chǎng)屬于運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)的賽跑正在打響。不管最終誰(shuí)是勝者，都將加速鞋服產(chǎn)業(yè)的變局。
鞋服市場(chǎng)，沖擊變?yōu)閯?dòng)力
為幫助企業(yè)渡過(guò)這個(gè)“寒冬”，各級(jí)政府部門紛紛出臺(tái)相關(guān)扶持政策。對(duì)于廣大國(guó)內(nèi)鞋服企業(yè)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)利好的消息。
冰雪服裝企業(yè)波司登相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)新華網(wǎng)體育表示，近期政府推出了一系列加大財(cái)稅政策扶持力度、加大金融支持力度的舉措，有力支撐企業(yè)‘過(guò)冬迎春’。”
誠(chéng)然，疫情影響對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌造成了不小的沖擊，但它卻是一把“雙刃劍”。
2003年“非典”疫情之后相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，運(yùn)動(dòng)鞋服銷量出現(xiàn)了大幅度增長(zhǎng)。專家分析，其主要原因在于兩點(diǎn)：一是疫情后報(bào)復(fù)消費(fèi)的心理；二是疫情促進(jìn)了人們對(duì)于體育鍛煉的重視。
而在胡皓波看來(lái)，新冠肺炎疫情對(duì)體育用品市場(chǎng)的正向刺激性是不言而喻的，“機(jī)遇在這里，但有個(gè)時(shí)間性。近一兩個(gè)月因疫情防控還處于膠著狀態(tài)，應(yīng)該體現(xiàn)不出來(lái)；但這個(gè)刺激會(huì)從年中開(kāi)始，受益于東京奧運(yùn)會(huì)，而且趨于長(zhǎng)期性、漸進(jìn)性。”
從另一面來(lái)看，從2015年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)迎來(lái)高度景氣期，疫情也打破了部分企業(yè)的“舒適區(qū)”，迫使一些企業(yè)重新審視自身發(fā)展的方向。
波司登相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這次疫情倒逼波司登在數(shù)字化經(jīng)營(yíng)能力的提升、發(fā)展模式變革等方面進(jìn)行了思考和變革創(chuàng)新。
在他看來(lái)，這次疫情對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)格局的沖擊，有可能刺激行業(yè)迸發(fā)出巨大的發(fā)展空間和活力。
“我們可以期待和參與這一發(fā)展進(jìn)程，把疫情危機(jī)，變成企業(yè)自我變革升級(jí)的契機(jī)。”
�。▉�(lái)源：新華網(wǎng) 作者：吉戎昊） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 鞋服 |
