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核心觀點(diǎn)
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2021年中國運(yùn)動鞋服行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)3858億元。隨著李寧登上國際時裝周舞臺以及“中國李寧”國潮系列的推出，中國運(yùn)動鞋服行業(yè)內(nèi)掀起了“國潮熱”，國貨品牌紛紛開始崛起。
中國運(yùn)動鞋服消費(fèi)者中，中高收入群體比例較高，其購買訴求主要為日常穿著。購買運(yùn)動鞋時消費(fèi)者最主要的考慮因素為款式;購買運(yùn)動服時消費(fèi)者最主要的考慮因素為舒適度。
運(yùn)動鞋服代工廠環(huán)節(jié)崛起，尤其是華利股份、申洲國際這類專業(yè)鞋服類代工集團(tuán)受到資本追捧。但是代工廠也給運(yùn)動鞋服傳統(tǒng)品牌帶來挑戰(zhàn)，如貴人鳥、回力等老牌國貨品牌不得不尋求轉(zhuǎn)型。
報(bào)告節(jié)選內(nèi)容
中國運(yùn)動鞋服行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展驅(qū)動力
數(shù)據(jù)顯示，從2015年至2020年，中國居民的人均可支配收入和消費(fèi)支出基本保持著逐年上升，預(yù)計(jì)到2025年，中國體育行業(yè)的GDP占比相比2020年翻了一倍。這得益于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使得可支配收入得以增長，從而使中國的消費(fèi)者消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力提高，這也為中國運(yùn)動鞋服行業(yè)的未來提供了較大的發(fā)展?jié)撃堋?/p>
中國運(yùn)動鞋服行業(yè)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動力：運(yùn)動健身
近年來受益于消費(fèi)者健康意識提升，運(yùn)動愛好人群不斷擴(kuò)大，帶動中國運(yùn)動鞋服行業(yè)保持快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2020年有超過一半的中國人選擇適當(dāng)運(yùn)動作為他們維持健康的方式，全民健身運(yùn)動概念的普及推動了馬拉松的興起，賽事規(guī)模和參賽人數(shù)的逐年增加也將會不斷增大對運(yùn)動鞋服產(chǎn)品的市場需求。
中國運(yùn)動鞋服行業(yè)技術(shù)發(fā)展驅(qū)動力：電商渠道(二)
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2021年年底，中國線上運(yùn)動用品的市場規(guī)模會達(dá)到2005億元，并呈持續(xù)增長態(tài)勢。受疫情的影響，2020年開始，中國運(yùn)動鞋服行業(yè)開拓了新的銷售方式，線上渠道開始快速發(fā)展并且線上市場規(guī)模將持續(xù)增長。
2012-2025年全球運(yùn)動服裝市場收入及預(yù)測
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年全球運(yùn)動服裝市場收入達(dá)到1882億美元，并呈現(xiàn)不斷上升趨勢，預(yù)計(jì)到2025年，全球運(yùn)動服裝市場收入將達(dá)到2077.9億美元，相比2020年增長10.41%。
2015-2025年美國典型運(yùn)動鞋服產(chǎn)品市場規(guī)模及預(yù)測
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，作為世界第一大經(jīng)濟(jì)體的美國，2020年典型運(yùn)動鞋產(chǎn)品市場規(guī)模達(dá)到421.9億美元，并呈現(xiàn)不斷上升趨勢，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到694.7億美元。2020年美國典型運(yùn)動服裝產(chǎn)品市場規(guī)模達(dá)到247.3億美元，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到374.6億美元。
2013-2021年中國運(yùn)動服裝市場零售額及預(yù)測
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國運(yùn)動服裝零售額達(dá)到2523億元，并呈現(xiàn)上升趨勢，預(yù)計(jì)2021年全年，中國運(yùn)動服裝零售額將達(dá)到2696億元，相比2020年增長6.9%。
2019年中國運(yùn)動鞋進(jìn)出口國別分布情況
數(shù)據(jù)顯示，2019年全年，中國運(yùn)動鞋進(jìn)口主要國家為東南亞國家，其中越南、印度尼西亞和柬埔寨三國加起來一共占了進(jìn)口額的71%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，這是因?yàn)槟壳叭蜻\(yùn)動鞋的代工廠主要集中在勞動力較密集、價(jià)格較低的東南亞國家。從出口情況看，美國是中國運(yùn)動鞋最大的出口國，占據(jù)了38%，一些發(fā)達(dá)國家也占了4%-8%不等。這表明我國的運(yùn)動鞋的品質(zhì)受到了許多發(fā)達(dá)國家的肯定，出口市場正進(jìn)一步擴(kuò)大。
中國運(yùn)動鞋服產(chǎn)業(yè)鏈上游原料：EVA樹脂
EVA樹脂主要應(yīng)用于運(yùn)動鞋中底，中間層在運(yùn)動鞋整個系統(tǒng)中主要起黏合和緩沖的作用。目前全球各品牌的運(yùn)動鞋的中間層材料大部分都含有EVA成分。數(shù)據(jù)顯示，中國EVA樹脂行業(yè)產(chǎn)量整體呈增長態(tài)勢，2020全年中國EVA樹脂產(chǎn)量為75萬噸。中國EVA樹脂的需求量也在增加，雖然受疫情影響，2020年EVA樹脂市場規(guī)模有小幅度下降，但隨著運(yùn)動鞋服行業(yè)規(guī)模的增長，預(yù)計(jì)EVA樹脂的市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。
2021中國運(yùn)動鞋服類男女性消費(fèi)者對比調(diào)查
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國運(yùn)動鞋服市場的女性消費(fèi)者比例略微高于男性，占比約50.6%。此外，在各個運(yùn)動鞋服的消費(fèi)場景中，國產(chǎn)品牌皆為消費(fèi)者首選。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，由于女性消費(fèi)者經(jīng)常充當(dāng)著為家庭成員購置衣物的角色，導(dǎo)致其在該方面的支出和次數(shù)略微高于男性消費(fèi)者。
2021中國運(yùn)動鞋服類使用場景及購買頻率調(diào)查
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，五成消費(fèi)者表示在大多數(shù)日常場景中會青睞于穿著運(yùn)動鞋服，并且超40%消費(fèi)者習(xí)慣于在換季時添置運(yùn)動鞋服。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，運(yùn)動鞋服的生活滲透度得益于其在市場營銷中不斷放大的休閑標(biāo)簽，其次，受疫情影響而劇增的居家辦公進(jìn)一步增加了運(yùn)動鞋服等舒適性較高的服裝的需求。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 運(yùn)動鞋服 |
